“哪吒”周邊一貨難求！武漢有潮玩商家上架兩天即售空

春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》爆火，帶動了其周邊衍生產品的熱銷。2月6日，極目新聞記者走訪武漢多數商家，發現“哪吒”周邊一貨難求，有潮玩門店上架的手辦盲盒兩天即售空，線上預約發貨已排到今年6月。

不少網友直呼：“買不到！根本買不到！希望官方能多出一些周邊產品。”

武漢一潮玩門店在售的哪吒周邊商品

在業內專家看來，《哪吒之魔童鬧海》延續了前作“逆天改命”的核心主題，進一步深化了角色成長線與情感表達，這種優質的內容更容易讓觀眾產生情感連接，從而愿意購買相關文創產品。

然而，影視IP延伸的文創產品是否能實現長紅，需要綜合考慮IP本身的影響力、文創產品的設計質量、市場需求趨勢、營銷渠道策略以及粉絲群體的忠誠度等諸多因素。

哪吒盲盒排隊發貨到4個月后

6日，記者走訪武漢市場發現，《哪吒之魔童鬧海》官方授權的周邊產品主要有手辦盲盒、毛絨公仔、典藏版收藏卡禮盒、馬口鐵徽章、官方設定集和亞克力色紙等。

在泡泡瑪特楚河漢街門店，工作人員告訴記者，哪吒手辦盲盒自1月31日上架兩天，門店即售空，后續補貨情況尚未確定。

在線上平臺，記者打開泡泡瑪特微信小程序搜索發現，《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列盲盒單個售價為69元，已全部售罄，目前預約排隊發貨已到今年6月15日。抱抱系列的搪膠臉熊貓哪吒，目前也已售空，最快發貨時間為3月底。

嗅到商機的潮玩店主，已經提前訂購了一批哪吒周邊產品，放在店鋪的顯眼處進行售賣。在江漢路STAY商場一家潮玩店，店主劉女士告訴記者，“這兩天來買‘哪吒卡’的顧客非常多，主要是小孩和年輕人。過兩天，會有更多更新的哪吒周邊產品上架，供消費者選擇。”

在卡游漢街萬達店，一批“哪吒收藏卡”剛剛到貨，不少家長帶著孩子，順勢將周邊收入囊中。據門店工作人員介紹，目前上市的“哪吒收藏卡”一包里有5張，售價為10元，整盒購買一共有18包卡，售價為180元。一位家長表示：“我家孩子非常喜歡這部電影，大年初一上映當天就去看了，在網上看到有收藏卡售賣的信息后，小朋友就嚷嚷地說要買。”在店內剛拿到卡的小朋友，興奮地拆起“哪吒卡”，但遺憾的是沒有抽到限定版卡。

導演簽名收藏卡在二手平臺賣到18萬元

記者了解到，目前有關哪吒收藏卡的“限定版卡”，分為“SE（親簽卡）”“SP（光刻卡）”“UR（立繪卡）”和“SSR（斗天卡）”四種類型。因卡面數量有限，不少人選擇到二手平臺進行購買集卡。而“SE（親簽卡）”為《哪吒》電影導演餃子親筆簽名的收藏卡，全球限量10張，記者留意到，二手平臺上一張售價為18萬元，已有45人想要。

一名經常購買盲盒的大學生小周對記者表示，火爆的IP周邊經常“一貨難求”，線上則出現價格大幅上漲的溢價情況。以一款哪吒的手辦盲盒為例，線下門店售價為69元，而在二手平臺或社交平臺的直播間中，“普通款”售價為120元，而“隱藏款”最高賣到了500元。記者統計發現，在線上二手交易平臺，多數“哪吒周邊”產品的價格是原價的一倍甚至多倍。

事實上，因IP大火帶熱周邊商品的銷售潮并非首次。去年，游戲《黑神話：悟空》與瑞幸咖啡聯名推出咖啡飲品、3D限定海報光柵卡等物料，上線第一天就被銷售一空；5年前，六福珠寶與《哪吒之魔童降世》跨界聯動的“乾坤圈”手鐲，在二手市場仍有售賣。此外，名偵探柯南、原神等與多款熱門IP聯名的周邊商品，仍是不少潮玩店的熱銷單品。

IP消費市場的不斷拓展，正在逐漸形成一個新興的消費模式與業態。在業內專家看來，熱門IP與潮玩合作推出的產品，能一定程度上滿足年輕群體的精神消費需求。

IP文創產品長紅有不確定性

“然而，靠影視IP延伸的文創產品能否實現長紅，存在一定的不確定性，許多因素會影響其長期銷售表現。”在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，IP需要有持續的內容更新和拓展，以保持其新鮮感和吸引力。

例如故宮文創，通過將傳統文化元素與現代設計相結合，推出了《故宮日歷》、文創盲盒等產品，既展現了中國文化的獨特魅力，又傳遞了積極向上的價值觀，因此成為長紅IP。柏文喜認為，年輕消費者對盲盒文化、潮玩等接受度較高，因此像哪吒的聯名盲盒等產品能夠迅速引發購買熱潮。但如果市場趨勢發生變化，消費者對這類產品的興趣減弱，文創產品的銷售也會受到影響。

“商家可以通過社交媒體、線下活動、影視作品的聯動宣傳等方式，持續擴大產品的影響力。并建立多元化的銷售渠道，包括線上電商平臺、線下實體店、影視作品放映場所等，能夠方便消費者購買，提高產品的可及性。同時，不同的銷售渠道還可以針對不同的消費群體進行精準營銷，進一步提升銷售業績。”柏文喜說。

強大的粉絲基礎是影視IP文創產品銷售的重要保障。“粉絲們對IP有著深厚的情感和認同感。哪吒影視作品積累了超50億元票房與超1億觀影人次，為續作的文創產品銷售奠定了龐大的受眾基礎。”在柏文喜看來，建立活躍的粉絲社區，加強與粉絲的互動和溝通，能夠增強粉絲的歸屬感和忠誠度。通過舉辦粉絲活動、線上互動、限量版產品發售等方式，可以激發粉絲的購買熱情和收藏欲望。