湖北糧食行業一年一度最大的交易會——荊楚糧油展已舉辦了20屆，也是每年歲末湖北糧食行業大閱兵，今年共吸引了全省271家糧油企業參展。但本屆糧油展C位當屬枝江，不僅成功發布了全新區域公共品牌“枝江瑪瑙米”受到大家的關注，而且展臺前觀眾絡繹不絕，大米被搶購一空。

　　活動結束后，國家糧食交易中心官方微信把“枝江瑪瑙米”當作“湖北優質糧食工程”見成效的典型進行宣傳。

　　據湖北廣電記者現場報道，“枝江瑪瑙米”10塊錢一斤，這個價格比過去的普通大米翻了3倍多，這源自當地的品牌化改革。2年前，枝江大米品種亂、品牌雜、質量參差不齊，當地財政投入6億元，推出了“瑪瑙米”這個區域公共品牌。

　　枝江位于三峽東大門，區域內生態優良被譽為魚米之鄉。除了大米，當地還盛產臍橙。但與其他農業縣市一樣，農業難做。許多農產品有品質，但沒有品牌；有價值，但沒有溢價。

　　今年，枝江決定從創農業品牌來突圍。卓雅傳播從競爭中勝出，承擔了枝江臍橙和大米的品牌策劃和推廣工作。卓雅傳播是湖北本土領先的品牌策劃推廣機構，成立11年來先后服務中國有機谷（襄陽）、赤壁青磚茶、監利小龍蝦、公安葡萄、麻城福白菊等區域公共品牌，以及幫助湖北茶葉、湖北水果品牌走出湖北省。

　　做品牌，是一個系統工程，不能頭痛醫頭腳痛醫腳。產品標準化和品質是基礎，枝江市與湖北省農科院合作建立“現代農業綜合科技示范區”，又通過“資智回枝”平臺與中國農業科學院柑桔研究所確立了柑桔產業規劃、新品種引進、評價示范及選優提純復壯等合作協議，借助科研技術力量保證產品品質。

　　品牌方面也必須先從頂層規劃做起，然后決定推廣戰術怎么打。卓雅傳播與枝江農業部門一道對臍橙市場作了詳細調研，建立了枝江臍橙品牌體系、核心賣點、品牌LOGO和 廣告詞等，并在今年宜昌市農民豐收節上首次亮相，收獲了一串好評。目前枝江臍橙的新L0GO、廣告詞正在今年臍橙包裝上廣泛使用，預計每斤能多增收兩毛錢以上。

　　湖北是全國有名的農業大省，品牌化則是農產品解決同質化競爭的致勝之道，是農業產業升級不可逾越的選擇。打造出有影響力的品牌，才能有強有力的市場競爭力。枝江農業品牌化探索雖然還正在路上，但正在慢慢結出碩果。今年“雙十一”購物節當天，首次上線的枝江“瑪瑙米”日銷2萬單，成為農副產品中的“爆款”。

　　枝江市委書記劉豐雷對農業品牌化信心滿滿：“北有五常，南有瑪瑙，我們計劃用3年時間將枝江‘瑪瑙米’打造成南方最好的秈米品牌。”湖北省糧食局副局長胡新明也為之點贊：枝江農業模式為全省糧食高質量發展樹立了榜樣。”