2月13日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房突破100億元（含預售及海外票房），為中國電影創下了難以超越的票房新紀錄。隨著電影熱度節節攀升，用來重塑哪吒和敖丙肉身的藕粉也火了。

藕粉是以蓮藕為原料加工而成的。湖北是中國蓮藕種植第一大省，全省種植面積達130萬畝，年產量320萬噸，種植面積和產量連續多年穩居全國第一。

拼多多數據顯示，蛇年正月首周，“藕粉”搜索量較前一周環比增長四成；正月初一以來，平臺藕帶銷量已是去年同期的近3倍，電影的消費帶動作用明顯。

“春節到現在，半個月的時間，我們的藕粉在電商平臺上賣得很火，銷售量較去年同期增長了180%左右。”湖北最大的蓮藕企業之一，湖北華貴食品有限公司電商總監賀剛剛介紹，年前企業備了一些庫存，發現完全滿足不了突然爆發的市場需求，正月初八開工后生產車間所有生產線都滿負荷運轉趕訂單。近到湖北省內，遠到西藏等西部省份，全國各地的訂單都接連不斷。

拼多多相關人員介紹，平臺對偏遠地區的中轉集運訂單減免二段運費，大幅降低了商家寄往偏遠地區訂單的快遞費用，讓西部地區的消費者們也能第一時間通過電商平臺，入手來自湖北的藕粉“周邊”。