光明日報：從電視春晚到電影過年

作為對中國人而言非常重要的傳統節日，春節歷經幾千年的時光洗禮而長盛不衰，并在科學技術、生活方式和社會關系發生巨變的時代洪流中形成了新的實踐形式，展現出強大的生命力。這其中，最有時代特色的就是以電視、電影，以及各種新媒體手段為基礎的視聽文化所建構起來的新年俗。

從古至今，春節始終以“合家歡”為主題，強調維系家庭和社會關系的和諧。通過參與各種帶有強烈節日色彩的年俗活動，每個中國人都在家庭和家族、鄰里和家鄉、民族國家和“天下”中界定著自身的存在位置。但在中國從傳統社會向現代社會轉型的過程，人際關系和社會聯系的構造方式發生了改變，在一定程度上使一些以傳統人際關系模式為基礎的春節禮俗出現了淡化的現象。而以春晚為代表的電視傳播文化適時出現，彌補了這種文化空隙，賦予春節以時代特色和多元形式。

改革開放以來，電視走進尋常百姓家，逐漸成為人民群眾日常生活不可或缺的文化娛樂方式。1983年，中央電視臺首次推出春節聯歡晚會。從此，一家人圍坐在電視機前觀看央視春晚成為中國人春節文化生活中的一件大事。相關數據顯示，1998年央視春晚收視率曾達61.8%，創造了歷年最高紀錄；進入21世紀，春晚仍在2010年創下38.26%的高收視率。央視春晚成為中國電視史上關注度最高、收看人數最多的晚會節目。而春晚文化的發展并未止步于此。隨著電視媒體的迅猛發展，除了除夕之夜的央視春晚，電視人還在過節期間奉上戲曲春晚、少兒春晚、環球春晚、地方衛視春晚等多臺不同形式和內容的春晚節目，以滿足不同地域、不同年齡、不同職業、不同教育程度的觀眾多樣化的觀賞需求和審美取向。

近幾年來，媒體技術的快速發展和國民消費水平的普遍提高，又促使電視春晚在春節視聽文化版圖中獨霸天下的局面發生了變化，出現了從電視小屏向影院大屏轉移的趨勢。隨著國內電影市場快速發展和電影春節檔期逐步走向成熟，闔家看電影過年已經成為與年夜飯、看春晚、逛廟會并駕齊驅的富有時代特色的新年俗之一。

經歷了全面產業化和市場化改革的中國電影業逐步在早期的賀歲片基礎上形成了檔期概念，其中就包括春節檔。從2008年的《長江7號》到2010年的《阿凡達》，再到2013年的《西游降魔篇》，中國電影業逐步形成了穩定的春節檔影片生產和發行機制。這種發展勢頭在2018年出現了飛躍性的突破。據統計，2018年春節檔一周觀影人次達1.4億，票房近60億元。相關數據雄辯地說明，一個真正意義上的全民觀影時代正在來臨。而2019年春節檔延續了這種強勁的發展勢頭，十余部影片在全國6萬多塊銀幕上陪伴億萬中國家庭度過春節，其中就包括早在春節前已經在社交媒體上受到熱議的、中外合作制作的合家歡動畫電影《小豬佩奇過大年》。

除了電視和電影，在智能手機和社交媒體深刻影響人們生活的今天，春節文化的傳統價值不僅沒有消失，反而在虛擬世界中以新的電子化身延續下來。無論是人機互動“集五福”，在微信家族群里搶紅包，還是“春晚”成為彈幕網站用戶熱捧的對象，以及人們爭相用抖音記錄自己的中國年，所有這些與時俱進的傳播形態都成為表達春節文化的新載體，成為中國人過年的新方式。這些新年俗給古老的春節注入了新的活力和強烈的時代感。也正是拜新的全球化傳播技術所賜，今天的春節已經作為中華文化的亮麗名片，成為全世界矚目的文化現象。無論是對要把自己的故事講述給世界聽的中國人，還是對對中國和中國人懷有好奇心的世界友人來說，春節都成為了這種相互講述和相互了解的有效方式。

（作者：黃典林，系中國傳媒大學傳播研究院副教授）

(責編：宋心蕊、趙光霞)