你是否注意到，今年新春佳節有了不少新變化、新氣象！

全球美食擺上中國百姓的餐桌、旅游過大年已成新選項……數據統計顯示，春節期間，全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1％；正月初一至初六，全國電影票房突破50億元……

2018中國人新年俗報告顯示，億萬個中國家庭正在進入一個十年前想也想不到的現在。我們的生活，正在一天天發生具體而真實的改變。

各國美食擺上百姓餐桌

春節期間，老百姓跟“吃”有關的消費升級需求十分明顯。

各地流通企業紛紛加強與高端產區、品牌企業合作。其中，淘寶聯合多家“老字號”推出21款定制禮盒，滿足居民品質消費需要。京東精選一批進口食品，像新西蘭奇異果、泰國黑虎蝦，以便讓群眾享受到各國美食。對于全世界的美好和精彩，我們不再遠遠仰望。華潤萬家等企業組織年夜飯教學培訓，推出多款凈菜、半成品食材等，讓消費者用最少的時間、最簡捷的方式，享受一桌高品質的年夜飯。

年夜飯、團圓飯等成為春節餐飲市場主角。商務部副部長王炳南在節前國新辦發布會上透露，我國各地今年年夜飯訂購非常火爆，特別是一些老字號、有特色的包間、餐桌基本上預訂率在九成以上。

圖片來自商務部市場運行司

據商務部門預計，春節黃金周期間全國零售和餐飲企業可實現銷售額9000億元以上，同比增長10%左右。

年貨有了“新三樣”

《2018中國人新年俗報告》顯示，隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

圖片來自商務部市場運行司

京東數據研究院研究員趙航表示：今年還有一個購買特點是“買健康”，醫藥保健類商品銷量也非常高。

電影票房創紀錄

今年春節，看賀歲片成為不少人舉家出動的新習俗。

《捉妖記2》大年初一單日票房超5.5億元，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀錄。在這一天，國內電影市場單日票房合計超過13億元，這不僅大大超過去年單日票房8.06億元的紀錄，更打破了由北美市場在2015年12月18日創造的1.37億美元（約合人民幣8.71億元）的全球單一市場單日票房紀錄。

截至正月初六（2月21日），全國電影票房達到了創紀錄的50億元，輕松超越2017年整個春節檔33億元總票房成績。

圖片來自商務部市場運行司

此外，春節期間，小鎮青年仍是票房主力軍。根據藝恩數據，三、四線城市一家電影院的單日票房收入已能達到百萬級別。例如，2月19日，山西省運城市華夏星光影院票房收入達到101萬元。一位山西省本地中規模的影院老板感慨春節期間票房盛況，堪比早年開礦挖煤。

旅游過大年已成新選項

回家探親已不再是春節唯一主題，今年旅游“過大年”尤其火爆。

《2018春節黃金周旅游趨勢報告》顯示，2018年春節期間，旅游過年人數有望創歷史新高。其中，休閑體驗游在春節出游品類中頗受歡迎。

居民出游意愿調查也顯示，度假休閑、觀光旅游是居民春節出游主要動機，度假、休閑以排解工作壓力的游客占到了50.5%。

“公眾過年出游熱情高漲是在物質生活不斷滿足的情況下，追求美好生活的重要體現。”中國旅游研究院博士韓元軍認為，隨著社會的進步以及人們生活水平的提高，人們對傳統意義上回家過年的理念不斷更新，出去旅游漸漸成為假期新的選項。

此外，人們在旅行上不再“隨大流”，定制出游需求猛增，預訂途牛“朋派定制游”產品的人次相比去年增長了360%。

服裝“私人定制”成潮流

春節前夕，來自深圳的32歲劉依霞身著“私人定制”服裝參加公司年會，一出場便收獲同事好評無數。“近兩年時間里，我沒去商場買過衣服，都是量身定制。”劉依霞告訴《經濟日報》記者。

服裝定制其實由來已久，但一度因其高昂的價格被界定為極少群體的專屬奢侈品。但近年來，智能化、柔性制造的技術創新，讓服裝定制逐漸回歸大眾。歸來更勝昔日。在以消費者為核心的今天，服裝定制已是全新模式。正如中國服裝協會副會長、中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強所言，“在新消費條件下，服裝生產需要在信息化、專業化、協同化基礎上構筑行業柔性制造新產業鏈，個性化定制作為其中一個方面，需要改變和調整的不僅僅是生產力，還有生產關系的重塑”。 

“搶紅包”有了新玩法 

微信和支付寶之間的“紅包大戰”來到第五年，淘寶、手機QQ、蘇寧、唯品會等新面孔加入戰局，一場鏖戰也讓“搶紅包”成為新年俗。

從參與度來看，移動支付正在加速向二線城市滲透。北京、重慶、成都成為今年微信搶紅包數量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示，山東、江蘇、河南、廣東、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份。不過，年輕用戶依然是紅包大軍的主力。

另一方面，在搶紅包這件事上，用戶對新玩法勇于嘗試。手機QQ在春節假期推出了“走運紅包”，用戶可以通過自己的行走步數抽取紅包，每100步可抽取1次。正月初一至正月初三，則有2.1億多人參與，共抽取17.9億個紅包。參與這項活動的用戶春節期間平均每天走5347步，較去年同期進一步提升。

新玩法、新穿法、新游法……

我們的消費，

已不僅僅為了滿足溫飽，

而是為了更精彩的生活！

這些具體而真實的改變，

都是因為我們國家

正一天天變得強大！