湖北日報訊 記者 別鳴 通訊員 陳克非

打開手機微信，關注公眾號“文化匯”，如果家在武昌，你就能搶到文化消費的“大紅包”！

2015年6月，文化部、財政部將武漢市武昌區列為拉動城鄉居民文化消費中部地區試點，省文化廳、武漢市文化局、武昌區政府與武漢大學國家文化財政政策研究基地聯手創新，10月推出了微信公眾平臺“文化匯”。

只要關注公眾號“文化匯”對公共文化消費活動進行消費評價，就有機會獲得積分，積分可兌換現金券看電影、進劇場、買書籍、參觀藝術館……

運行兩個月后，省文化廳統計：居民通過“文化匯”微信平臺領取優惠券142869張。其中，企業已核銷116290張，優惠券總額為2012360元，持券消費總額為8646899.1元，拉動效果約為1∶3.30，試點效果顯著，為國家探索建立擴大文化消費的長效機制提供了參考依據。

700萬元文化“紅包”送給你

“10個積分等價于1元錢！關注‘文化匯’一次性可獲80個積分、一次有效評價送80個積分、一次活動分享送30個積分、每日簽到送10個積分，真是給我們送來了實惠！”說起這樣的好事，家住武漢武昌區姚家嶺、63歲的韓大伯樂呵呵。

韓大伯已經關注使用“文化匯”1個多月了。他說，平時自己和老伴就喜歡去省圖書館、省博物館看看，自從兒子幫忙給自己手機里裝了微信平臺“文化匯”，每次去省博、省圖，都會依據自己的感受在“文化匯”上給予評價，“每次就能拿到80個積分，就是8元錢呢！”

一輩子勤儉持家，韓大伯和老伴雖然愛好文化活動，但以前盡量去免費的文化場所，享受公共文化服務。現在，有了“文化匯”，有了幾百個積分，去不少書店、劇院和文藝場所都可以抵扣現金消費，這老兩口享受文化生活的半徑擴大了，數量、質量都進一步提高了。

韓大伯說：“我們去琴島之夜看過戲，算不算時尚？還帶著孫女去了杜莎夫人蠟像館，家里買的書也多了起來，生活越來越豐富了。”

據了解，公益性文化場館方面，有省博物館、省圖書館、湖北美術館、省群眾藝術館、辛亥革命武昌起義紀念館、辛亥革命博物館、武漢市革命博物館等7家場館可以經常去逛一逛。文化消費場所方面，有萬達電影樂園、萬達漢秀劇場、杜莎夫人蠟像館、愛來魔相藝術館、文華書城等14家，分別代表了電影、圖書、劇場和文化體驗場館等四個類型。

省文化廳文化產業處處長陳衛軍介紹，這次項目試點補貼資金來源分為兩個部分，中央補貼專項資金為350萬元，武昌區政府專項補貼資金350萬元。共計700萬元文化“大紅包”送給市民。

不僅是市民消費的“大紅包”

“拉動城鄉居民文化消費試點項目”是在全國東、中、西部進行政策差異化試點的一項活動，由文化部、財政部共同于2015年設立并負責實施。

全國4個城市（區縣）參與試點。東部試點重點為O2O大數據平臺建設，中部為居民文化消費激勵政策，西部為居民文化消費（稅費）補貼政策。其中，中部試點地區為安徽省合肥市和我省武漢市武昌區。

武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武教授介紹，中部試點項目的實施機制是以吸引居民參與公共文化服務和活動為入口，以引導居民消費與市場性文化產品和服務為出口，以微信公眾號“文化匯”為媒介，由此打通文化事業與文化產業的互促渠道，使其交融共生。

我省率先創新推出“文化匯”微信公眾號，居民通過接入公共文化服務場所，參加公共文化活動并對公共文化服務給予評價，在“文化匯”獲得積分累積，這些積分可兌換文化消費劵，在指定的書店、劇院、影院等文化消費場所沖抵現金消費，沖抵所需資金由政府進行補貼。“文化匯”發放出的，不僅是普通市民文化消費的“大紅包”，也是文化消費企業的“大紅包”。據了解，武漢琴島文化娛樂傳播有限公司參與試點后，營業額較前年增加了50余萬元。“文化匯”試點已經引起了全國文化產業界關注，它打通了公共文化服務與文化產業之間的互促渠道，將資金直接補貼給消費端，惠及城鄉群眾，有效實現了文化消費群體和文化消費企業的雙贏。據悉，我省將不僅在武漢市武昌區試點，有望進一步選擇市、縣開展試點推廣。