游荊州古城 品荊風楚韻——荊州市文旅融合高質量發展紀實

禹劃九州，始有荊州。荊州是楚文化的發祥地，人文歷史深厚，平原湖鄉秀美。

在荊州這座文化旅游資源天賦異秉的城市，荊州古城墻與方特東方神畫古今輝映，荊州園博園荊楚文化盡收眼底，荊州博物館、楚王車馬陣、楚紀南故城遺址、熊家冢國家考古遺址公園、洪湖生態濕地、洈水秀美風光……這里，有你憧憬的“詩和遠方”。

7月14日至15日，省委書記應勇赴荊州專題調研時指出，荊州是荊楚文化的根脈所在，游荊州古城、品荊風楚韻；要拉長文旅產業鏈，推動文旅產業高質量發展，成為荊州建設區域性中心城市的重要引爆點和支撐點。

8月24日，荊州市召開“思想破冰引領發展突圍”暨加快建設區域性中心城市大研討主題活動工作會議，提出要突破性發展文旅產業，圍繞楚文化、三國文化、紅色文化、長江文化，擦亮“游荊州古城、品荊風楚韻”名片，打造集“食住行游購娛”等要素于一體的產業鏈，努力打造全國知名旅游目的地和長江經濟帶旅游名城。

11月8日至9日，按照市委、市政府部署，荊州市文化和旅游局主辦文化旅游產業發展專題研討班，教育引導荊州市文旅系統黨員干部解放思想、振奮精神、提升專業思維和專業能力，推動荊州市文化和旅游產業融合發展，為荊州加快建設區域性中心城市提供堅強思想保證和智力支持。

今年以來，荊州市依托自然生態、歷史文化以及特色產業等資源優勢，緊緊圍繞“區域性中心城市”建設，以“思想破冰”激發強大發展活力為契機，把推動文旅產業高質量發展作為突破口，整合特色資源要素，挖掘特色文化內涵，提升全域旅游品質，高揚文旅融合的風帆，奮楫前行，疫后重振，不斷蕩起秀美的漣漪。

據統計，今年1—9月，荊州市共接待游客4326萬人次、實現旅游綜合收入298.4億元，同比2019年增長9%、2.5%?！拔逡弧秉S金周，全市共接待游客330.83萬人次，獲評攜程網增速最快的熱門旅游目的地。國慶假期，荊州市旅游市場再現火爆，累計接待游客480.28萬人次，超過2019年疫前同期水平，假期前五日荊州均成為百度遷徙熱門目的地，入選全國主要城市人口流動活力榜。

荊州古城賓陽樓

堅持高位規劃 做強文旅產業

近年來，荊州市委、市政府堅持把“文化傳承和旅游發展”作為“四輪驅動、兩翼保障”發展路徑的“后勁輪”，把文旅產業列入全市“6+1”現代產業體系，充分發揮楚文化、三國文化、長江文化和紅色文化等獨特資源優勢，大力推動文旅產業高質量發展。

《荊州市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二O三五年遠景目標綱要》中明確構建“一核引領、一線串珠”文化旅游空間格局，打造全國新興旅游目的地、長江黃金旅游帶重要節點。

《荊州市旅游業發展“十四五”規劃》明確了該市旅游發展戰略定位、發展目標和戰略任務，規劃了旅游空間布局、旅游產品、旅游線路、旅游產業發展、旅游公共服務體系建設、旅游品牌營銷、區域旅游合作、旅游發展保障等內容。

3月，根據春季踏春賞花特點，荊州市文化和旅游局發布了全市賞花點及36條精品鄉村旅游線路，該市多個景區景點上榜省文旅廳發布的2021年湖北省春季“十大賞花游”線路。

5月，荊江分洪工程入選國家“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

6月，荊州市文化和旅游局發布發布5大主題、15條經典紅色旅游線路，進一步推動荊州鄉村旅游和紅色旅游的發展，吸引各地游客來荊旅游；“洪湖水浪打浪”入選湖北省經典紅色旅游線路，松滋洈水樟木溪柑橘采摘線路入選“湖北十大柑橘精品采摘線路”，桃源小鎮和老灣回族鄉珂里村入選湖北省“村游精品線路”。

7月，在荊州市委、市政府的重視支持下，荊州市機構編制委員會批準組建荊州市文化旅游發展委員會，統籌全市旅游規劃、重大事項、重點項目、重要活動，及時研究解決具體重點、難點問題。按照全資源整合、全領域互動、全產業融合、全社會參與的原則，荊州市規劃形成“一核（荊州主城區）、一帶（荊州長江文化體驗觀光帶）、兩翼（江北紅色生態旅游翼、江南運動康養旅游翼）、六組團（荊州區—紀南文旅區歷史文化旅游組團、荊州區—沙市區城市商務休閑組團、江陵縣—公安縣城市近郊鄉村旅游組團、松滋市環洈水康養休閑組團、石首市—監利市濕地生態科普組團、洪湖市-監利市環洪湖紅色水鄉濱湖度假組團）”的空間布局，支撐荊州全域旅游發展，力爭把荊州市打造成為中國楚文化旅游目的地、長江國際黃金旅游帶文旅消費集聚區、荊楚文化傳承發展示范區。

有了政策及配套支持措施，荊州市全域旅游蹄疾步穩，全區域、全要素、全產業鏈的全域旅游發展格局已然形成。

松滋洈水旅游區

堅持項目為王 豐富文旅產品

近年來，荊州正把資源優勢轉化為產業優勢，用大項目、好項目書寫荊州文化旅游發展新篇章，叫響荊州旅游品牌。

荊州市將紀南文旅區作為文化旅游項目建設主戰場，先后引進深圳華強、西安曲江、湖北宏泰等知名企業落戶文旅區，布局文旅項目。全市謀劃實施了一批重大產業項目，穩步推進荊州方特東方神畫、荊州園博園、荊州海洋世界、楚王車馬陣景區提升改造、荊州市城市文化中心、荊楚歲時灣、荊楚非遺工匠小鎮、荊州古城歷史文化展覽館、楚肆水街、郢城文化園、海洋世界、沙市碼頭文創園、松滋洈水運動休閑小鎮、公安孱陵古鎮、石首桃源小鎮、洪湖瞿家灣紅色小鎮、珂里慢游小鎮和荊州智慧旅游等重大項目建設。

2019年9月12日，在萬眾期待下，荊州方特東方神畫在紀南文旅區開業迎客。荊州方特作為華強方特集團布局湖北的第一站，不僅填補了全省大型高科技文化主題游樂園的空白，也讓越來越多的荊州人乃至湖北人，得以在離家不遠的地方，享受到媲美世界頂級主題樂園的游玩體驗，進一步釋放和擴大了“方特效應”，實現文化旅游產業“量”的突破和“質”的提升。今年，荊州方特東方神畫入圍全國“最吸金”主題樂園Top20榜單。隨著一期項目的成功引爆，方特二期“東方欲曉”項目也正在加緊建設之中，三期“熊出沒”主題樂園和四期項目也正在同步洽談。

既有新項目的上馬，也有老景區（點）的升級。荊州市十分重視對A級景區的培育，指導各景區（點）提質升級。按照國家A級景區的標準完善基礎設施，加強軟硬件建設，不斷提升旅游服務功能，提高旅游接待水平。截至目前，荊州市現有荊州博物館、荊州古城、洪湖悅兮半島旅游區、楚王車馬陣、松滋洈水旅游區、洪湖紅色湘鄂西旅游區6個4A級景區，13個3A級景區；監利市周老嘴湘鄂西革命蘇區舊址群、洪湖湘鄂西蘇區革命烈士陵園、荊江分洪工程舊址群、洪湖九八抗洪紀念園4個全國紅色經典旅游景區。

鄉村旅游成為新熱點。從2017年開始，荊州市開展了星級農家樂的評比活動，被認定為省五星級旅游飯店10家。目前，荊州市共有石首李花山村、洪湖柯里村、石首過脈嶺村、松滋樟木溪村4個全國鄉村旅游重點村，洪湖市瞿家灣鎮、松滋市洈水鎮、松滋卸甲坪鄉3個湖北省旅游名鎮，7個湖北省旅游名村。

十四五期間，荊州市共謀劃文旅重大項目 117 個，總投資 1356 億元，主要集中在重點旅游景區開發建設、文化保護傳承利用、紅色旅游和革命老區建設、全民健身工程、荊楚大遺址傳承發展工程等方面。其中，2021年實施續建和新建億元以上項目19個，投資達227億元。

洪湖瞿家灣湘鄂西革命根據地舊址

堅持文旅融合 傳承荊楚文化

登臨荊州古城墻，感悟三國風云；參觀荊州博物館，領略荊楚文化；到訪非遺傳承院和非遺展示館，體驗非遺項目、感受匠人精神；打卡金家窯.驛，住窯屋、賞陶景、體驗郢城泥陶非遺項目……

據文物普查數據顯示，荊州市以古城址、古墓葬、古建筑為重點的不可移動文物4077處，其中國家歷史文化名城1座，國家歷史文化名鎮3座，全國重點文物保護單位15處，省級文物保護單位59處，國有單位收藏文物藏品20余萬（件/套），文物資源總量位居全國第一方陣。以楚紀南故城遺址為核心的大遺址保護荊州片區納入部省共建范疇，熊家冢為湖北省首家國家考古遺址公園。荊州城墻兩次列入中國世界文化遺產預備名單。荊州博物館為首批國家一級博物館，荊州文保中心為出土木漆器保護國家文物局重點科研基地。

荊州放大“旅游+”綜合效應，注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡，提煉核心主題，豐富文化內涵，提高內在吸引力和核心競爭力。實景演出、花車巡游、楚宮樂舞等“文化進景區”精彩紛呈，網紅音樂節、荊楚美食節、鄉村旅游節等文旅萊單不斷豐富文旅產品和服務供給。荊州古城5A景區創建穩步實施，已通過國家文旅部5A景觀價值評審。荊州方特網紅節目《屈原》去年11月榮獲全球主題公園“奧斯卡”大獎“TEA杰出成就獎”，松滋洈水入選2020中國體育旅游精品項目，洪湖紅色湘鄂西旅游區確定為4A景區，荊州海洋世界、荊州園博園、洪湖濕地旅游區通過4A景區景觀質量評審。

目前，荊州由“過境游”轉變為“過夜游”，由“觀光游”轉變為“體驗游”，由“團隊游”轉變為“自助游”，實現了從“門票經濟”向“休閑消費經濟”的轉變，并強勢帶動了荊州市住宿、餐飲和交通等第三產業的發展，文化旅游產業正成為新常態下經濟增長的新引擎。

堅持多元促銷 提升城市形象

如何讓文化旅游這張“名片”叫得更響？如何將文化旅游資源優勢變成經濟優勢？如何讓“藏在深閨”的景區景點走向大眾，助推文旅融合高質量發展？荊州市以“政府主導、市場運作、媒體引路、企業跟進”多元化宣傳促銷，多點互動、多點發力、多點引爆，開展品牌營銷。

今年年初，荊州市啟動全年文化、旅游、體育活動全覆蓋計劃，成功舉辦“歡樂過大年 活力迎新春”、“荊州能人”2021年文旅行業職業技能大賽、2021年“健康荊州”春節系列線上賽事、2021年園博園新春燈展、“大美荊州"洈水越野賽、第四屆湖北?監利小龍蝦節、湖北?長江超級半程馬拉松，在洪湖市承辦了省文旅廳舉辦的“萬名導游講湖北故事”暨第十三屆導游大賽等重點活動。依托宜荊荊恩城市群，荊州市發行區域旅游年卡，共同推出惠民政策，擴大聯盟景區“旅游一卡通”；發布關于促進秋冬文旅消費的九項措施，實施“引客入荊”獎勵，城市活力得到全面激活。

4月14日至15日，荊州市文化和旅游局在海南三亞和?？诜謩e成功舉辦“感恩海南、暢游荊楚”荊州旅游推介會，全方位宣傳荊州豐富的文化旅游資源，展示了300余件荊楚特色文創產品和土特產，新浪、攜程、抖音（New荊州、Hi荊州）、無線荊州四個平臺同步直播，總計觀看107.95萬人次，近20家媒體共宣傳報道90次。

5月13日至14日，荊州市文化和旅游局參加了“極目楚天、暢游湖北”2021湖北省文化和旅游（珠三角）宣傳推介會廣州站和深圳站的推介活動，推介了荊州旅游精品旅游線路、旅游資源和名特優產品，全方位展示了荊州文旅形象，進一步提升了荊州的美譽度。

6月3日，結合建黨百年黨史學習教育，荊州市召開全市紅色旅游發展現場推進會，聯合新浪舉辦“打卡紅色景區，傳承紅色文化”系列活動。舉辦靈動荊州旅拍大賽，活動話題閱讀量突破7200萬；組織微博達人開展體驗行活動，制作旅行指南和精品視頻，并在微博上開展宣傳。

2021年，荊州市分別在荊州沙市機場、荊州火車站、市內高速路口和商圈、武漢戶外大屏、海南三亞站和?？跂|站等多種媒體投放荊州旅游形象廣告，與中國移動荊州分公司合作開展向入荊外地手機用戶推送荊州旅游宣傳短信及以視頻彩鈴形式推送荊州旅游宣傳小視頻，加大官微、官博及與新浪、抖音等新媒體的宣傳合作力度，央視《新聞聯播》、新華社、人民日報、荊州日報等中省市主流媒體客戶端上荊州頻現，宣傳展示了荊州城市新形象。

多元化的宣傳促銷，讓荊州市的文旅產品走出“深閨”，走向大眾。荊州這座文化古城、生態綠城、旅游名城，乘著文旅融合發展的強勁東風，正以嶄新的姿態迎接八方游客！