在2022年北京冬奧會的頂流，非冰墩墩莫屬。盡管廠商開始加大生產力度，但目前依舊“一墩難求”：網店被搶購一空，北京官方特許商品零售店門口人山人海，有人甚至提前12小時排隊。

實在買不到，就堆個雪的，理個發。

冰墩墩的目標消費者是9歲左右的孩子，但為什么連成年人也對冰墩墩完全沒有抵抗力？

專家寫文章：人人都愛冰墩墩的心理學原理，原來就根植在我們的基因中。心理學家分析到位。

一是它“嬰兒圖式”的完美表達。就是嬰兒身上一些比較典型的特征，包括高而突出的前額、大大的頭、圓圓的臉、大大的眼睛、小小的鼻子和小小的嘴巴等。這些特征組合起來，就形成了一個萌萌噠的嬰兒形象。

二是它吸引人的注意力獲得偏愛。可愛的嬰兒臉看起來更善良親和，導致我們在嬰兒臉上停留的時間更長，忍不住盯著他一直看一直看一直看。

三是它讓人產生樂觀愉悅體驗。當看到可愛的嬰兒面孔時，大腦里的神經反應就會被激活，快樂源泉被釋放，你會感到無比愉悅，不由自主地對嬰兒露出慈母般的微笑。

四是它讓人產生保護養育沖動。在催產素（母愛）的作用下，母親們時常會忽略孩子夜醒、奶睡、哭鬧等帶來的崩潰，而心甘情愿地繼續為它付出金錢&精力。

真是高水平的專業分析。

當然，首先它的基礎是萌萌噠的國寶熊貓，換個老虎可能就沒有這個效果。

冰墩墩的設計團隊，來自廣州美術學院曹雪教授團隊。

2018年10月10日，冬奧組委的專家團隊來到廣州宣講，希望向更多的設計團隊清楚地傳達冬奧會對于吉祥物的要求。當時，距離吉祥物方案的最后遞交時間只有20天。廣州美術學院迅速組織曹雪、劉平云等人組成團隊展開設計。

2019年9月17日，北京2022年冬奧組委會正式向全球發布了官方吉祥物形象，廣州美術學院視覺藝術設計學院曹雪、劉平云等組成的14人師生團隊歷時近一年完成的“冰墩墩”獲選。

北京冬奧組委最后一共收到全球35個國家共計5816幅作品，而在最后產生的前10名作品中，有3件作品出自廣美團隊。這個初選結果出來時，一位冬奧組委成員說：廣東是改革開放的前沿陣地，看來名不虛傳。

“冰墩墩”的設計將熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點。讓人想到冰糖葫蘆。

“冰墩墩”走紅背后是廣美設計、廣東設計多年來的厚積薄發，體現出一種“敢為天下先”的精神。廣東力量深度參與了2010年上海世博會中國國家館、主題館，廣州亞運會和深圳世界大學生運動會的視覺系統設計等重大公共項目設計，備受好評。

大家覺得很奇怪：少有機會接觸冰雪的廣東人，在設計“冰墩墩”時有怎樣的優勢？

曹雪教授說：誰會想到在熊貓外面套一層冰殼呢？以往的吉祥物或者公仔是單一材質的，多半用毛絨玩具的形式呈現。這次當它有了冰殼后，設計物的材質無論是從視覺還是觸覺上都會給受眾一種全新的體驗。

這里一些理念，與張藝謀的開幕式異曲同工。點小火、一鴿子落伍等。

作為“冰墩墩”團隊設計人之一何格，是出生于1995年的湖北天門人。

何格大學畢業后考取廣州美術學院藝術設計碩士，師從曹雪教授。

他透露，創作過程中，團隊還收集了上萬個不同的熊貓形象，每天觀摩，目的就是為了規避已有形象。

目前，他就職于廣州美院廣州國家廣告產業園區。提到后續的工作。

廣州美院成立了冬奧視覺文化設計中心，對“冰墩墩”進行相關延伸研究，持續助力冬奧。“相信后續還會帶給大家驚喜。”

冰墩墩，作為冬奧會的大IP，后續的開發利用的空間，不可限量。成為廣東經濟的一部分。

有投資者在投資者互動平臺提問：董秘你好，冰墩墩火爆，公司有無開發智慧冰墩墩計劃？跟上熱點啊。

英飛拓2月11日在投資者互動平臺表示，目前公司不涉及上述業務。