江城商場(chǎng)變身兒童樂(lè)園 親子消費(fèi)拉動(dòng)淡季消費(fèi)

夏日里，室外不是炎熱難耐，就是雷雨傾盆，適合游玩的時(shí)間實(shí)在有限。于是不少家長(zhǎng)就選擇把孩子帶到商場(chǎng)玩耍，江城不少商場(chǎng)每到暑假就變成了親子游樂(lè)園。今夏，越來(lái)越多的商場(chǎng)將親子活動(dòng)、游樂(lè)設(shè)施、兒童劇、動(dòng)漫展紛紛請(qǐng)進(jìn)來(lái)，爭(zhēng)搶暑期經(jīng)濟(jì)的蛋糕。而兒童親子業(yè)態(tài)，也已成為商場(chǎng)的“吸粉”利器，聚集的人氣也拉動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

商場(chǎng)爭(zhēng)打“親子牌”

最近幾天，家住武昌團(tuán)結(jié)大道的陳先生每天晚飯后都帶著女兒到附近商場(chǎng)里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因?yàn)樯虉?chǎng)里有一個(gè)動(dòng)漫主題展，主角是女兒最喜歡的動(dòng)漫人物“餅干警長(zhǎng)”。女兒一到商場(chǎng)就開(kāi)心得又蹦又跳，玩半天都舍不得走，又要合影又要玩互動(dòng)小游戲。陳先生笑著說(shuō)，“只要說(shuō)帶她來(lái)商場(chǎng)玩，平時(shí)不愛(ài)喝的蔬菜汁，她兩口就喝光了。”　

其實(shí)，隨著暑假陸續(xù)到來(lái)，最近武漢各大商場(chǎng)里，孩子都成了主角，商場(chǎng)為他們配套的兒童業(yè)態(tài)，比例也是越來(lái)越高，多種親子活動(dòng)紛紛上演。武商廣場(chǎng)征集兒童小畫(huà)家在箱包上繪畫(huà)；眾圓廣場(chǎng)把矮馬等萌獸搬到商場(chǎng)；群光廣場(chǎng)、銷(xiāo)品茂等商場(chǎng)則新增了兒童攀爬網(wǎng)等室內(nèi)游樂(lè)設(shè)施……效果都不錯(cuò)，商場(chǎng)里滿(mǎn)是孩子們的歡聲笑語(yǔ)。

記者發(fā)現(xiàn)，目前商場(chǎng)兒童業(yè)態(tài)中，除了傳統(tǒng)零售外，體驗(yàn)游樂(lè)、早教、興趣培訓(xùn)、動(dòng)漫展、兒童劇、親子游戲、運(yùn)動(dòng)樂(lè)園等形式多樣，商場(chǎng)自動(dòng)調(diào)整為“暑假模式”。商場(chǎng)人士也表示，以前兒童業(yè)態(tài)比例較低，以購(gòu)物和餐飲為主，但今年暑假以來(lái)各商場(chǎng)明顯都增加了兒童業(yè)態(tài)的比例。

一天玩下來(lái)開(kāi)銷(xiāo)也不少

記者發(fā)現(xiàn)，不少孩子的暑假完全可以變成商場(chǎng)的“室內(nèi)版”，游玩、吃喝、培訓(xùn)、休閑，看電影、打電動(dòng)等，一個(gè)暑假都能泡在商場(chǎng)里，連著玩幾天都能不重樣。

上個(gè)周末，市民李女士帶著孩子在街道口看電影，準(zhǔn)備回家時(shí)發(fā)現(xiàn)外面正下暴雨開(kāi)車(chē)不方便，干脆又返回商場(chǎng)繼續(xù)玩。兒子在攀爬樂(lè)園玩了一個(gè)多小時(shí)，又在蛋糕DIY館里玩了一會(huì)，最后吃了晚飯才回家。“現(xiàn)在的年輕父母逛商場(chǎng)不再只是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，他們更注重娛樂(lè)體驗(yàn)和家庭體驗(yàn)，親子消費(fèi)一家人都能玩，正好迎合了他們的需求。”據(jù)相關(guān)人士介紹，夏天商場(chǎng)有空調(diào)，環(huán)境舒適，再加上游樂(lè)配套設(shè)施到位，很多孩子都喜歡來(lái)商場(chǎng)逛。　

記者獲悉，在商場(chǎng)玩一天花費(fèi)其實(shí)也不低。比如攀爬、騎馬、溜冰等游樂(lè)項(xiàng)目，一般是50-100元一小時(shí)，兒童興趣培訓(xùn)花費(fèi)50-200元一小時(shí)，再加上吃飯、飲品、看電影等花費(fèi)，一天起碼也得消費(fèi)一兩百元。如果是參加商場(chǎng)舉辦的朗誦、讀書(shū)會(huì)、動(dòng)漫秀等親子活動(dòng)，則大多免費(fèi)，有的需要購(gòu)物滿(mǎn)額贈(zèng)票。“如果品牌折扣合適，總會(huì)有需求來(lái)消費(fèi)的，可以把部分剛需消費(fèi)拉回商場(chǎng)。”商場(chǎng)人士表示。

親子消費(fèi)拉動(dòng)淡季消費(fèi)

對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，夏季是傳統(tǒng)的淡季，天氣太熱大家懶得出門(mén)購(gòu)物逛街，僅靠打折也難以吸引客流。但增加了體驗(yàn)式娛樂(lè)項(xiàng)目后，兒童業(yè)態(tài)變成了商場(chǎng)客流的“吸粉利器”，間接拉動(dòng)了淡季的消費(fèi)。“舉辦動(dòng)漫主題展首日客流明顯上升，很多都是全家出動(dòng)逛商場(chǎng)，親子消費(fèi)帶動(dòng)商場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)，當(dāng)日銷(xiāo)售額更是創(chuàng)下了新高。”群星城人士告訴記者，搞活動(dòng)，從表面上看是為了拉人氣，但將豐富的人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)才是關(guān)鍵。因此，商場(chǎng)的其他配套也需要調(diào)整到位，讓家長(zhǎng)和孩子們不但玩得開(kāi)心，也更愿意順便消費(fèi)購(gòu)物。　

武漢商業(yè)總會(huì)人士介紹，雖然每個(gè)商場(chǎng)的定位和特點(diǎn)不同，但對(duì)孩子們吸引力大的活動(dòng)都比較熱鬧。但目前，各大商場(chǎng)也存在活動(dòng)創(chuàng)意不足、特色同質(zhì)化的問(wèn)題，多舉辦創(chuàng)意活動(dòng)增加消費(fèi)的樂(lè)趣，延長(zhǎng)消費(fèi)者的逗留時(shí)間，更能增加消費(fèi)頻次，贏得更大的市場(chǎng)。