湖北日報訊 記者 別鳴 通訊員 陳克非

打開手機微信，關(guān)注公眾號“文化匯”，如果家在武昌，你就能搶到文化消費的“大紅包”！

2015年6月，文化部、財政部將武漢市武昌區(qū)列為拉動城鄉(xiāng)居民文化消費中部地區(qū)試點，省文化廳、武漢市文化局、武昌區(qū)政府與武漢大學國家文化財政政策研究基地聯(lián)手創(chuàng)新，10月推出了微信公眾平臺“文化匯”。

只要關(guān)注公眾號“文化匯”對公共文化消費活動進行消費評價，就有機會獲得積分，積分可兌換現(xiàn)金券看電影、進劇場、買書籍、參觀藝術(shù)館……

運行兩個月后，省文化廳統(tǒng)計：居民通過“文化匯”微信平臺領(lǐng)取優(yōu)惠券142869張。其中，企業(yè)已核銷116290張，優(yōu)惠券總額為2012360元，持券消費總額為8646899.1元，拉動效果約為1∶3.30，試點效果顯著，為國家探索建立擴大文化消費的長效機制提供了參考依據(jù)。

700萬元文化“紅包”送給你

“10個積分等價于1元錢！關(guān)注‘文化匯’一次性可獲80個積分、一次有效評價送80個積分、一次活動分享送30個積分、每日簽到送10個積分，真是給我們送來了實惠！”說起這樣的好事，家住武漢武昌區(qū)姚家?guī)X、63歲的韓大伯樂呵呵。

韓大伯已經(jīng)關(guān)注使用“文化匯”1個多月了。他說，平時自己和老伴就喜歡去省圖書館、省博物館看看，自從兒子幫忙給自己手機里裝了微信平臺“文化匯”，每次去省博、省圖，都會依據(jù)自己的感受在“文化匯”上給予評價，“每次就能拿到80個積分，就是8元錢呢！”

一輩子勤儉持家，韓大伯和老伴雖然愛好文化活動，但以前盡量去免費的文化場所，享受公共文化服務(wù)。現(xiàn)在，有了“文化匯”，有了幾百個積分，去不少書店、劇院和文藝場所都可以抵扣現(xiàn)金消費，這老兩口享受文化生活的半徑擴大了，數(shù)量、質(zhì)量都進一步提高了。

韓大伯說：“我們?nèi)デ賺u之夜看過戲，算不算時尚？還帶著孫女去了杜莎夫人蠟像館，家里買的書也多了起來，生活越來越豐富了。”

據(jù)了解，公益性文化場館方面，有省博物館、省圖書館、湖北美術(shù)館、省群眾藝術(shù)館、辛亥革命武昌起義紀念館、辛亥革命博物館、武漢市革命博物館等7家場館可以經(jīng)常去逛一逛。文化消費場所方面，有萬達電影樂園、萬達漢秀劇場、杜莎夫人蠟像館、愛來魔相藝術(shù)館、文華書城等14家，分別代表了電影、圖書、劇場和文化體驗場館等四個類型。

省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長陳衛(wèi)軍介紹，這次項目試點補貼資金來源分為兩個部分，中央補貼專項資金為350萬元，武昌區(qū)政府專項補貼資金350萬元。共計700萬元文化“大紅包”送給市民。

不僅是市民消費的“大紅包”

“拉動城鄉(xiāng)居民文化消費試點項目”是在全國東、中、西部進行政策差異化試點的一項活動，由文化部、財政部共同于2015年設(shè)立并負責實施。

全國4個城市（區(qū)縣）參與試點。東部試點重點為O2O大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，中部為居民文化消費激勵政策，西部為居民文化消費（稅費）補貼政策。其中，中部試點地區(qū)為安徽省合肥市和我省武漢市武昌區(qū)。

武漢大學國家文化發(fā)展研究院院長傅才武教授介紹，中部試點項目的實施機制是以吸引居民參與公共文化服務(wù)和活動為入口，以引導居民消費與市場性文化產(chǎn)品和服務(wù)為出口，以微信公眾號“文化匯”為媒介，由此打通文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互促渠道，使其交融共生。

我省率先創(chuàng)新推出“文化匯”微信公眾號，居民通過接入公共文化服務(wù)場所，參加公共文化活動并對公共文化服務(wù)給予評價，在“文化匯”獲得積分累積，這些積分可兌換文化消費劵，在指定的書店、劇院、影院等文化消費場所沖抵現(xiàn)金消費，沖抵所需資金由政府進行補貼。“文化匯”發(fā)放出的，不僅是普通市民文化消費的“大紅包”，也是文化消費企業(yè)的“大紅包”。據(jù)了解，武漢琴島文化娛樂傳播有限公司參與試點后，營業(yè)額較前年增加了50余萬元。“文化匯”試點已經(jīng)引起了全國文化產(chǎn)業(yè)界關(guān)注，它打通了公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的互促渠道，將資金直接補貼給消費端，惠及城鄉(xiāng)群眾，有效實現(xiàn)了文化消費群體和文化消費企業(yè)的雙贏。據(jù)悉，我省將不僅在武漢市武昌區(qū)試點，有望進一步選擇市、縣開展試點推廣。