今年蘋果中國市場營收將下滑15%

日前，鑒于整個智能手機市場在中國都面臨困境，美國投行Sterne Agee CRT預計蘋果2016財年來自中國的營收將同比下滑15%，而此前蘋果發布的2016年第二財季業績報告顯示，來自中國的營收同比大降26%。

相比較而言，從2011年至2015年，蘋果整體增長中有43%來自于中國市場的貢獻。2015年的大幅增長，使得蘋果中國市場份額增長了4個百分點。Sterne Agee CRT分析師希拉認為，蘋果蠶食了三星市場份額，因為三星市場份額同比下滑了6個百分點。

業內人士指出，對于蘋果而言，最大的問題是其業績基數太高，它要跟2015財年令人驚愕的84%同比增長相比較；另外，中國的整個智能手機市場也呈現放緩，蘋果會受到影響。此外，蘋果自身創新力下降也是業績下滑的主要原因之一。

希拉也在投資者報告中稱，“盡管從市場競爭的觀點來看，類似華為、新近崛起的OPPO等中國智能手機廠商仍呈現出強勁的增長態勢，但這些廠商出貨量的增長將會讓蘋果、小米等先前的市場寵兒增速明顯放緩”。

其實營收下滑的最直觀表現就是產品銷量的下滑。數據顯示，蘋果三大硬件產品銷量在2016年第二財季均下滑，其中iPhone銷量同比下滑16%，iPad銷量同比下滑19%，Mac銷量同比下滑12%，對應的營收分別同比下滑18%、19%、9%。蘋果還在財報中預計，在截至2016年6月底的第三財季，總營收在410億-430億美元之間，也就是說，蘋果的營收會出現連續季度下滑。盡管如此，蘋果CEO庫克依然對自己的產品充滿信心，他表示，蘋果在中國的業務依然在穩定增長，并透露蘋果將在中國再開40家店。