奢侈品2016年或有更多調價舉措 在華價差有望縮減

從天上掉落到地上的奢侈品牌也許會通過縮減差價，找回中國市場一瀉千里的業績。貝恩咨詢最新發布的《2015年中國奢侈品市場研究》預測，市場競爭態勢以及受益于人民幣貶值等影響，預期2016年奢侈品行業將會有更多價格調整舉措。

歐美大牌無往不利的好光景已成過去。貝恩咨詢報告顯示，中國奢侈品銷售額去年約有2%下滑，市場規模從2014年的1150億元降至1130億元。貝恩方面預計，今年奢侈品牌還會以價格策略拉動中國消費者的本土消費。其實，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松動價格，YSL等品牌還出現7折促銷熱賣款的情況。

境外游與代購市場繼續分流中國奢侈品銷售。不過，受奢侈品調價、跨境電商崛起等影響代購市場規?？s減。根據2014年消費者調查顯示，70%中國內地受訪者曾通過代購渠道買入奢侈品，貢獻銷售額550億-750億元，相當于內地門店的50%。去年，代購市場規?？s小至340億-550億元。在境外游方面，去年，中國消費者境外游同比增長32%，海外奢侈品消費同比上升10%。