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葉青看財經:北京有了不爭不搶的老人消費券
2022-07-23 21:16:49   來源:今日湖北

講到消費券,老百姓最大的詬病就是,一搶不到,二搶到的不用,三老年人不知道如何搶。四是企業要讓利。

北京的消費券解決了這些問題。

從7月18日開始,北京市將面向全市消費者發放“重逢美好”餐飲消費券,由政府和提供餐飲類服務的平臺企業共同出資,推出外賣類、到店類、養老助殘類三種消費券累計1億元,惠及在京消費者和廣大餐飲企業。

每天上午10時,北京的消費者可以登錄建行生活、美團外賣、餓了么等App領餐飲消費券。外賣和堂食券設置兩種面額,分別為15元券(消費滿50元減15元)、30元券(消費滿100元減30元);養老助殘專屬消費券則針對老年群體使用手機不便等情況,設置持養老助殘卡到店消費即享“滿15元減5元”優惠。

在領取外賣餐飲消費券過程中,用戶在活動頁面點擊‘領取’按鈕即有機會獲得領取。同時,市民堂食消費前,可進入平臺‘重逢美好·北京餐飲消費券’會場領取堂食餐飲券,下單心儀餐廳的優惠套餐或代金券,只要實際支付金額達到指定消費額度便可使用消費券抵扣。

為了提高消費券補貼效率,消費券的發放規則也有變化,消費者每人在每個平臺可領取1個外賣消費券包和1個到店消費券包(可堂食或自提),單日最多可領取2個券包共4張消費券,單張消費券限領1次,但領券后必須在當天使用。

外賣消費券可以直接線上下單使用,堂食餐飲消費券線上下單之后,也必須當日進店消費,否則,消費券會在領取當日的23時59分59秒自動作廢無法使用,使用消費券購買的團購套餐也將全額退款。

本次活動有超過7萬家餐飲商戶參與,覆蓋正餐、快餐、火鍋、烘焙、茶飲等各類餐飲場景。

不少餐飲商戶表示,非常期待這次北京餐飲消費券的發放,也已經加班加點做好準備備好菜品,更好應對消費券帶來的訂單高潮。

此次消費券更是在2020年的基礎上做了優化,餐飲企業自己不用讓利,讓利的部分直接由政府和平臺企業承擔。這也最大力度體現了政府紓困政策的落實。


18日10點剛過數分鐘,部分平臺消費券一搶而光,顯示出消費者參與熱度火爆。以美團為例,證券時報·e公司記者10點10分登陸領取界面,相關消費券均已被搶光。

美團數據顯示,北京餐飲消費券上線僅6分鐘,平臺上四種面額的餐飲消費券已全部領取完畢,美團餐飲堂食滿100減30元消費券,僅用68秒被一搶而空。首單用戶僅花費44秒,就以80元的價格成功下單了汕頭八合里海記牛肉店的100元堂食代金券。

不少餐飲企業也對本次北京餐飲消費券拉動營業額充滿信心,也有中小餐飲企業期待更大政策扶持。比如,中小餐飲企業面臨最大的難題是房租。不少中小企業開在商場的店鋪里,商場的租金基本不會減免,付款方式通常為壓半年付2個月,即便疫情影響不能營業也不能退租,只能找人轉讓,否則幾十萬的押金將不會退還。現在的情形是,餐飲店鋪轉讓的比疫情前明顯增多,而愿意接手的人越來越少,可謂進退兩難。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林也關注到這一點,“餐飲行業通過外賣來實現銷售的餐飲業企業并沒有太大影響,關鍵是線下堂食的門店,而這些門店最大的成本是房租,所以著手推動減租減息,既要政策做出表率,也要引導業主適當降低餐飲企業的負擔。”

新晉網紅火鍋品牌巴奴火鍋已經收到相關平臺的通知與接待指引,門店開始組織學習培訓用券方法。

雖然今天是第一天發放消費券,具體效果還未體現,但他們發現這次的消費券是領取當天24點前必須使用完畢,所以還是很期待非用餐高峰期時,有顧客可以持消費券來錯峰用餐,為門店帶來營業額推動作用。


為活躍消費市場、支持復工復產,今年4月19日起至7月31日,武漢市人民政府將陸續向全體在漢人員投放5億元的“武漢消費券”。“武漢消費券”主要采取搶券和定向模式進行投放。第一期首次搶券活動將從4月19日中午12點進行

很多人都在問這個問題,比如說年紀大沒有智能手機的老人,應該怎么搶這些消費券呢?記者了解到的解釋是:武漢消費券的推出是為了刺激消費的,而有消費能力的一般都是年輕人,老年人真搶到券了也不一定去消費,而且特殊貧困老人應該有相關政策扶持,實施針對性幫助,工作人員肯定能考慮到這個問題的。

這種解釋就有點不合理。還是北京的辦法好,持養老助殘卡到店消費即享“滿15元減5元”優惠。

兩年前,北京也存在這個問題。

到處都是“北京消費券受理商戶”的紅底招牌。因為優惠力度大、逛吃都能用,京版消費券不僅掀起了年輕人買買買的熱忱,連不習慣網購的老年人也跟著心動。在西單商場,有不少嘗試使用消費券的老人身影。一位老奶奶看到家人用消費券和店家優惠減免了60元餐費,羨慕之余,希望也能給不會使用手機的老年人申領機會。

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盤和林表示,消費券作為激勵消費的手段,應該注重發放的公平性。不宜采用抽獎的方式,搶券的方式,而是直接發放,可以精準發放給有需要的人,也可以平均發放給所有人。此外消費券的發放平臺應該是大型平臺,有些地方通過小型公眾號發放消費券,別說老人,普通人也拿不到,有些地方發放消費券夾帶一些私心,比如想要為地方內容平臺吸引用戶流量,這些方式都有待改進。

希望消費券更多地關注弱者。



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