推動文體旅深度融合，荊門屈家?guī)X擦亮“一箭鐘情”品牌

本網(wǎng)訊（可夫、向陽、光明） 日前，荊門市屈家?guī)X管理區(qū)教育文化和旅游局發(fā)布公告，體育過大年·2025年湖北省模擬狩獵原野賽，將于2月23日（星期日）在屈家?guī)X國家考古遺址公園舉行，再為全國旅游者到荊門體驗別具特色的中華傳統(tǒng)文化、必打卡的射箭運動休閑添彩。

荊門市屈家?guī)X管理區(qū)是長江中游第一個正式命名“史前文化”的所在地，為用好“屈家?guī)X文化”這張響亮的文化名片，屈家?guī)X深入挖掘其內(nèi)涵，根據(jù)狩獵騎射是農(nóng)耕文化的重要組成部分、也是屈家?guī)X自古以來的傳統(tǒng)習(xí)俗，依托獨特深厚的歷史文化底蘊，以文體旅深度融合工程為主抓手，積極發(fā)展群眾射箭運動，著眼于品牌類型豐富、品牌內(nèi)涵充盈、品牌傳播出圈目標(biāo)，突出打造“一箭鐘情”體育品牌，橫向構(gòu)建屈家?guī)X文旅品牌、休閑體育品牌、文體旅消費品牌主體，縱向形成專業(yè)型競技體育、體驗型休閑體育、趣味型研學(xué)體育的多層次文體旅品牌體系，成效顯著。

以中華民族文化自信自強的眼光，推進“一箭鐘情”運動品牌

一是政策引導(dǎo)。管委會出臺支持射箭運動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，對射箭項目建設(shè)、賽事運營、品牌創(chuàng)建、宣傳營銷等給予獎勵。政策引領(lǐng)加強射箭活動陣地建設(shè)，建成了40000平米的射箭主題公園、2000平米的室內(nèi)射箭館。從開展全民健身著手，推廣群眾體育，各辦事處積極引導(dǎo)隊村、農(nóng)莊，因地制宜建設(shè)特色射箭場所，社區(qū)村委會干部帶頭參與射箭運動，組織開展群眾射箭活動，形成了全民參與的良好氛圍。通過射箭運動鞏固中華文化主體性，形成堅守民族文化的自覺認同，實現(xiàn)文化自強。

二是協(xié)會帶動。屈家?guī)X射箭運動協(xié)會自2015年成立以來，共發(fā)展50余名專業(yè)射箭運動員，立足傳統(tǒng)弓、反曲弓、復(fù)合弓、光弓四大弓種，常年堅持日常訓(xùn)練、參加全國、省市各級各類賽事。協(xié)會先后參加30余場國際和全國比賽，獲得100余項團體、個人冠軍，曾包攬2019年來溫嶺、合肥、天水、廣州、廈門、株洲等全國射箭比賽冠軍或前三名，比賽實況多次被央視體育頻道直播。

三是學(xué)校推廣。我們開辦了學(xué)校射箭培訓(xùn)，把射箭作為中小學(xué)興趣課程，精心打造了一所射箭特色學(xué)校，為中小學(xué)生搭建射箭學(xué)習(xí)交流和成長鍛煉的研學(xué)活動平臺，通過研學(xué)實踐，讓同學(xué)們走出課堂、走出校園，親身參與體育實踐，拓寬眼界，培養(yǎng)團隊協(xié)作能力、創(chuàng)新實踐能力，在合作中學(xué)會相互尊重、相互支持，實現(xiàn)全面發(fā)展。一大批青少年射箭愛好者茁壯成長，筑牢屈家?guī)X射箭運動陣容，強化后備力量建設(shè)，在潛移默化中以強大的文化韌性推進中華民族文化自信自強，讓“一箭鐘情”運動品牌深入人心。

以歷史的眼光洞察文體旅游發(fā)展趨勢，打造“一箭鐘情”產(chǎn)業(yè)品牌

一是以賽事推動“文體旅”融合發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在屈家?guī)X是可以觸摸的鮮活存在，這是我們得以順利拓展“一箭鐘情”體育品牌的基礎(chǔ)，管理區(qū)以歷史的眼光洞察文化發(fā)展趨勢，挖掘文化精髓，拓展文化內(nèi)涵，注重以傳統(tǒng)文化為根基進行現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，從2016年起，我區(qū)建立“1+2+N”射箭賽事機制，即每年承辦1場全國射箭比賽、2場省市射箭比賽、N場民間射箭比賽，以賽引流拉動消費。單場賽事吸引十余省市400余名運動員、5000余名觀眾參與，帶動食宿購物綜合收入600余萬元，被央廣網(wǎng)、今日頭條、百度、新浪等30多家國內(nèi)外媒體多次報道，并在《今日湖北》開辟了屈家?guī)X射箭運動連載欄目。

二是緊扣文體脈絡(luò)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。我們認真研究中華民族文明發(fā)展規(guī)律，深刻認識應(yīng)以強大的歷史主動性，推進歷史文明向?qū)嵺`創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，近年來，積極開發(fā)“一箭鐘情”文創(chuàng)產(chǎn)品，屈家?guī)X射藝體育創(chuàng)作的微縮版弓箭，獲得“荊門好禮”并推向市場。屈家?guī)X射箭運動協(xié)會與多個知名射箭器材廠商“阿利弓箭”“風(fēng)飛體育”“水手弓箭”等企業(yè)和弓圈名人合作，生產(chǎn)的屈家?guī)X特色傳統(tǒng)弓及附屬產(chǎn)品，在多個電商平臺日銷過萬元?，F(xiàn)正在籌備2025年屈家?guī)X傳統(tǒng)射箭申請非遺項目。找準(zhǔn)歷史定位，助力新時期、新常態(tài)、新思維、新階段下，對文體旅發(fā)展戰(zhàn)略的再創(chuàng)新、再定位、再突破，不斷探索文體旅品牌創(chuàng)建中的新方式、新途徑。

三是節(jié)會融合，拓展“文體旅”融合發(fā)展新空間。屈家?guī)X遺址先后歷經(jīng)油子嶺文化、屈家?guī)X文化和石家河文化等史前文化的重要發(fā)展階段，文化序列完整、文化發(fā)展具有突出的連續(xù)性，較為清晰地展示了長江中游文明化進程的路徑與方式，走向歷史深處給了我們啟示，文化影響力擴大才能傳承，屈家?guī)X的射箭文化歷史悠久，儒家注重弓箭的禮儀和教育功能，道家更關(guān)注弓箭的內(nèi)在修養(yǎng)和心態(tài)，墨家強調(diào)弓箭的實用和實戰(zhàn)價值，法家則將弓箭視為維護社會秩序和治安的手段，兵家將其視為軍事戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分，這一切，都是在得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展之后，才形成認識的細分領(lǐng)域。我們選擇了射箭運動與節(jié)會融合，在“TAO文化節(jié)”、梅花鹿采茸節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)會中開展射箭體驗活動；與研學(xué)融合，利用金色農(nóng)谷研學(xué)基地，開展全省青少年射箭研學(xué)夏（冬）令營，以及射禮、騎射等活動。“游遺址、學(xué)騎射”成為屈家?guī)X旅游的靚麗名片。依據(jù)歷史創(chuàng)新思路，整合資源，多措并舉，文體旅品牌呈現(xiàn)出繁榮興旺的發(fā)展態(tài)勢。

以服務(wù)樹形象，延伸“一箭鐘情”品牌

一是借勢蓄力、搭建平臺。堅持參加“文博會”“進博會”“旅博會”等活動展示，借勢蓄力，推廣“一箭鐘情”品牌，屈家?guī)X射箭比賽在單場活動中吸引12萬余名觀眾體驗購買。在2021年湖北體育產(chǎn)業(yè)大會中，我區(qū)“一箭鐘情”縣域體育品牌隆重發(fā)布并專題展出。我們還積極舉辦射箭產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、弓箭商品展銷等活動，為全國射箭愛好者搭建競技交流、交友休閑的良好舞臺，助力我們制定個性化的射箭運動方案，借勢蓄力、搭建平臺，延伸“一箭鐘情”服務(wù)品牌。

二是強化適應(yīng)社會發(fā)展的主題宣傳。我們推出“一‘箭’鐘情屈家?guī)X，箭行萬里農(nóng)谷傳”、“金色農(nóng)谷，一‘箭’鐘情”、“相約農(nóng)谷，‘箭’證奇跡”等主題宣傳語，制作專題宣傳片，編印宣傳冊，通過官方媒體和自媒體廣泛推介，不斷擴大“一箭鐘情”的品牌知名度和影響力，今日湖北網(wǎng)所發(fā)屈家?guī)X射箭運動專欄，單篇報道點擊量達17000000人次。今年，屈家?guī)X教育文化和旅游局及屈家?guī)X射箭運動協(xié)會，在屈家?guī)X白龍觀景區(qū)組織了一場湖北省內(nèi)原野模擬狩獵射箭比賽，把野生動物形狀的箭靶放置在山上叢林里作為“狩獵”目標(biāo)，設(shè)想?yún)①悓ο笫鞘?nèi)射箭愛好者，卻吸引了西安的射箭愛好者來報名參賽，參賽人數(shù)達80人，宣傳給力，助力實現(xiàn)品牌休閑消費與屈家?guī)X旅游的整體聯(lián)動。

三是完善配套。全力做好射箭運動服務(wù)配套，管理區(qū)綜合考量推動接待提標(biāo)，新建酒店2家、健身步道20公里、停車場2個，形成了城區(qū)“15分鐘休閑健身圈”。推動文明提質(zhì)，實施城市更新，堅持開展全域“愛國衛(wèi)生運動”“文明提升行動”，提升文明素質(zhì)，提高參與“一箭鐘情”品牌活動附加值，為游客提供衛(wèi)生、優(yōu)美的環(huán)境，以我們的貼心、真心，讓廣大游客舒心、暖心，對屈家?guī)X“一見鐘情”，更有利于賡續(xù)屈家?guī)X文脈，提升屈家?guī)X“一箭鐘情”品牌影響力，深入推進文體旅融合，積蓄發(fā)展新勢能，創(chuàng)造群眾美好新生活。