國家市場監(jiān)管總局宣布對構(gòu)成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬元。

　　9月22日，國家市場監(jiān)管總局宣布，對瑞幸以及幫助虛假宣傳的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬元。就在市場認(rèn)為瑞幸咖啡行政處罰落槌、監(jiān)管重罰利空出盡時(shí)，多位分析人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，這只是監(jiān)管處罰的第一槌。

　　多位分析人士告訴記者：“市場監(jiān)管總局針對虛假宣傳作出處罰，后面還會(huì)有財(cái)政部針對財(cái)務(wù)造假的處罰、稅務(wù)局針對稅務(wù)造假的處罰等。此外，瑞幸付出更大代價(jià)會(huì)是來自海外的處罰。按照以往美股財(cái)務(wù)造假案例，賠款和罰款將十分巨大?！?/p>

　　實(shí)際上，從今年4月曝光造假開始，瑞幸咖啡一直在積極自救，進(jìn)行“去陸正耀化”，并漸漸與神州劃清界限。神州相關(guān)人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，目前神州和瑞幸已經(jīng)不是共用團(tuán)隊(duì)了。

　　6100萬僅是處罰開始

　　9月22日上午，國家市場監(jiān)管總局宣布對構(gòu)成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬元。

　　國家市場監(jiān)管總局表示，經(jīng)查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機(jī)會(huì)，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關(guān)商品銷售收入、成本、利潤率等關(guān)鍵營銷指標(biāo)，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數(shù)據(jù)，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾，違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。

　　經(jīng)查，北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國際貿(mào)易（廈門）有限公司等43家第三方公司，為瑞幸公司實(shí)施虛假宣傳行為提供實(shí)質(zhì)性幫助，違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第二款“經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”的規(guī)定，構(gòu)成幫助虛假宣傳行為。

　　瑞幸咖啡對此回應(yīng)稱，尊重并堅(jiān)決執(zhí)行國家相關(guān)部門就此次調(diào)查所作出的處罰決定，并已就相關(guān)問題進(jìn)行全面整改。我們將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營活動(dòng)，保障穩(wěn)定運(yùn)營。

　　瑞幸可能面臨哪些處罰

　　某地方市場監(jiān)管局人士對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示：“市場監(jiān)管部門的職責(zé)范圍，使得其處罰是針對宣傳方面的造假，依據(jù)的是《反不正當(dāng)競爭法》。有關(guān)財(cái)務(wù)造假等其他方面的處罰，是由其他部委負(fù)責(zé)?！?/p>

　　據(jù)了解，瑞幸財(cái)務(wù)方面的造假問題，由財(cái)政部負(fù)責(zé)處罰事宜。財(cái)政部7月31日宣布，已基本完成對瑞幸咖啡公司境內(nèi)2家主要運(yùn)營主體成立以來的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量檢查。

　　檢查發(fā)現(xiàn)，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構(gòu)商品券業(yè)務(wù)增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元（占對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費(fèi)用12.11億元，虛增利潤9.08億元。

　　據(jù)《會(huì)計(jì)法》第四十三條，偽造、變造會(huì)計(jì)憑證、會(huì)計(jì)賬簿，編制虛假財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告，構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任。如對直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，可以處三千元以上五萬元以下罰款，其中的會(huì)計(jì)人員，五年內(nèi)不得從事會(huì)計(jì)工作。

　　瑞幸也可能面臨來自稅務(wù)部門的罰款，根據(jù)《稅收征管法》第六十四條，納稅人、扣繳義務(wù)人編造虛假計(jì)稅依據(jù)的，由稅務(wù)機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正，并處五萬元以下的罰款?！叭鹦业募{稅信用等級還可能會(huì)被降級，并被稅務(wù)列入重點(diǎn)監(jiān)控對象，提高監(jiān)督檢查頻次。稅務(wù)會(huì)建議相關(guān)部門在經(jīng)營、投融資、進(jìn)出口、生產(chǎn)許可、資質(zhì)審核等方面予以限制或禁止?！倍悇?wù)人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者。

　　此外，我國證監(jiān)會(huì)也可能會(huì)根據(jù)新證券法對其進(jìn)行處罰。

　　實(shí)際上，國內(nèi)處罰對于瑞幸造假案來說，只是很小一部分。多位律師對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，瑞幸付出的更大代價(jià)會(huì)是來自海外的處罰，包括美國證監(jiān)會(huì)和美國公眾公司會(huì)計(jì)監(jiān)督委員會(huì)（PCAOB）的罰款，以及美國股東發(fā)起的訴訟，造假的刑事責(zé)任判決等，“按照以往美股財(cái)務(wù)造假案例，瑞幸面對海外的賠償和罰款可能會(huì)是傾家蕩產(chǎn)”。

　　與神州系切割

　　實(shí)際上，瑞幸咖啡一直在“積極自救”，劃清與瑞幸原高管的界限。9月2日，瑞幸咖啡召開特別股東大會(huì)決定，重新選舉邵孝恒（SeanShao）為董事會(huì)獨(dú)立董事。經(jīng)此變動(dòng)，瑞幸董事會(huì)由查揚(yáng)、莊偉元、劉峰、邵孝恒4名獨(dú)立董事和郭謹(jǐn)一、曹文寶、吳剛3名管理層董事組成，而陸正耀已不在瑞幸咖啡擔(dān)任任何職務(wù)，也不持有任何股份。

　　此前，陸正耀、錢治亞質(zhì)押的股權(quán)爆倉，二人及家族所持有股份在開曼群島、英屬維京群島兩地法院被清算，二人在瑞幸不再持有任何股份，也不擔(dān)任任何職務(wù)。

　　多位評論人士均表示，瑞幸咖啡與舊董事會(huì)正式切割，新任董事會(huì)就緒和新核心高管團(tuán)隊(duì)搭建完成，告別“陸正耀時(shí)代”。

　　實(shí)際上，瑞幸不僅在“去陸正耀化”，也在漸漸與神州劃清界限。瑞幸咖啡脫胎于神州優(yōu)車創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，瑞幸與神州優(yōu)車創(chuàng)始人均為陸正耀，錢治亞、劉劍等高管也均為“神州系”成員。神州與瑞幸的公關(guān)團(tuán)隊(duì)一直用的是同一批人。但是，自從陸正耀退出瑞幸前方舞臺(tái)后，其他神州系的相關(guān)人士的職位也都逐漸被更替。

　　對此，證券時(shí)報(bào)·e公司記者聯(lián)系神州相關(guān)人士，對方稱，目前神州和瑞幸已經(jīng)不是共用團(tuán)隊(duì)了?！捌鋵?shí)原來也不能算完全共用團(tuán)隊(duì)，主要是原來幾個(gè)公司董事長都是老陸（陸正耀），容易有這樣的認(rèn)知，現(xiàn)在租車大股東已經(jīng)是北汽了，原來公關(guān)團(tuán)隊(duì)也分散到各個(gè)業(yè)務(wù)去了?！保ㄓ浾?孫亞華）