2024 年我國對外非金融類直接投資 1438.5 億美元，同比增長 10.5%。

一是整體投資態勢：我國對外非金融類直接投資實現了平穩增長，體現出我國在全球投資領域的持續發力和穩定地位，對外投資大國地位不斷鞏固。

二是區域投資特點：對東盟地區投資增長較快，較上年增長 12.6%，主要投向新加坡、印度尼西亞、泰國等國。這顯示出我國與東盟地區在經濟合作上的緊密聯系和不斷深化的趨勢，也體現了“近岸化、友岸化” 產業鏈布局需求。

三是行業投資分布：投資主要流向租賃和商務服務業、制造業、批發零售業。其中制造業 ODI（對外直接投資）占比顯著提升，反映出我國制造業“出海”的趨勢，是海內外制造業發展需求分化的體現，也是我國企業在全球范圍內優化產業布局、提升競爭力的表現。

四是“一帶一路” 投資情況：我國企業在 “一帶一路” 共建國家非金融類直接投資 336.9 億美元，較上年增長 5.4%，體現了 “一帶一路”倡議在推動我國對外投資合作方面發揮的重要作用，也顯示出我國與“一帶一路”共建國家在經濟領域的合作不斷深化。

這些數字反映出東南亞是中資投資熱點區域。

其中，中式茶飲進入東南亞特別積極。

——發展現狀

一是品牌入駐數量多：近年來，至少已有 14 家中國茶飲品牌進入東南亞國家。蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶飲等眾多品牌紛紛在東南亞市場落地生根，受到當地消費者的青睞。

二是門店規模擴張快：截至 2023 年年底，蜜雪冰城在越南和印度尼西亞的門店數量分別突破 1300 家和 2300 家；2020 年進入馬來西亞市場的霸王茶姬，如今在當地已有超過 100 家分店；2024 年 8 月，奈雪的茶在泰國首家全球旗艦店開業 3 日營業額近 100 萬泰銖，創下該品牌海外銷量新高。

——成功原因

一是市場需求旺盛

年輕消費群體龐大：東南亞擁有約 6.7 億總人口，其中 30 歲以下人口占比超過 50%。年輕人對時尚潮流、美味創新的飲品需求旺盛，中式茶飲多樣化的味道、時尚的包裝符合他們的消費偏好。

氣候適宜：東南亞地區氣候全年炎熱，冷飲市場無明顯季節特征，經營周期長，為中式茶飲提供了廣闊的市場空間。

消費升級：隨著東南亞經濟的發展，當地人均消費能力呈逐年攀升趨勢，消費者對于相對高端且帶有社交價值的新茶飲接受度較高。

二是品牌自身優勢

產品創新：中國茶飲品牌推出的茶飲產品充分考慮東南亞消費者的偏好，在口味、甜度、配料以及包裝設計等方面進行調整。如喜茶在新加坡推出咸蛋黃冰淇淋和榴蓮冰淇淋，奈雪的茶在泰國推出限定系列茶飲 “大紅袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”。

運營模式創新：一些品牌聘請當地明星作為代言人，如霸王茶姬在馬來西亞聘請該國羽毛球名將李宗偉作為代言人，增添人氣；同時，還推出 “茶吧” 等新概念，打造更舒適的消費空間。

文化融合：將中國傳統茶文化與當地的文化元素相結合，營造社交休閑空間。如霸王茶姬的飲品杯身外印有中泰雙語名稱，讓當地消費者在享受茶飲的同時，了解中國茶文化。

三是運營策略得當

線上線下融合：在社交媒體上，品牌通過與美食博主合作，和消費者進行互動，進一步增強了品牌的知名度和親和力。同時，實體店不僅提供了優質的飲品體驗，還營造了良好的社交環境，成為年輕人聚會、放松的去處，從而增強了品牌的粘性。

會員制度：部分品牌推行茶飲會員制，為會員提供定制化茶飲和專屬體驗活動，如聞茶在泰國定期舉辦 “聞茶體驗日”、茶文化沙龍、團體定制奶茶等，受到當地消費者的歡迎。

四是面臨挑戰

市場競爭激烈：東南亞市場匯聚著臺灣奶茶、大陸新茶飲以及東南亞本土茶飲等多股勢力，市場競爭日益激烈。

本土化難度大：盡管東南亞消費者在消費習慣方面與國內有一定相似性，但仍存在差異，品牌需要深入了解并適應本土消費者的口味、文化和消費習慣，進行本地化研發和渠道選擇。

供應鏈管理復雜：對于茶葉和水果等原材料，企業需要考慮是從當地尋找供應鏈，還是從國內搭建過去，這涉及到成本、質量、運輸等多方面的問題，供應鏈管理較為復雜。

武漢也在積極走進東南亞。

一是物流運輸方面

圖為“武漢—南沙港—東南亞”鐵海聯運專列從陽邏港首發。王世煒、趙春生 攝

鐵海聯運新通道：2024 年 4 月 3 日，“武漢 — 南沙 — 東南亞”鐵海聯運專列首發。裝滿金屬制品等貨物的集裝箱專列從武漢長江新區中遠海運港口碼頭有限公司鐵路站場出發，駛向廣州南沙，再裝船出口至東南亞國家。

水運直達航線：2023 年 11 月 15 日，“華航漢亞 6” 輪從陽邏港一期碼頭出發，于 11 月 23 日晚抵達越南凱萊港，這是湖北集裝箱船首次直航東南亞，也是長江中上游地區第一條直達東南亞的集裝箱近洋直航航線。

二是貿易合作方面

商品交流活動：2024 年 “湖北?東盟農產品交流會暨農產品跨境交流會” 在武漢漢口北漁人碼頭開幕，多國展商帶來約 2000 種特產。當年的武漢（漢口北）商品交易會還特設東盟館，多位東南亞名廚來到現場，將 “東盟味道” 與楚菜創新融合。

企業出口業務：2024 年 8 月 29 日，經武漢海關所屬荊州海關檢疫合格，荊州市順益農副產品公司 15.3 噸的新鮮葡萄順利發往菲律賓，這是湖北葡萄首次出口到東南亞國家。武漢經開區的首批東風自主商用車也曾經武漢經開綜保區報關出口，發往東南亞市場。

三是質量服務方面

2025 年 1 月 8 日，武漢質量認證中心新加坡分站正式揭牌，這是全國首個海外質量服務站。該分站將助力武漢企業在新加坡及東南亞市場的質量提升，推動這些企業順利實現國際化發展，幫助企業更好地理解國際市場的標準與限制，應對新加坡及東南亞各國合格評定政策與制度信息。

四是文化交流方面

武漢市貿促會曾率武漢商務文化考察團出訪老撾，武漢國際商會與國際投資促進會老撾分會簽署了合作備忘錄，還主辦了首屆 “和平金三角?國際美術作品展”，進一步鞏固了武漢與老撾在文化等多領域的合作。

除了東南亞，非洲有更多的機會。

一是基礎設施領域

交通基建：非洲許多國家交通網絡薄弱，鐵路、公路、港口等基礎設施建設需求巨大。例如在東非，蒙內鐵路的成功建設為當地運輸帶來極大便利，降低了物流成本，中國企業在其他國家也有眾多類似項目機會，可參與新建鐵路、公路升級改造、港口擴建等項目。

能源基建：非洲部分地區能源供應不足，投資能源基礎設施如電站建設、輸電網搭建等前景廣闊。像在尼日利亞等能源需求大的國家，中國企業可投資建設太陽能電站、水電站、火電站等，滿足當地能源需求的同時獲取收益。

通信基建：非洲的通信基礎設施建設尚不完善，存在較大發展空間。中國企業可以參與通信基站建設、光纖網絡鋪設等項目，助力非洲提升通信水平，推動數字經濟發展，如華為、中興等企業在非洲的通信領域已取得一定成果，未來還有更多拓展機會。

二是數字經濟領域

電子商務：非洲的互聯網用戶數量不斷增長，電子商務市場潛力巨大。中國企業可以借鑒國內成熟的電商模式，在非洲建立電商平臺，開展跨境電商業務，幫助非洲企業將產品推向全球市場，同時也為當地消費者提供更多商品選擇。

金融科技：非洲的金融服務覆蓋率較低，移動支付等金融科技發展空間廣闊。中國企業可以將先進的金融科技技術和經驗引入非洲，開發移動支付平臺、數字錢包等服務，促進非洲金融服務的普及和創新。

數字內容與應用：隨著非洲智能手機的普及，數字內容和應用的需求也在增加。中國企業可以開發適合非洲市場的數字內容，如短視頻、在線教育、在線醫療等應用，滿足當地居民的文化、教育和醫療需求。

三是制造業領域

勞動密集型產業：非洲勞動力成本相對較低，中國的服裝、玩具、家具等勞動密集型制造業企業可以將部分產能轉移到非洲，利用當地勞動力優勢，降低生產成本，同時還能帶動當地就業和經濟發展。比如在埃塞俄比亞等國家，已經有不少中國服裝企業設廠。

裝備制造業：非洲的基礎設施建設和工業化進程需要大量的機械設備、工程車輛等裝備。中國的裝備制造企業可以在非洲投資建廠，生產和銷售適合當地需求的裝備產品，提高產品的本地化率，更好地滿足市場需求。

電子制造業：隨著非洲對電子產品需求的增加，中國電子制造企業可以在非洲建立生產基地，生產手機、電視、電腦等電子產品，不僅可以滿足當地市場需求，還可以利用非洲的貿易協定優勢，將產品出口到其他國家和地區。

四是農業領域

農業種植與養殖：非洲土地資源豐富，氣候多樣，適合多種農作物生長和畜牧業發展。中國企業可以在非洲投資大規模的農業種植園，種植糧食作物、經濟作物等，也可以發展畜牧業、漁業養殖等產業，提高當地的農業生產水平和農產品供應能力。

農產品加工：非洲的農產品產后加工能力薄弱，中國企業可以投資建設農產品加工廠，對當地的水果、蔬菜、谷物、肉類等進行加工，延長農產品產業鏈，提高農產品附加值，同時也為當地創造更多就業機會。

農業技術與服務：中國在農業技術方面有一定優勢，如農業灌溉技術、病蟲害防治技術、農業機械化等。中國企業可以將這些技術和服務引入非洲，為當地農民提供農業技術培訓、農業設備租賃等服務，促進非洲農業現代化發展。

五是醫療衛生領域

醫藥生產：非洲對藥品的需求巨大，但當地的醫藥生產能力有限。中國的制藥企業可以在非洲投資建廠，生產適合當地疾病譜的藥品，包括抗瘧疾藥物、抗生素、疫苗等，提高當地的藥品供應保障能力。

醫療設備制造：非洲的醫療設備市場潛力大，中國的醫療設備制造企業可以在非洲建立生產基地，生產和銷售醫用影像設備、醫療檢測設備、康復設備等，滿足當地醫療機構的需求。

醫療服務：中國企業可以在非洲投資建設醫院、診所等醫療機構，提供優質的醫療服務，同時還可以開展醫療培訓、遠程醫療等業務，提升非洲的醫療服務水平。