老年人越來越有錢，也越來越舍得花錢了。而孝則可以撬動銀發經濟。

2020年，我國銀發經濟市場規模已達5.4萬億元，年增長率為25.6%。

據中國老齡科學研究中心發布的《中國老齡產業發展報告(2021—2022)》顯示，2050年，我國老年人口消費潛力或將達到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經濟發展新的增長點。

而據復旦大學老齡研究院銀發經濟課題組此前預測，在人均消費水平中等增長速度背景下，2035年銀發經濟的規模為19.1萬億元，占總消費比重為27.8%，占GDP的比重為9.6%。2050年我國銀發經濟規模為49.9萬億元，占總消費比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

所謂銀發經濟，指的是隨著社會老齡化產生的專門為老年人群體消費服務的產業。這是一個非常多元的產業體系，涉及面廣、產業鏈長，幾乎覆蓋國民經濟行業的所有類別。

我國已經進入老齡化社會。60歲及以上人口達到2.8億，占總人口比重19.8%。

據聯合國《2022 年世界人口展望》預計，到2050年，60歲以上人口占比將達到 38.8%的水平，平均每三個人中便有一名60歲以上的老人。銀發經濟有望成為未來數十年中，極具發展潛力的新賽道。

日前，江蘇省委、省政府出臺的《關于促進經濟持續回升向好的若干政策措施》中提出，大力發展銀發經濟，引導多元主體參與養老服務，積極推進醫養結合。

政府給護理院提供了比較優惠的租金，房租是護理機構很重要的一項成本支出，所以相對低廉的租金可以減輕經營壓力，護理院也要把政府的優惠反哺給老人。

當地政府部門還對相關養老機構給予一次性建設補助、機構運營補貼等，吸引更多社會力量參與養老服務。

為進一步提振養老服務市場信心，《若干政策措施》明確：今年江蘇將按照入住老人每人1100元的標準對全省民營養老機構發放一次性紓困補貼。這項政策將惠及全省1500多家民營養老機構，共計補貼1.25億元。這也是江蘇連續第二年為民營養老機構發放紓困補貼。

今年江蘇還在全國率先建立起養老護理職稱體系，暢通了養老護理人員職業發展渠道。

老年人的新動向：有錢、愛玩、愛健康。

根據銀發經濟的具體板塊，目前大致可以分為醫療保健、日常消費、休閑娛樂、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫等方面展開產業發展。

據艾媒咨詢調研數據顯示，2021年中國銀發群體的主要消費可分為日常消費（39.1%）與健康消費（40.9%）兩大類。

一是保健品。

作為老年人群體在養老產業上的重要一環，營養保健品產業在2020年市場規模就已超過1500億元。

目前，我國老年保健品市場已呈現中高端化趨勢，中國老年保健品價格區間多在150-250元之間，占比超過50%，其次為250元以上產品，占比約為29.8%。

二是醫療器械。

2022年，我國醫療器械市場規模達到1.3萬億元，約占全球市場的27.5%。近五年來，其年均復合增長率超過12%。

隨著老年人年齡的增加，惡性腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率會不斷增加，分別對診斷類器械、治療類器械產生拉動作用。

家用醫療監測器械也會隨著諸如糖尿病、骨科相關疾病等慢性病管理的推動，市場進一步增長。這類器械具有非專業性、操作簡單、小巧便攜的特點，包括血壓計、體溫計、血糖儀、物理治療儀、電動輪椅等。

三是適老化消費。

相比經濟壓力較重的年輕人、中年人，很多城鎮的老年人擁有一套或多套住房。同時，大多數老年人享有養老保險，在城鎮地區，這一比例超過90%。

這一趨勢下，旅游、寵物、乳業、服裝、居家用品甚至老年培訓等多種行業，都迎來了新的發展機會。

據攜程發布《銀發族出游趨勢洞察》顯示，近年來，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。其高管孫為立介紹，2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。1到8月份，老年群體出境游訂單同比增長超過七倍，超過了2019年同期水平。

目前，專門針對中老年人的功能性食品、智能康復輔助器具、老年護理產品、老年服飾甚至老年娛樂教育的細分市場正在形成。

近年來，圍繞銀發經濟，有很多產業爆發出新的發展方向。

比如，淋浴器。我們衛生間普通的淋浴花灑，需要人保持站立。但是，老年人腿腳不便，普通淋浴器不夠用，就有相關公司開發出坐式淋浴器，解決了上述痛點。

再比如隨著智能化電子產品的流行，越來越多的老年人對這一類產品的興趣也在增加，很多老年人的心態趨向年輕化、時尚化。對很多老年人來說，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成為彼此間交流的新平臺。

以馬桶為例，現在基本上都是通用型，專門針對老年人，特別是一些失能老人產品不足功能不齊全。

以鞋為例。足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”這一細分品類。在賽道上，其選中了一個藍海市場。

據歐睿發布的《中國老人鞋行業報告》分析，老人鞋行業將歷經市場萌芽期、品類探索期、快速增長期和市場調整期四個階段。報告預測，2025年老人鞋市場規模有望達到1.06億雙。憑借專注于老人鞋市場，足力健已經連續兩年入榜中國品牌500強企業，2023年上半年更是完成了14億GMV。

足力健成立了用戶洞察中心，深度分析用戶需求。目前，足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產品，充分滿足了老年人各個使用場景的需求。

四是教育。

我國進入老齡化社會時間不長，老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”，這部分人群在參與更具拓展性的文化活動、購買品質較高的文化產品、享受更具個性化的文化服務上，意愿更強，消費力同樣不弱。

比如，中老年興趣學習平臺——千尺學堂上線了在線書法課、鋼琴課、健康養生、站樁課等一系列課程，立足于滿足老年用戶參與興趣學習、提升自我價值的需求。相比年輕人，老年人的學習特點和學習場景大不相同。千尺學堂建立的是 “興趣學習+社交”的模式。通過直播、社群、私教等模式，為老年人提供精細化、專業化的教學服務。

而銀發經濟支出，除了保險支出、老人支出，就是子女支出。子女與老人的關系，成為銀發經濟規模的關鍵性因素。