周四，到陽新做深度調研。上一次去是2021年11月21日。

截至一年前，陽新縣制鞋類共計680家。其中工商登記（含規上制鞋企業）271家，小作坊400余家，返鄉就業4.3萬人，輻射帶動就業8萬余人，年產量達9788萬雙，到2025年，陽新鞋業產值有望達到100億元。

要進一步發展，需要在產業鏈與品牌方面進一步努力。

依托花湖機場，陽新的制鞋產業發展空間很大。

陽新下一步怎么做？浙江溫州、福建莆田就是榜樣。

2001年9月，“中國鞋都”國字號招牌掛在了溫州這片熱土上，作為“中國鞋都”的主戰場和主陣地匯聚千余家制鞋類企業，每年有3億多雙女鞋從這里走向世界，女鞋年產量占全國四分之一。一雙鞋從設計到成品最短僅需7天。

7月12日—14日，中國鞋都2023國際電商節在溫州市鹿城區舉行，吸引萬余名中外客商齊聚，鞋類訂單交易額突破13億元。

就在6月下旬，同樣在鹿城區舉行的第十四屆“中國鞋都”鞋類交易會，吸引入場客商超1萬人次，現場成交1900萬雙鞋，成交額超15億元。

作為鞋藝小鎮，展示窗口的城市客廳，集展示展覽、商務洽談、旅游服務于一體，讓你一站式感受鞋文化和小鎮未來。在這里，每年的中國鞋都國際電商節線上營銷、線下推介的雙軌并進模式，以“節”為媒吸引著中外客商云集，充分展現著鞋都全新魅力與活力。

改革開放初期，溫州家庭工業興起，作坊式鞋廠大量涌現，制鞋行業逐漸發展成支柱產業。到2000年底，溫州鞋革行業產值已達283億元，產量占全國的四分之一，產品銷往近百個國家和地區。

如今，在溫州鞋業集聚度最高的鹿城，集聚著制鞋相關企業2000余家，去年規上工業總產值達113.6億元，年產量已超過10億雙，年產值230億元；鞋藝小鎮、鞋業設計師（工程師）協同創新中心、溫州鞋革產業研究院等一批高能級平臺相繼落戶，助推企業向智造轉型。

在福建莆田，鞋服企業4200多家，承載了50萬余人就業，帶動了上游化工、紡織化纖產業快速發展，促進了下游外貿、電商直播交易活躍。2022年，鞋業規模產值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%；鞋靴產品出口額176.3億元，同比增長18.9%。年產鞋16億雙，產值超千億元。

日前，中國輕工業聯合會、中國皮革協會聯合發文，同意授予莆田市“中國鞋都”稱號。

 他們的共同特點是：

   一是要形成自己的品牌

上世紀80年代，莆田成為臺商最早選定轉移加工廠的大陸“前線”之一。此后，為國際知名品牌鞋代工起家，莆田鞋企規模逐漸做大，代工生產的品牌運動鞋、休閑鞋銷往歐美日韓等多個國家和地區，一度被冠以“代工鞋城”的稱號。

21世紀初，隨著新一輪產業轉移，代工廠大規模撤離莆田。較為低端的生產線向東南亞轉移。雖然部分品牌運動鞋高端產品的生產線依然在，但代工產業的頹勢已然顯現。

一批莆商接手了留存在本地的生產線，并利用技術和經驗優勢混入“高仿鞋”的浪潮。莆田的制鞋產業鏈也向上下游擴大，除了生產制造，還有一系列的衍生產業，從鞋的設計、修理、鞋模、原材料、鞋機甚至到鞋飾品，每一個環節都有專門的生產商。

2022年初，在政府的牽頭和引導下，由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。以集體商標為“1”，莆田從整合產業供應鏈到提升品牌多維度發力，組建了全資國有企業及相關團隊，形成“1+N”品牌矩陣。

二是發展定制鞋產業

位于鹿城仰義街道，巨一集團斥資7.8億元建成的智能制造產業園，擁有18條先進生產線，運用三維掃描、3D打印、自動包裝流水線等設備和技術，將生產、銷售、研發設計、AI數據化物流等環節融于一體。產業園構建起生產管控的“智造大腦”，將企業生產效率提升了30%。

顧客站在3D智能量腳儀上，儀器在幾十秒內就形成足長、足寬、足弓高等48項腳型數據……康奈集團施行數字化研發戰略，構建起擁有300多萬個腳型數據的大數據庫，推出定制服務，打通消費端客戶需求與研發端前沿開發的快速、精準、高效對接。

作為有著多年運動鞋大牌的代工廠，莆田雙馳在生產、技術及供應鏈端有著豐富的經驗。

在“雙馳”的定制鞋門店，顧客只需往腳型測量儀器上一站，幾秒后，一份詳盡的腳型報告就會出現在微信小程序上。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統會生成個人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一套一體化流水線能直接進行個性化定制，最快一個多小時，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

該定制工廠峰值日產能2400雙運動鞋，每天已有數百個訂單從工廠發往各地的消費者。加上花湖機場，則如虎添翼。

目前，雙馳正積極迭代研發手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統設備，增強在全國鋪設足部數據檢測服務的渠道能力與“按雙定制，7天發貨”的供應鏈能力，于莆田、福州及北京已布設十多家線下定制鞋門店。古瑋明介紹，該公司多年來是國內外一線運動鞋的代工方，在生產、技術及供應鏈端積累了經驗，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長發育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間不小，且復購率高，效果好。今年開始正式面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規模。

三是發展細分市場

兒童處在生長發育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。據雙馳鞋業有關負責人介紹，兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間不小，且復購率高，效果好。

“玩覓”則瞄準18—35歲的年輕人及入門跑者。通過在年輕人聚集的網絡社區投放推廣，有著清新、潮流審美設計的玩覓跑鞋在2022年拿下3億元的銷售總額。其中，針對入門跑者開發的“爽跑鞋”奪得同行業年度單品類市場占有率第一。

此外，在護士鞋、飛織鞋面、環保材料等領域也有不少莆田鞋企深耕。

四是制定政策，鼓勵創新

莆田先后制定《加快鞋業高質量發展十條措施》《關于促進鞋業轉型升級的實施方案》等多項政策，圍繞技術改造、人才引進、品牌培育、市場拓展等方面，加大政策支持力度。莆田鞋產業向創新要動力，加大與工業互聯網、高端裝備等產業深度融合，通過新技術、新材料、新工藝、新裝備應用，不斷提升企業生產效能。

2020年7月，為高效整合鹿城鞋業產業需求、協同發展的整體規劃，浙江省溫州鹿城鞋業產業創新服務綜合體整體遷移新址，更便于服務中小企業。近3年，綜合體入駐機構（企業）累計服務制鞋企業超5000家次，30萬元以上大型儀器開放共享服務超千次。

入駐其中的溫州鞋革產業研究院成立于2020年，依托四川大學輕工學科領域的科研力量，搭建先進輕工材料、生態及功能皮革、鞋服產業創新發展等研究中心，兩年內就開展關鍵共性技術攻關項目20余項，坐擁近80項“知識產權池”，為百余家鞋革企業提供技術咨詢和科技服務，解決行業技術難題。

去年12月，鹿城區發布《中國鞋都振興發展行動方案（2023-2025年）》，提出鹿城要打造智造強都、培育數字鞋業集群，力爭到2025年，實現規上鞋企智能化技改診斷全覆蓋，新增智能化技改診斷100個，新增鞋企智能化技改項目300個、實現規上鞋企上云全覆蓋。

2022年，鹿城鞋產業R&D增速17.36%，研發占比達3.6%，帶動鞋產業規上工業產值達150多億元，比上年增長4.36%。

五是與高校合作

中國皮革工業研究院推出的“鞋用新材料圖書館”（贛州于都縣有服裝布料圖書館），擁有15000個鞋材展示位，精選來自全球最前沿的全品類鞋用新材料。

2020年落戶的四川大學溫州鞋革產業研究院，開展鞋類前沿性研究為上百家鞋企提供科技服務。

上市公司中胤時尚以時尚產品創意設計為核心具備年均近10000款鞋樣的量販式設計能力，通過“設計師+工程師”的協同發展模式，全面提升鞋產業設計水平、制鞋工藝和生產標準。

作為一個“中部鞋都”，陽新要學習這些城市的做法，更要抓住花湖機場獨一無二的資源。