到底誰(shuí)在給藝術(shù)品定價(jià)

嘉德秋拍“大觀·中國(guó)書(shū)畫(huà)珍品之夜”舉槌，李可染先生創(chuàng)作的《萬(wàn)山紅遍》以5800萬(wàn)元起拍，經(jīng)數(shù)十輪的競(jìng)奪，最終以1.6億落槌，加傭金共1.84億元。此為金秋內(nèi)地秋拍首件過(guò)億的拍品。然而40多年前，榮寶齋僅用80元把這幅《萬(wàn)山紅遍》收入囊中。40年200萬(wàn)倍的增長(zhǎng)，舉國(guó)驚艷！大多數(shù)人一邊在驚呼“也太貴了吧，真的值這個(gè)價(jià)嗎？”一邊在暗自羨慕“當(dāng)初要是我收藏這幅作品就好了，比投資房地產(chǎn)超值多了”。近些年來(lái)，藝術(shù)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，藝術(shù)品收藏與投資早已成為各界人士投資理財(cái)?shù)氖走x，藝術(shù)品數(shù)以萬(wàn)倍的回報(bào)令很多投資者趨之若鶩。許多商業(yè)人士前仆后繼，紛紛投入藝術(shù)行業(yè)大軍中。

關(guān)于藝術(shù)的生意，似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。一件藝術(shù)作品，是否真的值得收藏？用多少錢(qián)收藏才物超所值？永遠(yuǎn)是大家最關(guān)心的問(wèn)題。特此邀請(qǐng)臺(tái)灣資深藝術(shù)顧問(wèn)陸潔民先生為大家分享多年收藏藝術(shù)作品的經(jīng)驗(yàn)，為大家深度解析藝術(shù)品的價(jià)值、價(jià)格以及其與自身的關(guān)系。

如何判斷藝術(shù)品的價(jià)值？以下兩點(diǎn)可作為參考：

一、藝術(shù)性的表現(xiàn)。多數(shù)剛?cè)腴T(mén)、未培養(yǎng)欣賞美學(xué)的眼光的買(mǎi)家傾向以平均美，即一般大眾的審美觀為出發(fā)點(diǎn)選擇；而與平均美相對(duì)是個(gè)性美，個(gè)性美判斷藝術(shù)家的表現(xiàn)力，包含藝術(shù)家創(chuàng)作時(shí)的藝術(shù)性，包含觀念、哲理、技術(shù)、美學(xué)、材料等各方面。

二、市場(chǎng)表現(xiàn)。市場(chǎng)表現(xiàn)反映于一級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)（是否有畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)代理）、藏家青睞與否、藝評(píng)家的評(píng)論文章、策展人的關(guān)注、藝術(shù)博覽會(huì)展露出的需求量、拍賣(mài)紀(jì)錄與價(jià)格走向、以及媒體曝光度等。

價(jià)值判斷之后再接著考慮的是價(jià)格的判斷。價(jià)格的判斷需觀察每家畫(huà)廊的定價(jià)與作品價(jià)格上漲的幅度，并考慮上述二者與精品比例及作品數(shù)量間的比例是否合理。合理價(jià)格的判斷必須研究其總平均值，意即從代理畫(huà)廊定價(jià)、藝術(shù)家自行販賣(mài)藝術(shù)品的價(jià)格以及博覽會(huì)推出的價(jià)位所綜合推得之市場(chǎng)公定價(jià)格。另外，拍賣(mài)預(yù)估價(jià)格與實(shí)際成交金額雖有助于銷(xiāo)售，但是否為合理價(jià)格值得商榷，不影響訂價(jià)，僅能參考。

藝術(shù)品大致上可分四大類(lèi)：陽(yáng)春白雪、文武雙全、登堂入室、雅俗共賞。陽(yáng)春白雪的作品為藝術(shù)價(jià)值極高的名家之作；文武雙全指的則是兼具藝術(shù)性與市場(chǎng)性的作品；登堂入室的藝術(shù)品則應(yīng)具備裝飾性與時(shí)尚感，融入于家居布置并符合大眾眼光；雅俗共賞的作品符合一般大眾的審美觀，屬于未提升至個(gè)性美之前的大眾購(gòu)買(mǎi)。

每一位藝術(shù)家頭上一片天，只要符合任何一項(xiàng)都有人購(gòu)買(mǎi)收藏，然而要能走入藝術(shù)殿堂成為明星，是須要經(jīng)過(guò)歲月及市場(chǎng)磨練的。要成為大師更是鳳毛麟角，因?yàn)樗仨?ldquo;四類(lèi)俱全”，創(chuàng)造出一個(gè)能夠改變一代人欣賞觀念的鮮明獨(dú)特的風(fēng)格。

判斷藝術(shù)品的價(jià)格與價(jià)值能力，是需經(jīng)過(guò)多次的展覽、拍賣(mài)、藝術(shù)博覽會(huì)的經(jīng)歷逐步練就的技能。尤其對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，藝術(shù)博覽會(huì)是一個(gè)公開(kāi)、方便且有效率的渠道。

最后，對(duì)許多初入藝術(shù)市場(chǎng)的藏家來(lái)說(shuō)，選擇是否收藏一幅作品，首先應(yīng)取決于看到作品時(shí)產(chǎn)生的感受、感動(dòng)、感情，因?yàn)?ldquo;喜歡”而產(chǎn)生的能量關(guān)系，使藏家于這樣的情況下所選出的藝術(shù)品也比較不易隨著市場(chǎng)的起伏而波動(dòng)，更加能夠扛得住風(fēng)險(xiǎn)。