豐田宣布取消Scion品牌 銷量不佳是主因

日前，豐田汽車正式宣布，取消其在北美市場的Scion品牌，而這也意味著經營了13年的Scion壽終正寢，這其中的主要原因與銷量不佳有關。

據悉，Scion品牌取消的原因主要與銷量的不斷下滑有關。該品牌設立之初有著“造年輕人喜愛車型”的口號，不過從統計數據來看，近年實際購買Scion車型的消費者平均年齡為49歲，可見北美年輕消費市場有著很大的萎縮，而這也導致了其銷量的嚴重下滑。Scion在2015年僅售出了56167輛新車，相當于2006年銷量巔峰時期的三分之一（2006年銷量為17.5萬輛）。

Scion品牌成立于2002年，其是豐田汽車為北美市場專屬打造的全新品牌，并將受眾群體鎖定為北美的年輕消費者。目前Scion在北美市場擁有5大系列的產品，分別為FR-S、tC、xB、iM以及iA，這些車型均脫胎自豐田旗下的現有車型，并在細節方面加以調整。而除北美外，該品牌并未進入其他國家，依賴單一市場也使Scion在面對銷量打擊時的承受能力較弱。未來，Scion在北美的市場也將逐步由豐田品牌取代。