重塑名山 締造輝煌——鄂旅投開發大洪山記

北有山，名曰大洪山。鐘靈毓秀，峰峻林幽

千百年來，無數足跡慕名來訪，留下深厚的文化底蘊。僅僅去年，來自全國各地的20余萬游客，領略了大洪山秀美風景，感知了生生不息的文化血脈。

滄海桑田，六年間，大洪山在鄂旅投（鄂西生態文化旅游圈投資有限公司）重塑之下，再現“楚山望剎”之勝景。如今，以“佛教名山、養生天堂”為定位的大洪山風景名勝區，正朝著5A景區，打造國內一流的佛教朝圣、文化體驗、養生度假旅游目的地，闊步前行。

大洪山核心景區核心景點——寶珠峰大慈恩寺已成為湖北旅游的新坐標

“大洪山馬拉松”、“大洪山山地自行車”已成為大洪山一年一度的精品賽事

美麗邂逅，與大洪山結緣

1988年8月，大洪山與湖南張家界、廈門鼓浪嶼一起，被國務院列為國家級重點風景名勝區。20多年過去了，張家界、鼓浪嶼早已成為蜚聲海內外的世界級景點，年接待游客超過1000萬人次，而大洪山卻一直藏在深山人不識，開發步履維艱。

時間回到2009年7月。時任省長、現任省委書記李鴻忠來到大洪山，提出打造“湖北佛教首山、華中養生天堂”。“佛教首山”，讓一心開發大洪山的建設者們茅塞頓開。自此，“佛教名山，養生天堂”的戰略在大洪山矗立，激勵著建設者們奮勇向前。

次年，致力鄂西圈旅游開發的鄂旅投 “牽手”大洪山，拉開了大洪山連續六年大開發大建設的序幕，書寫著一段重現唐宋盛況的創奇。

為了景區建設更得力，鄂旅投下派精干力量進駐大洪山，成立隨州大洪山旅業發展有限公司（簡稱大洪山旅業），成為大洪山開發的尖兵。他們有個心愿，就是重建千年古剎，生態旅游牽手佛教文化，讓大洪山與張家界、鼓浪嶼一樣，享譽全國。

重塑名山，需要頂級規劃指引。大洪山旅業聘請清華大學建筑學院古建筑專家王貴祥領銜規劃設計方案，數易其稿，確保最適宜、不落后、管長遠。

“名山”配“名寺”，“名寺”有“名和尚”。大洪山旅業和景區管委會一起，遍尋寺院主持。功夫不負有心人。2010年秋，禪宗泰斗本煥長老率衣缽弟子、中國佛教協會副會長印順大和尚攜十方檀越發大愿，重建大慈恩寺于大洪山之巔。由印順擔任大慈恩寺主持。

自此，大洪山的建設開發突飛猛進。

樵河古道、綠林古道、祈福古道等游步道成為游客漫游大洪山、享受天然氧吧的好去處

核心景區旅游接待能力大幅提升。圖為按四星級標準改造擴建后的筱泉灣度假村

項目支撐，重現昔日輝煌

大洪山，主峰寶珠峰海拔1055米。

在山頂施工，可謂困難重重。山高坡陡，道路狹窄，冬季漫長，氣溫零下。大洪山旅業率先垂范，帶領一班人在寒風中施工，在冰雪中奮戰，夜以繼日地推動16個項目建設。

大洪山旅業公司總經理譚冰回憶，建設之初，確實艱難。所有的建筑材料需要轉運三趟，才能達到山頂。

金頂，大洪山重建的第一項工程。

據了解，金頂處于主峰之巔。建設者們頂著大風，在峭壁上打下一根根樁基，筑起了全國單體高度最高、建筑體量最大的金頂。短短13個月，2011年5月，慈恩寺金頂落成，對外開放，成為傳世杰作，不可復制。“現在看看金碧輝煌的金頂，建設時所吃得苦，克服的困難都是值得的。”譚冰深有感觸地說。

鄂旅投的到來，大洪山開啟了多項目時代。項目建設成為推動大洪山跨越發展的強大 “引擎”。

2013年10月，投資2.4億元的大洪山核心景區大慈恩寺建成并對外開放，鄂西生態文化旅游圈又增添一精品景點；

2014年9月，投資1.5億元的大洪山游客服務中心投入運營，成為華中地區規模宏大的門景區之一；

2015年6月，全長42公里，投資1.6億元的內循環旅游公路貫通，景區可進入性發生可喜變化；

2016年6月，鄂旅投大洪山發展專題會議召開。“堅定不移地高舉‘佛教名山、養生天堂’大旗，掀起大洪山二次建設開發高潮”……鄂旅投公司總經理擲劉俊剛擲地有聲。兩年內，大洪山將陸續開啟包含靈洪索道、叢林飛索、白龍池滑道、大洪山纜車、長崗新區禪養小鎮、羅湖精舍等十余項重大工程建設項目，總投資達7億元以上。

六年來，景區年年都是“項目建設年”，設計和申報項目30余個，啟動項目建設20余個，鄂旅投已投資10多億元。

六年間，大洪山旅業所有人員圍著項目轉，山上山下跑，克服施工的重重困難，讓大洪山曾經的輝煌重現。原總工程師盧堯，自從總部派駐大洪山后，就一頭扎進項目工地再沒有離開過。在他們的字典里，沒有“苦累”二字，只有干事創業的激情。

現在，大洪山景區已基本成型，眾多旅游愛好者慕名而來。看到恢弘的慈恩寺，看到秀麗的大洪山，“值”成了他們最好的點贊。去年，景區迎來旅游總人數20余萬人次，旅游綜合收入突破1.2億元。

大洪山旅游交通實現“全程高速”華麗轉身

景區各大景點經過精致化、精細化打造，越來越受到游客青睞。

傾心營銷，叫響大洪山品牌

大洪山今日成就，不是喊出來的，而是干出來的。

大景區、大品牌、大旅游，是鄂旅投在大洪山開發中一直秉持的理念。在推動景區建設的同時，鄂旅投也開啟了大洪山營銷之門，實施大洪山旅游“大品牌、大營銷、大數據”戰略，叫響大洪山旅游品牌。

今年5月8日，湖北首屆禪修馬拉松在大洪山開跑，千名跑友冒著綿綿春雨，沿著蜿蜒的山間公路一路登頂，直達金頂大慈恩寺，肯尼亞選手也慕名前來。

譚冰介紹，大洪山已是一位美少女，需要不斷的推介營銷，讓她從“深閨”走向“前庭”。

景區以策劃高規格、大影響的活動為載體，堅持每月一主題活動，促進營銷推廣。去年，大洪山旅業成功策劃了“櫻唯有你，春暖花開——賞櫻之旅”、“五城聯動，萬人游隨州”、“迎奉本煥長老舍利子永久供奉活動”、“金秋賞紅葉”等大型活動，擴大了影響，吸引了眾多游客前來。

去年5月，一則湖北大洪山“‘小和尚’雕像萌翻游客，后腦勺被摸得發亮”的消息在網絡上走紅，跟帖達2000萬人次，并吸引了大量游客到大洪山一看究竟。

大洪山旅業借助聲勢，搶抓營銷機遇，大力宣傳推廣“小和尚”，成功地在傳統的“佛教名山、養生天堂”元素上開辟了新元素、新吸引點。如今，來大洪山的游客，都想一探小和尚的“真容”。

廣泛運用新媒體，是大洪山營銷的成功之筆。今年2月，大洪山旅業與湖北日報新媒體簽訂戰略協議，開展大洪山櫻花節、避暑節、紅葉節、冰雪節等活動，打造大洪山“春賞櫻花、夏避酷暑、秋賞紅葉、冬賞冰雪”的四季旅游產品；策劃全國自行車金頂挑戰賽、世界名車計時賽等大型活動，引爆大洪山旅游。

通過持續不斷地營銷推廣，形成一到兩個有影響力的國家級活動品牌，叫響大洪山這張金子旅游品牌。

大洪山下的長崗新區全面開啟建設

創建5A，湖北旅游新引擎

相比張家界、鼓浪嶼，大洪山走在了后面。2014年，大洪山成功捧回了國家“4A”級景區的金字招牌。同年底，寶珠峰三期工程啟動，拉開了大洪山創建國家“5A”級景區的序幕。

隨著大慈恩寺落成，景區游客接待中心配套，白龍池、兩王洞等景點升級，環山旅游公路拓寬，筱泉灣旅游度假村等改造，大洪山景區觀光度假設施齊全，是華中地區修禪禮佛、避暑度假、休閑養生、觀光游覽、科考、賞葉的理想之所。

5A景區，需要大洪山不斷提升，自我完善。今年，大洪山旅業將致力完善大慈恩寺僧房、地宮、佛教圖書館配套，加快筱泉灣仿古廣場、無相寺、千佛殿、寶篋塔，以及長崗新區禪養小鎮等一系列項目的建設，啟動大洪山索道建設，逐步實現大洪山向國家“5A”級景區的華麗轉身。

同時，充分發揮“慈恩寺”、“中天佛國”、“佛教名山、養生天堂”的品牌聚集效應，圍繞大洪山自然風光、佛教文化、紅色文化、傳奇文化等資源做文章，繼續推介宣傳大洪山，讓大洪山旅游品牌日益彰顯。

大洪山國家風景名勝區方圓305平方公里，地跨隨州市和荊門市，是湖北鄂中地區寶貴的生態文化旅游資源，是一座“不冒煙的工廠”，具有巨大的開發潛能，有望打造成湖北旅游經濟新的增長極。

譚冰表示，大洪山“三山共一山”的格局出現，大洪山旅業將立足隨州大洪山，精心打磨，推動硬件和服務雙提升，傾力打造“百億級”旅游景區，力爭3年內成功創建5A。

據了解，當前，鄂旅投已把大洪山整體開發納入重要發展戰略謀劃，成為六個百億級項目之一。未來五年，鄂旅投將全速推動大洪山旅游快速通道建設，挖掘佛教文化、山水文化，建設運動休閑基地、汽車營地等休閑度假項目，將其打造成海內外華人謁祖祈福勝地，國家級旅游度假區。

鄂旅投公司總經理劉俊剛指出：“我們就是要以隨州大慈恩寺的建成開光為引爆點，充分發揮鄂旅投作為省級平臺公司龍頭引領、資源整合、資本放大、品質提升的四大作用，進一步加強頂層設計，統籌協調，整合開發隨州、荊門兩地的旅游資源，放大大洪山的品牌效應，使之成為振興鄂中地區乃至湖北旅游產業的重要戰略支撐”。