新年伊始，生肖龍相關商品熱度居高不下，“龍”元素商品在各大電商平臺賣爆，消費者熱情高漲。無論是一鈔難求的“龍幣”，還是一瓶難約的“龍茅”，都是龍年消費開門紅的真實寫照。

雖然每年生肖經濟都會火爆一陣，但龍作為最“神秘”的生肖，開年帶動的消費尤其“兇猛”。“賣爆了，遠遠超過我們的想象。”有商家直言，基本上所有商品，有“龍”必火。

黃金+酒引領消費熱潮

龍年消費熱潮中，酒類和黃金消費十分亮眼。在某消費內容社區站內，茅臺龍年紀念53度醬香型白酒、五糧液普五龍年禮盒濃香型白酒位列榜單前列，而在銷售額TOP10單品中有6款龍年黃金產品。

據證券日報稱，7日，i茅臺APP公示了53%vol 500ml“龍茅”申購結果，超過850萬人次參與了申購，近2萬人申購成功。記者觀察，在一些電商平臺上，即便需要先支付定金的情況下，也有幾萬人支付搶“龍茅”。

除了龍年生肖酒，熱賣的還有黃金。

“目前00后黃金消費意愿猛漲，已超越80、90后成買金狂熱者，這促使我們在設計時更貼合年輕人的口味。”有黃金首飾店鋪負責人表示，他們針對年輕人設計了漸變色“黃金果凍龍轉運珠”和萌趣龍寶寶形象的“黃金火龍果轉運珠”，上線即賣爆，目前已成為銷售額百萬的新品。

還有商家表示，小克重黃金產品成為年輕消費群體的購買新趨勢，既可收藏又可做手機裝飾品，便拓展這一細分渠道，上線了金片紅包和黃金手機貼兩個系列產品，龍年款剛上線月銷就近百萬元了。

國潮商品熱賣，這些“龍”元素產品也火了

除了黃金和酒類商品，服裝和文創產品也火了。

“我給兒子買了紅色龍年衛衣，他自己選擇的，上面有刺有‘萌萌噠’的龍頭，尤其可愛。”有河北地區媽媽接受中新財經采訪時稱，沒有什么特別的原因，主要是討個好彩頭。

記者在某電商平臺看到，盡管離農歷新年還有些時日，但龍年氛圍感已經“拉滿”。“2024龍年文創”登頂熱搜榜單，龍年記事本“神龍本”、“有龍則靈”龍年臺歷、保平安的龍年香囊汽車掛件等成為熱搜商品。

近日，有電商平臺發布的數據顯示，龍年對聯、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛衣、龍年保暖套裝、龍年臺歷、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內衣襪、龍年手機殼成為十大熱銷商品。

有意思的是，其中，明黃繡龍短褲成新潮流，有商家累計銷量破百萬。龍年紅內褲也高居熱搜榜，不少商家都顯示“全網熱銷100萬+”。

另外，龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國潮龍年伴手禮也高居電商平臺熱搜榜。

故宮淘寶店陸續上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達10萬單。店鋪相關負責人對中新財經表示，年貨節會迎來一波銷量高峰，像新年盲盒、臺歷、日歷等可能馬上就要賣斷貨了。

龍年郵票也格外受到關注，1月5日首發的《甲辰年》特種郵票1套2枚，郵票圖案名稱分別為“天龍行健”和“辰龍獻瑞”。記者注意到，在一些電商平臺，該郵票穩居10元至100元郵票套票榜，比較暢銷的“小版張”售價約30元至50元，溢價不少，有的還是預售。

某文創淘寶店運營負責人石頭分析，商品熱賣或和“國潮國貨”繼續引領電商增長有關系，其店內龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國風玩具等，新年前后都迎來銷量爆發，每天都有1000多單，供不應求。

什么值得買年貨節項目總負責人張宇昂接受中新財經記者采訪時稱，生肖類產品本身就具有一定的收藏意義和紀念價值，而龍作為中國傳統文化最具特色的神獸之一，因其美好的寓意使得消費者對含龍元素的產品尤為偏愛，“有很多人不屬龍也想要龍元素商品。”

“此外，近些年越來越多的品牌都在搶先發布生肖新品，品牌跨界合作、IP聯名成為一大趨勢，且在產品理念設計上更加貼合當下年輕人的喜好，所以在很大程度上激發了消費者、尤其是年輕群體的選購需求。”張宇昂稱。