這是一次破次元的文化碰撞。

　　11月23日，圖書編輯貝塔減在豆瓣上發文稱，其編輯的第一部新書《記憶記憶》剛上架，就被某明星粉絲“灌水”了很多評論用來“養號”，方便此后為該明星將上映的作品打分。重新出版的《當我們談論愛情時我們在談論什么》的出品方也表示：“突然涌入大量0粉小號的注水短評”。

　　次日晚間，豆瓣讀書回應稱，近日接到投訴，部分圖書的評分評論出現異常情況。經查，與某些賬號試圖“養號”的行為有關。收到投訴后，豆瓣方面加大了人工審核力度，并結合技術手段，陸續對這些異常用戶進行了處理。垃圾數據被清除的同時，這部分用戶也會被永久標記，未來的評分評論將視作無效內容處理。

　　“這項工作將作為豆瓣反水軍機制的一部分持續推進。‘養號’不僅刷不動分，其行為本身亦嚴重違反豆瓣社區的指導原則，與豆瓣社群共同理念背道而馳。我們將嚴厲打擊任何‘養號’及組織行為，一經發現，違規賬號將受到處罰。”豆瓣方面表示。

　　但實際上，關于豆瓣賬號的“養號”“賣號”早已形成“黑產”。《證券日報》記者花費50元購入一個4年前的豆瓣賬號后發現，豆瓣在賬號登陸方面的管控并不嚴格。

　　新賬號“養熟”需要六步走

　　圖書編輯們的聲討掀開了豆瓣“養號”產業鏈的一角。

　　“給你發一份《豆瓣號養號指南》吧。”在記者提及“養號”話題后，一位熟悉“飯圈”（粉絲群體）文化的娛樂咨詢公司CEO在提到表示，豆瓣是一部影視作品的討論、評分平臺，很多時候大家會以豆瓣評分作為一部電影好壞的重要標準。為了防止刷分，豆瓣方面有一系列的防控系統，比如，新注冊的豆瓣號初始權重為零，需靠長期寫影評、在群組內發言、參加豆瓣組織的活動，來積累權重。當達到有效權重時，所發影評才不會被系統折疊。

　　在這樣的背景下，如果想人為干預評分、評論，就必須先“養號”，即讓這個賬號行為“看上去”與豆瓣常用用戶一樣。“事實上，‘養號’行為很早就有，以前只是一部分水軍機械的、自動化的批量‘養號’；近年來，‘飯圈’文化盛行后，粉絲開始加入人為‘養號’大軍中。”上述CEO向記者透露稱，當其喜歡的明星有作品要上映前三個月，粉絲團體就會組織粉絲們訓練有素地在豆瓣上活躍起來，隨便找一些新書、新作評論，以提升賬號權重，為未來該明星作品上線時控分、控評做準備。”

　　記者從得到的《豆瓣號養號指南》中發現，一個新注冊的賬號要想“養熟”需要做到六點：一是注冊頭像、昵稱不與明星相關的賬號；二是多關注用戶，積極互相關注；三是加入多個豆瓣小組，并在小組中保證一定的活躍度；四是隨意找作品完成30篇短評、3篇長評；五是給其他作品打分，標準在2星-4星區間，不要過高也不要過低；六是不要評價沒上映的電影/書籍。上述行為要持續兩個月左右，一個賬號才算成熟。

　　一位資深影評人向《證券日報》記者表示，“‘飯圈’的行為嚴重影響了豆瓣生態。豆瓣原本是小眾的文藝青年分享內心的文化陣地，如今被娛樂圈資本流量攪渾了，文藝青年正在失去它，或者說豆瓣正在失去它的原住民。”

　　“主要就是希望我家哥哥（某明星）的作品分數高一些。”一位曾參與過“養號”控評的粉絲告訴記者，只有分數高才能接到更多的戲，在資本方眼中才有價值。她認為，粉絲“養號”的背后都是真人操作，事實上是增加了豆瓣月活用戶和平臺活躍度。

　　一個老賬號售價可達80元

　　如果說“養號”是粉絲行為，那么豆瓣還有“賬號買賣”的黑產存在。《證券日報》記者在調查過程中發現，只要搜索相關關鍵詞就會發現，關于買賣豆瓣賬號的帖子無處不在，甚至在一些豆瓣小組中就有網友公開兜售豆瓣賬號。

　　更夸張的是，還有專門從事賬號買賣的網站，比如“嘿號吧”“有號網”“豆瓣號網”等。一位賬號銷售告訴《證券日報》記者，現在新注冊的豆瓣賬號權重非常低，也容易出現異常，因此水軍批量購買的都是注冊時間久的“優質賬號”，一個2015年至2016年注冊的豆瓣賬號售價達80元，一個2017年至2018年注冊的豆瓣賬號也能賣到70元。

　　“量大從優。”該銷售介紹稱，“如果您沒有手機號，我們還能提供手機號綁定。（豆瓣賬號需要綁定手機號）我們的賬號都是非常活躍的老用戶，經過多次實驗和測試，登陸不受IP限制的。”

　　“這是一條處于灰色地帶的‘黑產’，已經是業內默認的情況了。”上述咨詢公司CEO向《證券日報》記者表示，很多賬號銷售其實是詐騙信息，但也不乏真實買賣存在。在過去，水軍公司囤了大量注冊賬號，用于引導輿論和出售。

　　經過一番討價還價后，《證券日報》記者花費50元購買了一個2016年注冊的賬號，登陸過程很順利。不過記者發現，這是一個郵箱注冊的賬號。

　　“過去可以用郵箱注冊賬號，現在豆瓣已經不支持郵箱注冊了，只能用手機號碼、第三方賬號（微信、微博）注冊。不過，過去使用郵箱注冊的用戶，仍然可以正常登錄。”上述銷售提醒記者，為了應對平臺審核，一個手機不要登陸超過三個賬號。記者 謝若琳