中國人民大學校長劉偉認為，我國經濟發(fā)展和結構升級面臨三個較為突出的戰(zhàn)略機遇：

其中，三是中國超大規(guī)模市場的需求結構升級。在新發(fā)展格局下，推動共同富裕、推進區(qū)域城鄉(xiāng)一體化、大力提高中等收入群體比重，將會帶來巨大的消費動能，形成中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢以及市場結構的快速升級。

中銀消費金融聯合時代數據發(fā)布《當代青年消費報告》，2021年35歲以下的年輕消費者創(chuàng)造了65%的消費增長，可他們平均月收入在8000元左右。2011年35歲以下占總人口47.5%。從消費信用貸款的年齡分布來看，90后占49.3%、80占31.5%，在我國90后有1.75億人，其中只有13.4%的年輕人沒有負債，有86.6%的90后都接觸過信貸產品。

入冬后，不少人將養(yǎng)生提上日程。來自天貓超市的消費洞察顯示，保健食品開始“零食化”，95后年輕人成為養(yǎng)生主力。今年11月以來，天貓超市上的便攜裝的黑芝麻丸、秋梨膏和紅糖姜茶銷售同比增長達到三倍，其中七成都被新晉的95后年輕家庭買走。

除了年輕人的消費，銀發(fā)經濟也有新的變化。

《老年人數字生活報告》顯示，2017年至2019年，我國60歲以上老年群體消費金額的年復合增長率達到20.9%。專家預測，老齡經濟在未來約有100萬億的市場規(guī)模。

新華社發(fā)文：老年消費近年來迎來加速期，從產品供給到服務模式的創(chuàng)新，成為提振消費的一個亮點。

第一，走專業(yè)化路線，老年體驗店、老年商場快速發(fā)展。適合老年人使用的保濕乳、具有殺菌除臭功能的珍珠纖維內衣、坐上去可以旋轉的洗澡椅……

在上海市閔行區(qū)一家商城的老年用品專賣店內，來購物的老年消費者絡繹不絕。

開發(fā)老年用品，一是要產品創(chuàng)新，走專業(yè)化路線。比如研發(fā)老人鞋，就要有大量的腳型數據支撐。二是要了解老年群體的消費心理，做好供應鏈，把產品成本降下去。抓住菜場、廣場、賣場這三大老年人聚集的高頻“場域”，以銀發(fā)無憂為代表的老年體驗店、專賣店正在全國快速發(fā)展。老年市場和嬰童市場有很多相似性，比如輪椅和童車、老人鞋和學步鞋。對比嬰童單一品牌百億級的銷售額，老年用品未來增長空間還很大。

要了解老齡用品業(yè)的市場細分。

（１）按照需求細分，老齡用品可分為十二類：

老齡用品就是由衰老、疾病等導致日常生活功能受損或身體機能受損而需要使用的產品，其中，老年人是主要使用人群，老齡用品可分為以下類別：

——用品。包括中老年食品、中老年飲品、中老年洗滌用品、中老年健康器皿（如保健水杯）、中老年健康器材（如健康水機）、中老年失禁輔具（如尿不濕、排泄器）等。

——服飾。中老年服裝、中老年裝飾品、中老年鞋帽類用品等。

——輔助生活器具。包括坐便椅、老花鏡、助聽器、中老年家具（如床具、保健枕）、輔助淋浴設施等。

——助行器材。包括助行器、老年電動車、電動輪椅、手動輪椅、老年自行車等。

——電子電器。包括老人手機、跟蹤儀、呼叫器具、老人電腦、收音機、老年游戲用品、益智電子用品、電子圖書和音像制品以及老年電子電器配件等。

——保健用品。包括中老年保健食品、中老年保健飲品、中老年健身器材、中老年體育器材等。

——醫(yī)療器械。包括家用和醫(yī)療機構用的檢測診斷器具、治療儀、移動便攜治療儀、數碼治療器具、物理治療器具、輔助呼吸儀器等。

——醫(yī)藥用品。老年常備藥品、分病種常備藥品、老年新藥特藥、中草藥、民族醫(yī)藥品等。

——康復器材。包括按摩用品、牽引校正器具、器官清洗器具、中醫(yī)藥輔助康復材料及器具等。

——護理用品。包括護理床具、護理器具、護理原材料以及護理基礎設施設備、護理車具等。

——文化用品。包括老年圖書、老年雜志、老年報紙等。

——殯葬用品。包括墓地、殯葬消耗品、祭奠用品等。

（２）從老年人內部來看，老齡用品可分為三類：

——康老年人用品。例如老年體育用品等。

——半失能老年人用品。例如老年保健品、輔助用品等。

——患病和失能老年人用品。例如輪椅、各種康復器械等。

類看似簡單，實際意義十分重要。一方面，它是為了幫助企業(yè)在產品開發(fā)方向上進行戰(zhàn)略定位，另一方面，也是為了明確未來產品的銷售規(guī)模。

（３）從技術含量看，老齡用品可以分為三類：

——低技術產品。

大多數老齡用品可以用低技術進行生產，例如日常用品、物理理療用品、文化用品等。預計未來老齡用品的技術含量將會大幅提高，而純粹屬于低技術的老齡用品將越來越少，這是未來開發(fā)老齡用品市場的重要技術基點。

——中技術產品。

這一類產品在老齡用品市場中也占據一定份額，例如老年人使用的電子電器產品、傳統(tǒng)生物產品、醫(yī)藥技術產品等。由于信息技術和傳統(tǒng)生物醫(yī)藥技術已經十分成熟，運用到老齡用品業(yè)上，它們充其量只是中技術含量的產品。

——高技術產品。

這一類產品是未來老齡用品市場發(fā)展的方向，不僅引領整個老齡用品業(yè)的發(fā)展，而且將會占據老齡用品市場的最大份額，如生物制藥、護理技術、緩解疼痛以及保健、抗衰老產品，特別是各類涉老醫(yī)療器械、器材。

（４）從產品性質看，老齡用品可以分為如下三類。

——私人品。

嚴格來講，老齡用品都是私人品，即由企業(yè)生產、由消費者購買的產品。但如果是政府購買，它就會轉化為公共品。

——公共品。

——混合品。

（５）從購買者的角度看，老齡用品的潛在購買客戶可分為：

——大型客戶。

——中小型客戶。

主要包括小型老齡服務機構、老年人協(xié)會以及其他涉老社會組織。目前，中國中小型老齡服務機構約為3萬家。中國老年人協(xié)會組織已經達到48萬多個，到2020年所有居委會和村委會都設立老年人組織，即約68萬個。中小型客戶的總量和購買潛力也是較大的。

——散客戶。

主要是一部分中年人及其子女、老年人及其子女、親戚、朋友以及鄰里等。

第二，聚焦老年人“沖浪”需求，電商紛紛推出“長輩模式”。隨著電商對人們生活滲透不斷加深，線上購物成為銀發(fā)群體的“新潮流”。今年10月，一些主流電商平臺首次推出“雙11長輩會場”，并正式上線“長輩模式”，該模式有著信息簡化、字體放大的特點，還有語音助手功能。

“武漢TAXI”是公益性平臺，旨在讓市民在安全便捷出行同時也能夠有更多的獲得感、安全感和幸福感。同時也方便司機合理規(guī)劃運營路線、降低空駛里程，從而提高收入。

特點是，無需輸入目的地，就能“一鍵叫車”。

武漢TAXI平臺創(chuàng)新性地開發(fā)“一鍵叫車”功能，對于不會使用智能設備的老年人，特別是空巢老人，簡化叫車流程無需輸入目的地，另外，不提前輸入目的地也能避免司機“挑單”，讓應答率更高，乘客叫車體驗更好。

第三，通過“由賣改租”等商業(yè)模式創(chuàng)新，讓優(yōu)質產品和服務觸達到更多老年人。

比如，一款市場售價約1.5萬元的老年用智能床，政府補貼后6個月租金只需1500元，相當于一天不到10元。在全國不少城市，如今康復輔具都能租賃。到今年年底，上海市將實現康復輔具租賃服務網絡在全市街鎮(zhèn)的全覆蓋。符合條件的老年人還能享受一定的政策補貼。

早在2017年6月16日，上海陸家嘴金色陽光頤養(yǎng)院正式對外運營。開設120間套房供老人們選擇。

金色陽光頤養(yǎng)院推行的是專業(yè)的養(yǎng)老照顧，打造“動靜皆宜、清心安寧、老有所樂”的社區(qū)氛圍是其一大理念。七大區(qū)域組成了金色陽光頤養(yǎng)院：靜謐居住區(qū)、健康醫(yī)護區(qū)、景觀餐飲區(qū)、文化娛樂區(qū)、陽光園林區(qū)、休閑健身區(qū)和娛樂活動區(qū)。幾乎涵蓋了日常生活娛樂的方方面面。

從商業(yè)模式看，收費方式分為兩種，一種是月度養(yǎng)老服務費，價格從數千元到兩萬元不等；另一種方式則是提前支付15年的居住權益費，若居住年限不滿15年可以靈活進行調整退還費用。具體收費標準會根據老人的身體評估以及服務需求來決定，而所有的收費將公開透明并進行公示。