武漢商家上萬平米地盤讓給孩子

繼永旺經開店的幻貝家、漢街兒童樂園這些“大塊頭”后，月底，武漢的商業體里，又添了一家面積過萬平方米的兒童樂園，相當于一個大型的沃爾瑪超市。

有調查表明，在國內42個重點城市中，兒童業態的商業總面積已達到916.1萬平方米，在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

上萬平方米地盤騰出來給孩子

昨天，武商眾圓廣場三樓松松小鎮試營業，里面的松鼠精靈，鎮長“松松”、大明星“樂樂”還有火車司機卡卡、海盜船長芒克、郵差飛飛……眾圓廣場人士介紹，這次兒童項目松松小鎮花費了大半年時間改建，將以前的男裝都轉移了出去，統統騰出地盤給孩子。

一萬平方米的面積，相當于普通商場的兩層樓，一個大型的沃爾瑪超市。“我們考察的外地這個項目，人氣實在太好了，所以下決心改造、引進?！北妶A人士說，這也是武漢截至目前面積最大的室內兒童樂園。

事實上，兒童業態一直以來都被認為是購物中心的“客流發動機”，兒童業態在購物中心的比重也呈現爆發式增長。

去年，漢街上的萬達兒童樂園占地10000平方米，作為萬達全國首家兒童樂園旗艦店，樂園擁有30余項大型科技體驗設備及100余項親子互動游樂。同年，永旺經開店引進了全國第二家高端兒童主題樂園——幻貝家，也是永旺夢樂城在全國面積最大的兒童樂園。

兒童商業面積占比越來越大

商業用地寸土寸金，為何愿意大讓地盤給孩子玩樂？在RET睿意德中國商業地產研究中心的《兒童業態研究報告》中指出，在國內42個重點城市中，兒童業態的商業總面積已達到916.1萬平方米，在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%，并由過去單一的兒童零售為主，向兒童教育、兒童拓展、兒童職業體驗、兒童游樂、兒童攝影、母嬰服務等多元領域擴展。

研究發現，兒童娛樂業態的坪效高于成人娛樂業態，是唯一較成人同類型坪效高的業態。

家長對于孩子娛樂的高消費看法不一。“玩得開心就可以了，小孩子就應該放開完，不用講究那么多?！薄拔矣X得游樂項目也要貫穿一些先進的教育理念，玩的同時還要兼顧孩子的情商發育”……家長們認為，兒童項目越來越多，重復的也越來越多，選擇的角度也開始發生變化。

根據一份《2011至2015年中國室內游樂園市場投資前景分析報告》的相關數據顯示，目前室內游樂園80%都采用千篇一律的翻斗樂、淘氣堡，缺乏主題游樂設施，多數以純娛樂為主。

業內專家認為，如果每個商業綜合體里的兒童類項目都大同小異，那么對于這一行業的長遠發展一定是不利的。未來兒童主題商業將呈現三大發展趨勢。趨勢一，兒童主題商業將從重視單一兒童消費群體到注重家庭消費；趨勢二，開創親子都市微旅游，引發周末經濟新活力；趨勢三，與最新潮的移動互聯結合，保持消費者的新鮮感。