今天是2500篇“葉青看財經”。自從2017年2月我不能去黨校、社會主義學院講課之后，我就每天寫一篇“葉青看財經”。沒有想到留下了很多東西。寫自傳方便了。

18日下午、晚上，三個講演。盡量把講演PPT變成文章，大家分享。

在省策劃行業協會講《策劃與創新的融合》。

創新啟發策劃，策劃助力創新。

舊+舊=新，策劃要高于現實，策劃師要謙虛地向企業家學習。

案例：保暖內衣、硒黑茶、高山紅菜苔、勁酒的茅臺醬酒、神農架醬酒。

案例一：

鄧超明（1968年5月），天門人。中國人民大學新聞與傳播學院畢業，北京大學新聞學在讀碩士，先后在北京人民廣播電臺、國家廣電總局，大地廣告藝術公司任職。

百場馬拉松，成果140場。

1999年創立北京互通聯合國際廣告有限公司出任董事長。2005年武漢成功申辦年第三屆世界植物園大會。

互通國際的迅速發展以及他對中國廣告業的突出貢獻，使他榮獲“中國當代杰出廣告人”、“中國最具影響力的十大廣告經理人”等眾多榮譽。還被廣告界稱為“廣告黑馬”。

一個人的兩個標簽（我是葉車改、葉大V）。

為第一個客戶開創了保暖內衣的銷售神話，鄧超明率先提出一種新的消費觀念，它的廣告語“南極人，不怕冷”也是鄧超明為保暖內衣策劃的一套“小資金打造大品牌”的市場策略中一個獨特的消費主張。鄧超明將“不怕冷”的沖擊波共振到中央電視臺的黃金時段《晚間新聞》廣告段，開創先河地完成了“南極人”保暖內衣產品的廣告投放。把南極人這個陌生的品牌打造成家喻戶曉的知名品牌，短短兩個月時間便奇跡般地取得了1.3億元的銷售業績。接著“七匹狼”、“法派西服”、“與狼共舞”、“波司登”等品牌的成功策劃，使互通國際站到了中國廣告業的前沿。有了新的商品：保暖內衣。

案例二：

安化的企業家黃新江，經過六年的努力，在宣恩創建了億得來公司，研發成功了中國硒黑茶。這種茶更有品飲價值、文化價值、收藏價值。

在2018年，黑茶技藝被列入國家級非遺名錄。黃新江由此思考，在安化傳統黑茶的基礎上能不能再增加一些元素，就開始行走中國尋找有特色的茶品。

從照片可知，喝硒黑茶健康。

無意發現了宣恩伍家臺的貢茶，獨特的口感令其回味無窮。特別在了解到天然含硒元素以后，就想到與黑茶工藝相結合，并嘗試與高校合作，建立了完整的 生產線，研發了30多款硒黑茶，獲得了兩項發明專利和十四項產品專利。尚未正式面市，就已經受到廣東、浙江、福建、內蒙、湖南、武漢等廣大市場的關注。

“黑茶”兩字在宋神宗熙寧年代（公元1068-1077年）就出現了，明嘉靖三年（公元1524年）御史陳講奏疏：“以商茶低偽，征悉黑茶……官茶易馬，商茶給賣。”《明會典》亦有載：“穆宗朱載垕隆慶五年（公元1571年）令買茶中馬事宜……收買真細好茶，勿分黑黃正附，一例蒸曬……運至漢中府辨驗真假黑黃斤篦。”但16世紀以前的這些記載中的“黑茶”是指由綠毛茶經過加工作色得來的，與我們現在所說“黑茶”（青磚茶、普洱茶、安化黑茶、六堡茶等）不同。

現在有綠茶黑茶化生產工藝。也有一年的綠茶陳化。

案例三：

在海拔1200米的恩施巴東縣西坪村，30畝高山紅菜苔經落雪、打霜后，口感更加脆甜。95后土家族女大學生熊穎帶農戶采摘菜苔，裝上冷鏈運輸車，快速發往武漢及其它大城市。

對接互聯網銷售，讓高山蔬菜走出高山。本地零售平臺美團數據顯示，2023年12月上旬，“湖北紅菜苔”搜索量年增幅達650%。

作為一名經過湖北省鄉村產業振興帶頭人培訓的“頭雁”，熊穎帶領小農戶對接大市場，以“頭雁效應”激發“群雁活力”，讓“本地尖貨”高山紅菜苔成恩施州土苗百姓致富菜。

熊穎在武漢讀大學期間，發現消費者喜歡吃洪山菜苔。她想到家鄉恩施州高海拔、晝夜溫差大、環境天然，產出的“高山紅菜苔”口感更加脆甜，價格也更實惠。

2021年，恩施州高山蔬菜面積達117.5萬畝，產值28.3億元，帶動高山地區農戶戶均增收5000元以上。

產自恩施州巴東縣等地的高山紅菜苔，正從散戶種植、本地產本地銷，轉向規模化種植，并作為經濟作物通過互聯網平臺外銷。

案例四：

2016年，通過仁懷市招商引資，勁牌并購原址處的臺軒酒廠以及周邊5家小作坊，于2017年掛牌成立勁牌茅臺鎮酒業并投產。

掛牌儀式上，出乎意料地是沒有“大干快上”的致辭。勁牌董事長吳少勛的一句話“激起千層浪”：勁牌茅臺鎮酒業所生產的醬酒全部封存，十年不賣酒，至少到2027年才會開始上市推廣。市長很生氣。

“最低儲存年份要達到十年。”勁牌茅臺鎮酒業總經理沈永祥解釋，勁牌醬香型原酒的產存量比必須是1：10，必須要有足夠的存量來支撐未來銷售。

勁牌公司旗下毛鋪草本酒，用的就是融合清、濃、醬三香原酒。不過，其醬香原酒并不是來自新建的勁牌茅臺鎮酒業，而是來自勁牌在當地收購的另一家企業——國寶酒業。國寶酒業已建廠30年，按傳統工藝釀造醬酒，一直為勁牌供應醬香原酒。

了不起的營銷手段。

2027年開售，搞一個隆重的儀式，又是大品牌，期待。需要策劃。

案例五：

不一樣的神農架醬酒，突出高山醬酒，神農架醬酒，兩個標簽。

1、海拔1100米（茅臺海拔400—500），古法釀造（高粱，山泉，茶亦如此，山洞儲藏，能呼吸的陶罐），更健康。

2、神農架的故事。酒之所興，肇自上皇。《淮南子》 有載:“清醠之美始于耒耜”。神農炎帝“生于成紀，徙治陳倉”，首創耒耜，始作農耕。有了農具，農業生產逐漸發達了，糧食產量增加，有了造酒的物質基礎；“神農耕而作陶，陶以盛酒。”

3、醬酒離開茅臺鎮。從黑龍江到廣西都有。上個世紀70年代初期，我國開始風靡醬酒，當年的茅臺酒總是出現斷貨的情況，這時天津蘆臺酒廠也開始轉型釀造醬香型白酒，當年被譽為中國白酒泰斗的周恒剛先生，利用茅臺酒廠的窖泥成功釀出優質的麩曲醬香蘆臺春，上市后就備受好評。

4、陳厚醬酒自稱茅臺酒候補酒，太貴，不做廣告，神農架醬酒也可以。將來，茅臺鎮勁酒醬酒是高端的，神農架醬酒是備胎。

5、陳厚口袋書，茅臺鎮唯一洞藏醬酒，陶缸縫里的老醬酒酒。多宣傳醬酒特色。不上頭，第二天開車沒事。

6、神農架醬酒城。醬酒+冰雪+避暑，酒神廟，神農廟。