武漢商超“十元均一價”吸粉 進口水果零食“敞開買”

市民正在選購“十元均一價”商品記者趙歆 攝

時逢盛夏，出門逛街避暑成了不少市民的新選擇。記者從武漢零售超市業態發現，以往屬于大賣場式與線上促銷的“十元均一價”紛紛上線，市民樂淘實惠的同時，商家也賺足口碑。業內人士表示“十元均一價”背后，是面對新零售市場沖擊下，實體做出的特色回應，用口碑活動強化線下體驗，拉動消費回歸。十元均一，你去超市淘福利了嗎？

現象： “十元均一價”搶占實體賣場

“超市也有一口價，而且還有不少品牌，超市購物自由總算實現了！”近日，市民李女士在朋友圈中發文，展示自己在超市里淘到的“戰利品”。她介紹，自己用一口價買到了平時較貴的熱帶水果、進口零食等商品，感覺原本在線上或者街邊大賣場里出現的特惠、均一價，能在身邊的超市中看到，很驚奇。

記者了解發現，“十元均一價”正進入實體，成為促銷常態。永旺、武商超市超級生活館等紛紛推出10元、15元、20元等均一價產品，吸引消費者關注。

探訪：大牌也走“均一價” 吸粉

本周三下午，在永旺超市金銀潭店，記者看到，雖然不是節假日購物節點，但傍晚6點的賣場里已經開始排起結賬隊伍。

在鮮食水果區域，現切好的水果拼盤、紅肉菠蘿蜜、佳沛奇異果、佳沃藍莓、進口香蕉等標價并非以往的一斤單價，而是按份或者按個數計，一份10元。“平時，買這個進口香蕉，這一把估計沒15元買不到。”市民程婆婆說，一口價形式很實惠。

在賣場一角，銷售人員同樣在熱心推薦“均一價產品”，一工作人員笑稱，自己都買回家不少，尤其是10元三個的佳沛奇異果價格很劃算。“一般水果店，這個奇異果單個算下來6元的樣子。”銷售人員表示，均一價吸引了不少市民囤貨。

除鮮食水果區域外，記者看到皇冠曲奇餅干、韓國燒酒、日本杯面、現做壽司等均參加“均一價”活動。一位市民說，家里人都很喜歡吃曲奇餅干，平日線上或線下采買，價格在12元左右，看到超市里均一價，趕忙一次購入了20盒。

除了永旺超市，在武商超市超級生活館，均一價商品也很受消費者歡迎，工作人員介紹15元均一價的老花鏡、桌面鏡、小砂鍋賣得最俏，月銷可達數十萬元。

分析：線上、線下零售業還將有得“拼”

在如此密集的均一價活動與常規化設置中，超市究竟是賺是賠？又或者另有打算？武漢永旺超市相關負責人介紹，“十元均一”活動在3、6、9月展開，為口碑宣傳季，本次“十元均一價”將持續到7月2日。

對于收益平衡，該負責人粗略算了個賬，在這超1000個均一價商品中，其中較大比例均為集采與直采方式購入，節約中間差價，而由均一價促銷帶來的人氣，為平日多倍，加上刺激賣場里其他生活所需產品售賣，整體銷售業績不俗。

“這也是線下實體面對新零售壓力下，展開的特色活動，是一個打開渠道的展示窗口，最終目的還是為吸引粉絲。”業內人士分析，近年來線上店也有往實體發展態勢，而面對如此變化，傳統大賣場超市也在積極找尋出口。十元均一是一個切入口，也是一個展示窗口，超市通過實惠吸客同時，升級如母嬰室、停車場、當日送貨等實體購物體驗細節，強化人性化服務，加上互聯網支付與選購送貨平臺的開通介入，線上、線下零售業態未來如何變花樣“吸客”還將有得拼。