特色主題小鎮需讀懂 “三賦”

本網訊（作者 鄒德祥）特色小鎮，很多貼上了一些主題標簽和符號，有的以文旅“加身”，有的以“康養”命名，還有的以“茶”“藥”“花”“溫泉”“民俗”等作為符號。

特色小鎮，應該摒棄千篇一律、千人一面式的重復建設，在創新融合上“標新立異”，尋找靈魂深處的底色和特色，讓小鎮充滿能量，讓內容充滿神韻，讓品位充滿情調。

一曰“賦能”

小鎮要火起來，要吸引宇宙目光，必須充滿能量，積蓄“能量池”。

能是智慧之能。

智慧的思想，智慧的思維，智慧的頂層設計，就是點燃“聚光火焰”的“能量池”。

為什么這樣講？

思想決定思維，思維決定思路，思路決定出路。

方向跑偏了，努力越多，錯得就越遠。特色小鎮之特，沒有固定模板可循，沒有約定模式可套，唯有讀懂趨勢，抓住風口，一鼓作氣，趁勢而上，一氣呵成，方能成就經典，鑄成驚世偉作。

加減乘除，四則混合運算，須熟記于心。哪些項目做加法，哪些做乘法，哪些做減法和除法，既要敏銳的洞察力，更要超常的判斷力，只有具備智慧之能的“舵手”，才能運籌帷幄決勝于千里之外。

能是設計之能。

設計是創造，更是創新，是顛覆式的重構和重建，而絕非拿來主義，模仿別人的創意是抄襲，是沒有生命力的“表演”。

設計就是精準把握特色內涵，按照“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，聚焦特色產業，通過發展、融合文化、旅游、社區功能形成的創新創業發展平臺。小鎮并不是簡單的工業園區，也不是拼湊的服務業集聚區，而是一個產業的聚落空間、聚集區，包含著“產業、小城鎮、人群、消費、文化”的融合發展。

二曰“賦神”

小鎮是有生命力的個體，是富有神韻的有機體。

“賦神”的小鎮，才兼具感染力和生命力，才有久久的回響和余音繞梁的回味。

神是小鎮的靈魂和內核，是文脈和新文化的融合，是人與自然對話的舞臺。

內外兼修，是小鎮“賦神”的根本和核心。

再美的建筑物，只是物質載體，是外在的形式構成，也是空間美學的組成部分，內在的機能是關鍵所在，是神韻所在，更是功能構成，外在美和內在美兩種美聚集，就構建了一個特色生命體。

神是內容之集大成者。

譬如:茶文化小鎮，就以茶葉生產、加工、銷售為基礎，以茶文化、茶體驗、茶創意為特色吸引游客走進鄉村，感受茶農的生活，品味古老的茶文化。

對茶文化小鎮而言，茶是代名詞，更是主色調，但不是建設簡單的賣茶和制茶、品茶街區，是通過對茶主題概念的不斷挖掘和延伸，充分展示茶文化為內涵，推動小鎮“生態、生產、生活”空間和諧融合。

游茶博，看茶文化演變歷史，靜看歲月更迭，時空變遷，追憶歷史。

逛茶館，品茶文化內在真諦，茶香裊裊，悠然宜人。

還可以借力電商，打造茶業電商園；讓“茶文化”活起來、動起來，建造茶體驗手工作坊、茶文化民俗大戲臺，讓游客與茶“對話”。同時，建設一個茶鄉網紅直播區，設計有地域文化氣息的演播室，讓懂茶愛茶的游客奔“茶”而來，打造一個“游茶鄉必到”的網紅打卡地。

三曰“賦情”

特色小鎮只有具備鮮明的個性和特色，才有傳播流行、受人追捧的理由。

活化一座小鎮，必須找到小鎮的魂，特色小鎮的魂是由當地的人文精神、脈絡、民風習俗、現代文明的新風尚，以及地方產業的進化升級等要素共同融合而成。

賦予小鎮感情色彩，讓小鎮會說話，會交流，或顧盼生輝，產生吸引人的強力磁場，讓其在千百個個體中脫穎而出，形成品牌傳播特性，有獨樹一幟的氣質內涵。

賦予小鎮感情色彩，就要學會講故事。有好故事，才有機會成為“爆款”“網紅”。特色小鎮的故事需結合當地人文風情而生，故事要有傳承，有歷史，有承接的土壤，而不是憑空捏造。好的故事要引人入勝，要有好導演、好編劇和好演員，還要有講故事的高手和“辯手”，故事要講得動聽和耐聽，講得出彩出新，讓人過目難忘。

具體來講，特色小鎮的“造魂”之術，首先要對當地人文脈絡進行深度梳理，包括人文歷史、遺址、民俗風情、物產、自然地理環境等，找到當地與眾不同的差異基因。再把這個差異基因裝進社會訴求的“盒子”中，加以融合發酵，進而產生裂變。

歸根結底，要讓特色主題小鎮“賦能”“賦神”“賦情”，人是最關鍵的因素。人是第一生產力，沒有“最強大腦”，沒有“智庫團隊”，沒有“智慧經營”和科學的頂層設計，再美好的憧憬也是南柯一夢。

作者簡介：

鄒德祥，男，湖北羅田人，作家、詩人、旅游營銷策劃專家，被授予“湖北省十大策劃人”，在第14屆中國創意策劃年會上被授予 “中國旅游策劃領域杰出人物”。

編輯：曉穎