11月，寒冬正以凜冽之勢向川西逼近，冰雪世界海螺溝再次換上銀裝素裹。低溫肆虐，不過，景區內部卻很“燃”：

　　20日，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季、2019四川冰雪和溫泉旅游節在該景區拉開大幕。數以萬計的人們將從天南海北趕來，群山中的海螺溝“熱雪沸騰”。

海螺溝日照金山 攝影 唐保安

　　豈止這幾天，最近幾年，海螺溝一直很“燃”：年游客接待人次從2014年的90多萬一路激增到230萬，年均增長36%；旅游綜合收入從5.4億元增長至22.53億元，年均增長近80%以上。

　　背后的邏輯是，海螺溝旅游業的發展，不僅有量的擴張，而且有質的飛躍，其中質的增長大于量的擴張。

　　不只是旅游業的發展很“燃”，老百姓的生活更“燃”：近年來，當地居民人均收入持續高速增長，改革發展的成果正在不斷被百姓共享。

　　問題是，海螺溝為什么能燃？

游客在海螺溝大冰瀑布前合影留念 供圖 海螺溝景區

　　定位惟準：成都后花園 康養加休閑

　　打造高質量世界旅游目的地，甘孜文旅擺出了“三環一帶兩濕地”的世紀布局，海螺溝在這一布局中是“三環”中的“環貢嘎旅游圈”的龍頭。而在當前，甘孜州正在擼起袖子加油創建國家全域旅游示范區，在這一奮斗目標下，擁有絕美冰川雪山和頂級沸騰溫泉的海螺溝正在全力以赴創建國家級旅游度假區。

　　為了給海螺溝的申創大戰添薪加火，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季、2019四川冰雪和溫泉旅游節啟動儀式選址于該景區。同時，借助于雅康高速新近開通和格薩爾機場的歷史性通航，甘孜州將于近期展開前所未有的冬春季游品牌推廣和營銷攻勢，力求實現“多元”和“全時”的全域市場格局。

丹巴藏寨雪景 供圖 甘孜州委宣傳部

　　季節的延伸只是甘孜州全域旅游戰略的一個縮影。在龍頭景區以點帶線帶面的同時，甘孜州又于去年開始圍繞大渡河流域鄉村振興戰略的實施，啟動康東片區鄉村旅游振興大旗，瀘定、丹巴、康定成為了這一棋局的主角。海螺溝既充當了龍頭景區支撐片區核心旅游的重任，又擔負了龍頭景區帶動鄉村振興的雙面使命。

　　“成都后花園·康養加休閑”，這是甘孜州委、州政府對康東鄉村旅游業的發展定位，當然也是對海螺溝新角色的新定位。

瀘定橋全貌 攝影 羅楚凱

　　如何理解這個定位？

　　成都后花園，是市場定位。

　　海螺溝瞄準的是成都這個四川，乃至整個西南地區最具活力、實力的旅游大市場，只要穩穩地抓住這個大市場，海螺溝的旅游業的發展就有了底氣和定盤星。

　　成都是哪里？成都不是狹義成都市，而是以成都為核心，整個成都平原經濟區。

　　這里面積超過8萬平方公里，涵蓋成都、德陽、綿陽、樂山、眉山、雅安、資陽、遂寧等8個市，人口近4千萬，GDP兩萬多億元，超四川總量的一半。

　　甚至包括成渝經濟區，這個中國經濟的“第四極”，目前，正在成為國內繼長三角、珠三角和京津冀之后的第四個最具活力的經濟區。

　　康養加休閑，是產品定位。

杜鵑花簇擁貢嘎山 攝影 黃永邦

　　康養和休閑，是當今世界最具增長潛力的兩大領域。伴隨著時間的推移，中國老齡化問題愈加突出。

　　據國家統計局發布的人口數據：截止到2018年末，我國最新的老年人口數據為：60周歲及以上人口近2.5億，占總人口的17.9%；65周歲及以上人口1.7億，占總人口的11.9%。

　　2.5億老年人口，這個是什么概念？比巴西的人口總數還高4000萬，約等于俄羅斯+菲律賓的人口總和，是英國總人口的3.77倍，是10個澳大利亞人口總和。

　　夕陽人口，催生的是康養這個朝陽產業。

　　迎著朝陽出發，海螺溝早在太陽還在地平線以下時，就敏銳地捕捉到了這個歷史機遇，響亮地提出這個口號。

丹巴嘉絨美女 供圖 甘孜州委宣傳部

　　路徑惟新：打破傳統 力推四新

　　前不久，來自浙江的江先生在海螺溝，因為身體的原因，他沒有能如愿登上雪山，進入冰川，但他卻沒有遺憾。

　　因為景區提供的一款三維實景模型，讓難以登極的雪山美景直觀呈現在他眼前，甚至用肉眼無法觀測的冰川運動也活靈活現地出現。

　　這款三維實景模型是景區和西南交大團隊利用InSAR技術（即合成孔徑雷達），協作創新的一款新產品。

　　三維實景模型只是海螺溝若干創新產品中的一個。幾年來，海螺溝在推進文旅融合發展，打造世界旅游目的地的過程中，高度重視創新的力量。

海螺溝雪景 供圖 海螺溝景區

　　——借助新技術。利用現代數字技術、物聯網技術等全新的手段，去改造升級游客服務中心、導游體系等等，讓整個景區的服務有了大幅度提升。

　　——打造新產品。中科院團隊打造的大馬士革玫瑰園，在雪山下怒放，讓游客流連忘返，終身難忘；企業團隊用冰川融水培育的黑木耳成功走向高端市場。

　　——探索新方式。舉行環貢嘎山百公里超級越野、山地騎行挑戰、戶外徒步探險、極限挑戰等10余個體育賽事，以賽促游；四川依托中國科學院科研機構精心打造生態旅游產品，推進辦溫泉節、品溫泉宴、享溫泉浴、賞溫泉樂等功能互補、形式各異的溫泉項目建設。

　　——創立新機制。建立首個院士專家工作站，探索1+4+N人才培養模式，引進人才78名；

海螺溝民宿諾丁山 供圖 海螺溝景區

　　取向惟民：民宿為先 興旅富村

　　“去若丁山吧！”最近兩年，在成都等大城市年輕人中，若丁山成為被反復提及的一個熱詞。

　　若丁山在哪？它不是一座山，它是處風景，一個民宿，來自海螺溝所在磨西鎮柏秧坪村。在這里看滿天星斗，雪山冰川，是很多年輕人當前的一大夢想。

　　若丁山的脫穎而出，背后是整個海螺溝鄉村旅游的整體崛起，為了推進鄉村振興，磨西鎮最近幾年，堅持以鄉村文化為核心，采取旅游牽線、資源搭臺，引資助力村集體經濟發展。

海螺溝篝火狂歡 攝影 劉小兵

　　就在前不久，云上磨西森林度假酒店有限公司與柏秧坪村委會簽訂協議，在寶靈山集體林共同合作開發鄉村旅游。前者提供資金、管理，后者提供土地、員工等，收益雙方按約定比例分成，除留存部分作為集體公共資金，剩余部分將分配給村民。

　　從國有景區到民宿，若丁山背后，海螺溝景區類似的民宿已經發展出上百家，床位達到逾千張。

海螺溝美食 供圖 海螺溝景區

　　這些民宿的崛起，不僅有效地彌補了現有景區接待能力不足的問題，同時還增強了景區的吸引力，最終成為當地老百姓增收致富的重要手段，為當地推進鄉村振興戰略注入了強大動力。

　　今冬明春，甘孜州還將首次以民宿為主角開展系列招商引資推介活動。著力發展龍頭景區的同時，以民為本狠抓鄉村旅游，既夯實了脫貧攻堅的成效，又支撐了鄉村振興的基礎，更為全域旅游實現梯次布局和立體發展注入了勃勃的生機。

海螺溝玉樹銀花 供圖 海螺溝景區

　　融合惟巧：點線連片 動靜結合

　　海螺溝是什么顏色？

　　如果有人這么問，或許大部分人回答：白色。

　　這是因為，海螺溝以冰川聞名，潔白的冰川，是很多人對海螺溝最深刻的印象。

　　現實中的海螺溝是彩色的。既有潔白的冰川，也有青山綠水，還有看不見的紅色。

稻城亞丁牛奶海 供圖 稻城縣委宣傳部

　　80多年前，紅軍長征曾經過海螺溝所在的磨西鎮，并在這里召開了“磨西會議”。這次會議為紅軍“飛奪瀘定橋”作了思想上的準備，同時為當地人民留下這筆寶貴的精神財富。

　　如何把精神財富變為物質財富，把文化和旅游有機融合？

　　海螺溝的回答是，用巧勁。

海螺溝漢服美女 供圖 甘孜州委宣傳部

　　如何用巧勁？

　　不是簡單地做一個靜止的“點”，比如建一個博物館，而是變“點”為“線”，通過深挖紅色旅游資源，推出3條紅色旅游精品線路。

　　效果立竿見影。2018年，先后有近30萬名游客接受紅色洗禮，組織3000余名體驗者重走長征路、700余名青少年參加紅色夏令營體驗，省委黨校200多名優秀鄉鎮黨委書記培訓在海螺溝開班，成功創建成為全省大學生社會實踐基地、大學生實習實訓基地。

　　紅色與綠色牽手，讓海螺溝在白色的傳統色之上，多了一抹斑斕，也成為當地推進文旅融合的一個典范

　　不只點線連片，也有動靜結合。

海螺溝溫泉 供圖 海螺溝景區

　　海螺溝地處川西，民族文化燦爛，但在這之前，這些文化大部分是靜止的，沉寂的。

　　變靜為動，當地通過深挖當地民族文化產品，編排《云上貢嘎》藏彝民族演藝節目，舉辦“民族團結”摔跤比賽、篝火晚會、鄉村歌舞大賽等民俗文化活動，讓傳統民族文化動起來。

　　此外，當地還立足傳承和弘揚長征精神，針對青少年打造的“海螺溝·若丁山”變形記成為新品牌，進而為海螺溝注入強大動力。（張黎萍）