河南省光山縣文殊鄉東岳村位于大別山革命老區，既有豐富的紅色資源，也有厚重的歷史文化；既是千里躍進大別山時劉鄧大軍的主要駐地，也曾因花鼓戲傳唱數百年，素有“花鼓之源，古坊東岳”的美稱，2012年被列入首批中國傳統村落名錄。

但是，這個有著600年悠久歷史的古村落，曾經是國家級貧困村，全村2000多人，1/4是建檔立卡貧困戶。2014年國家實施精準扶貧以來，依托豐富的自然資源，東岳村開始著力發展生態農業。

該村文產特派員高慧慧，將古村落里的農特產品賦予文化內涵，升級成文創產品。這個特派員我怎么沒有聽說過？

2022年，文化和旅游部等部門印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出“鼓勵各地結合實際，探索實施文化產業特派員制度”。2022年7月，河南省啟動文化產業特派員制度試點工作，選定信陽市光山縣、焦作市修武縣、洛陽市欒川縣等作為首批試點。

各試點地區在前期進行了深度調研，看村落、看文化、看人才，形成縣域工作推進方案，然后依據不同鄉村的文化特色和資源稟賦，選聘、考察和培訓有情懷有創意的藝術家、企業家、設計師等擔任文化產業特派員，激活文旅資源，帶動產業發展。

3名文化產業特派員案例：

——完善文旅設施，包裝推廣農貨。

東岳村的余糧鄉創運營中心貨架上的“光山十寶”農產品吸引了許多人駐足購買。

“這是油掛面，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發酵和少許芝麻油盤條，條細如絲，味道獨特。”杭州余糧鄉創公司負責人高慧慧拿起團隊開發的新產品介紹，“傳統農產品經過創意化包裝設計，能夠增加其品牌附加值，帶動銷售。”

高慧慧介紹：“我們把它做成22公分，750克，符合現在的鍋，一家人一兩餐可以吃完。用名字告訴別人，我們光山人民有言在先，做事情有言在先，做生意也有言在先。它就從一款普通的面條農產品變成了禮品，禮品有文化內涵和精神內核在里面，它的溢價空間也高一些。”

去年，改頭換面的東岳村農產品來到義烏文旅產品交易博覽會，瞬間成為展會上的“爆款”。

在東岳村的遠山上，父輩就是茶農的陳文顯在這里種了160多畝茶樹。高慧慧到現場考察后，第二天團隊就將這款茶定名為“陳的心肝”。

三代人一直在做茶。說茶的時候像在說心肝寶貝一樣，因此命名為“陳的心肝”。

去年這款茶銷售額達到600萬元。

從時尚的咖啡公路到主打新鮮的冷酷火鍋，從釀酒“東岳土燒”到有趣的無動力兒童樂園，東岳的農產品變身文創走向全國各地，去年村集體經濟收入實現74.4萬元。

高慧慧曾帶領團隊在其他地方做過文旅項目。2022年底，經清華大學文化創意發展研究院推薦，她在東岳村調研后，欣然成為了文化產業特派員。

以花鼓戲及其文化傳承為核心進行整體設計。在傳承中心外圍進行景觀建設，亮化沿線道路，打造“光山小火車”站點；內部更新展陳布景，設計吉祥物，通過上臺互動、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動。到周末人流量日均1萬以上，營業額日均破萬元。

運營團隊和光山縣政府、村集體三方簽訂合同，分享運營成果，保證各方受益。

——建設藝術小鎮，共享開發成果。

“石頭墻，石頭房，炊煙裊裊農家糧。”焦作市修武縣西村鄉金嶺坡村能夠聲名遠揚，離不開建筑設計師彭志華。

2016年底，彭志華路過金嶺坡村，被村中景致打動：枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋、錯落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉愁。剛好，修武縣也有利用老宅院開發鄉村民宿旅游的計劃，雙方一拍即合。2017年3月，彭志華和他的團隊開始設計改造，起用老工匠，重拾老手藝，利用老材料，將古村風貌、風土人情、歷史文化等融入規劃設計，建起民宿“云上院子”。

2022年修武縣聘任彭志華為文化產業特派員，計劃建設金嶺坡太行藝術小鎮。

現在，共享農莊已經建起，和民宿隔路相望，通過一座拱形橋連接起來。農耕研學活動、花田音樂節也在共享農莊相繼開展。更豐富的配套設施和活動，不僅可以擴大游客群體，也能延長游客在村中游玩消費的時間。去年一年，金嶺坡村已接待旅客超10萬人次。

他和團隊組建金嶺坡村農業合作社，采用“公司+合作社+農戶”發展模式。游客可以承包一片農場，閑暇時來耕種，平時會有當地村民幫助打理，實時發送耕種信息。

彭志華指著遠處一片民房介紹，未來那里將被打造成鄉村市集和金嶺步行街，他們免費做整體設計，鼓勵村民銷售文創產品、特色小吃等，“這里的人氣越來越旺，村民們的口袋就會越來越鼓。”

——豐富文化生活，提升美育水平。

洛陽市欒川縣潭頭鎮官地村，房屋錯落有致。一處院落白墻黛瓦，門頭寫著“唐詩里美術館”。

欒川縣文化產業特派員、唐詩里美術館館長王紅波在村莊建美術館，是希望村里的孩子們在家門口就能走進美術館，接受美育。

美術館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金，村里出場地、負責館外的基礎設施修繕。美術館目前擁有400平方米的專業展廳，收藏展覽各類書法、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協會會員和高校書法專業的博士生、碩士生。美術館定期組織山水、花鳥等主題作品展，既為欒川縣美術藝術交流提供平臺，也豐富村民的藝術文化生活，提升鄉村美育水平。

引進創意團隊，始于福建、浙江。

2018年起，閩臺鄉建鄉創合作持續擴面深化，不斷探索以鄉建鄉創助力鄉村振興的新路。兩岸團隊在共同開展陪護式服務中，從規劃設計、營造美麗鄉村到創意、營銷、帶動產業發展，再到感受鄉音鄉情、了解人文歷史、體味同根同源、追尋鄉愁記憶，既賡續傳承了福建祖地文化，又增進臺胞對閩臺根親文化的認同感。越來越多的臺灣青年建筑師發出內心感嘆，在大陸找到了“我是誰，我從哪里來”的答案。

目前福建省已引進140多支臺灣建筑師（含文化創意）團隊、490多名臺灣鄉建鄉創人才，覆蓋全省470多個村莊、87%以上的縣（市、區）。

今年以來，浙江提出全面建強“三支隊伍”，即高素質干部隊伍、高水平創新型人才和企業家隊伍、高素養勞動者隊伍。作為“新農人”中的一支關鍵力量，鄉村運營人才隊伍建設越來越受關注。一村一品，一村一景，一村一韻，人才已成為余杭區翻轉鄉村現狀、走向共同富裕的強力“引擎”。

2019年，余杭區在全國首創“政府招聘、鎮街管理、村社使用”的農村職業經理人制度。余杭街道于次年迎來了首位區級農村職業經理人劉松。

嘗到了人才招引的“甜頭”后，余杭街道決定擴大鄉村運營隊伍，率先面向社會招聘街道級農村職業經理人，取名“鄉村造夢師”。

在下陡門村，運營團隊以“藝術陡門計劃”為牽引，將村內的水系、河岸、建筑、廊橋、林田等有機組合，差異化競爭，建成一個自然與人、藝術與原鄉有機融合的精神場所，打造杭州市首屈一指的田園童話鄉村樣板。義橋村村委和鄉村運營團隊一同策劃，將原本租賃的廠房回收，用以建設“鄉村書店”。

湖北可以借鑒。

這就是“新知識青年上山下鄉”。