2022年4月28日，以“筑夢鄉(xiāng)村振興”為主題，2022年度湖北省楚天杯公益廣告征集推廣活動啟動儀式在湖北省市場監(jiān)管局舉行。

聚焦重大主題，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)向責(zé)任

將“筑夢鄉(xiāng)村振興”定為2022年的活動主題，既是對習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”重要指示批示精神的落實(shí)，也是對黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。本年度活動由中共湖北省委網(wǎng)信辦、湖北省文明辦、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省市場監(jiān)管局聯(lián)合主辦。其中，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳首次作為主辦單位參與，是繼2020年與湖北省知識產(chǎn)權(quán)局合作開展知識產(chǎn)權(quán)主題征集后，楚天杯征集推廣活動再次與相關(guān)行業(yè)主管部門的具體職能相結(jié)合。

本次活動旨在通過征集和推廣導(dǎo)向正確、主題明確、形態(tài)多樣、創(chuàng)新創(chuàng)意、易傳易播的公益廣告作品，引導(dǎo)社會各界聚焦鄉(xiāng)村、研究鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、投身鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村，憧憬鄉(xiāng)村全面振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的美好藍(lán)圖，推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐，以實(shí)際行動迎接黨的二十大勝利召開。

今年的活動在大主題“筑夢鄉(xiāng)村振興”的基礎(chǔ)上，細(xì)分富美鄉(xiāng)村、文明鄉(xiāng)村、和諧鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村等5個創(chuàng)作方向供作者參考，需求更明確、內(nèi)容更具體。

注重品牌打造，堅(jiān)持創(chuàng)新突破

省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長顧棟材在啟動儀式上，同大家一起回顧了楚天杯的發(fā)展歷程，介紹了本次活動主題，以及對公益廣告未來發(fā)展的期望。湖北省“楚天杯”由湖北省市場監(jiān)管局歷時5年精心打造，立足湖北、面向全國，對接國際，已累計(jì)征集作品8000余件，參與作者由湖北及中部地區(qū)逐漸擴(kuò)展至全國30多個省份、50多所高校，征集作品數(shù)量年均增長20%，已逐漸成為社會認(rèn)可、行業(yè)權(quán)威、群眾喜愛的公益廣告品牌活動。省市場監(jiān)管局廣告處相關(guān)同志通報(bào)了活動的基本情況和工作安排。

啟動儀式環(huán)節(jié)，活動主承辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動鍵，省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長顧棟材宣布活動正式開始，向全社會熱心公益廣告事業(yè)的團(tuán)體和個人正式發(fā)出活動邀請。

在評委聘任環(huán)節(jié)，來自武漢大學(xué)、湖北大學(xué)等多所高校的廣告專業(yè)教授，來自各大媒體、廣告企業(yè)等多年來一直支持、參與活動的單位專家接過聘書。在今年的評委會組成人員中，主辦單位還特別邀請了往屆獲獎作者擔(dān)任評審。曾兩次獲得楚天杯平面類獎項(xiàng)的彭欽說：“當(dāng)我接到邀請擔(dān)任評審的電話時，既意外又感動，這既是對我個人創(chuàng)作能力的肯定，也體現(xiàn)了活動的公平公正性和對作者的尊重。”

社會參與廣泛，活動內(nèi)容豐富

活動現(xiàn)場，主承辦單位、支持單位相關(guān)負(fù)責(zé)人，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、廣告行業(yè)專家學(xué)者，廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人，中央駐鄂媒體、省級主要媒體、各大網(wǎng)絡(luò)媒體記者等40余人依次進(jìn)行了活動安排通報(bào)、啟動儀式、評委聘任等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛熱烈，參與熱情高漲。為了豐富活動內(nèi)容，今年的通報(bào)會還增加了一個特別環(huán)節(jié)，來自主辦單位、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域的專家學(xué)者，圍繞“廣告產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興”進(jìn)行交流發(fā)言，以更高的站位、更廣的視角、更遠(yuǎn)的籌謀，從公益廣告發(fā)展角度拓展至整個廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展角度，為下一階段“廣告產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興活動”提前預(yù)熱。作為整個活動的開局活動，此次新聞通報(bào)會掀起第一波高潮。

整個征集推廣活動將持續(xù)到年底，省市場監(jiān)管局還將組織進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)高校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)等活動，加大活動宣傳力度，充分調(diào)動社會各界參與熱情和創(chuàng)作積極性；組成50人左右的專家評審委員會，結(jié)合年度主題更新細(xì)化評審標(biāo)準(zhǔn)，依次進(jìn)行初評、復(fù)評、網(wǎng)絡(luò)投票、終評、對外公示等流程，按照平面、影視、廣播、創(chuàng)新媒體四個類型分別評選等次獎和優(yōu)秀獎，還將設(shè)置優(yōu)秀組織獎、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意獎、大眾關(guān)注獎等獎項(xiàng)；組織開展作品分享交流、作品展等活動，讓優(yōu)秀公益廣告作品運(yùn)用在更多場景。活動目前已經(jīng)形成了一整套結(jié)構(gòu)完整、流程清晰、制度規(guī)范的方案，將以更加豐富的內(nèi)容、更加規(guī)范的組織、更加廣泛的傳播為經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展貢獻(xiàn)新的更大力量，讓公益廣告在荊楚大地、鄉(xiāng)村沃野發(fā)光發(fā)熱。