10月1日起，保監會下發的《互聯網保險業務監管暫行辦法》將正式實施，監管層在鼓勵互聯網保險創新的同時也更注重規范發展。新規實施日期將至，監管層的整治力度也有所加大，近期有不少“披著保險外衣”的網銷理財產品已遭下架。

不少投資者可能對高收益的網銷保險還記憶猶新，動輒7％甚至8％的收益率讓不少投資者趨之若鶩。去年“雙十一”期間，淘寶上的理財型保險產品曾經創造了半小時銷售10億元的記錄。

而記者近日登錄招財寶、淘寶、京東等電商平臺發現，大多數網銷理財型保險都已顯示下架或售罄，目前市場上可供選擇的網銷理財保險寥寥無幾。例如，安邦保險官網的理財型保險均已下架，珠江人壽官網上的高收益萬能險則顯示售罄。

業內人士表示，這是監管層“動刀”規范互聯網保險的舉措之一。所謂的互聯網保險理財產品，往往以高收益吸引投資者購買，實際上保障功能可忽略不計，這當中隱含了不少風險。

如目前仍然大張旗鼓在官網首頁叫賣的富德生命人壽就給出了7．68％的預期年化收益，不少投資者只注意其“理財高收益，穩賺有保障”的宣傳，卻忽略了細究這款產品的本質。這款產品如果提前支取要收取手續費，而且雖然是保險產品但保障功能幾乎為零。

華寶證券的報告指出，“雖然這些理財產品高收益、低門檻的優勢使得它們在互聯網平臺上的銷售異常火爆，有的產品在開賣當天就被搶購一空。但熱銷的背后我們依然需要冷靜思考產品的風險。”

一家第三方保險電商平臺相關負責人告訴記者，此次保監會主要整治的是產品在報備和銷售上不一致的萬能型網銷產品。“很多保險理財產品是按長險報備的，但實際銷售的時候卻當一年期理財產品進行銷售，就是相當于將長險變短險做，這樣就很容易產生現金流危機。”

業內人士認為，互聯網保險的重點發展方向應在于簡單的產品如車險及場景類產品如旅游意外險等，且從監管的態度來看，若險企沒有分支機構，萬能險將不得跨區域銷售，也就是說，分支機構少的險企未來想借助理財保險產品做大規模的銷售行為可能將會受限。