日前,鑒于整個智能手機市場在中國都面臨困境,美國投行Sterne Agee CRT預計蘋果2016財年來自中國的營收將同比下滑15%,而此前蘋果發布的2016年第二財季業績報告顯示,來自中國的營收同比大降26%。
相比較而言,從2011年至2015年,蘋果整體增長中有43%來自于中國市場的貢獻。2015年的大幅增長,使得蘋果中國市場份額增長了4個百分點。Sterne Agee CRT分析師希拉認為,蘋果蠶食了三星市場份額,因為三星市場份額同比下滑了6個百分點。
業內人士指出,對于蘋果而言,最大的問題是其業績基數太高,它要跟2015財年令人驚愕的84%同比增長相比較;另外,中國的整個智能手機市場也呈現放緩,蘋果會受到影響。此外,蘋果自身創新力下降也是業績下滑的主要原因之一。
希拉也在投資者報告中稱,“盡管從市場競爭的觀點來看,類似華為、新近崛起的OPPO等中國智能手機廠商仍呈現出強勁的增長態勢,但這些廠商出貨量的增長將會讓蘋果、小米等先前的市場寵兒增速明顯放緩”。
其實營收下滑的最直觀表現就是產品銷量的下滑。數據顯示,蘋果三大硬件產品銷量在2016年第二財季均下滑,其中iPhone銷量同比下滑16%,iPad銷量同比下滑19%,Mac銷量同比下滑12%,對應的營收分別同比下滑18%、19%、9%。蘋果還在財報中預計,在截至2016年6月底的第三財季,總營收在410億-430億美元之間,也就是說,蘋果的營收會出現連續季度下滑。盡管如此,蘋果CEO庫克依然對自己的產品充滿信心,他表示,蘋果在中國的業務依然在穩定增長,并透露蘋果將在中國再開40家店。
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