5G等信息技術正在成為文旅產業向前發展的重要推動力。在9月19日于武漢舉辦的“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”上，來自武漢政府、文化和旅游局、光谷區領導以及國內外一批優秀的文旅產業專家、文旅產業機構圍繞“科技賦能文旅，共生共榮共贏”主題，就“科技+旅游”、“旅游+文化IP”兩大主要議題，從科技助推文旅發展的視角展開精彩討論。本次大會由武漢市人民政府主辦，武漢東湖新技術開發區管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行。

　　在文旅融合的大背景下，科技創新為文旅產業轉型升級提供了新的戰略方向，同時催生出一批文旅新業態，來滿足用戶日益多樣化和深度體驗化的消費需求。與會嘉賓普遍認為，數字科技融入文化和旅游，已經成為促進多產業融合發展的催化劑。

　　以科技視角，解讀文旅融合

　　武漢市文化和旅游局黨委書記、局長楊相衛在致辭中表示，在文化和旅游業繁榮發展的大背景下，數字科技已經成為文旅產業發展的重要推動力。

武漢市文化和旅游局黨委書記、局長 楊相衛

　　武漢東湖新技術開發區管委會副主任宋治平也在致辭中表示，文旅科技融合發展已成為推動傳統文旅產業提檔升級、功能重組和價值創新的重要手段。

武漢東湖新技術開發區管委會副主任 宋治平

　　今年8月，國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要強化智慧景區建設，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。

　　由此可見，科學技術正在成為文旅產業發展中不可或缺的一步，是滿足用戶文旅消費需求的重要技術支撐。執惠創始人兼CEO劉照慧在大會上表示，目前中國文旅有以下幾個特點：一是優質產品較少；二是產業鏈效率低下；三是服務業現代水平還有很大差距。隨著新中產消費的崛起，90、00后成為主流消費群體，文旅產業也將在產業重構、價值重構、組織重構三方面迎來發展。但是數字化重塑文化產業要考慮幾個方面，一是供給鏈端用數字化改變體驗方式；二是產業鏈聯系更多分銷平臺做目的地的營銷；三是整個組織生產方式上重塑人才培養方式。

執惠創始人兼CEO 劉照慧

　　事實上，在文旅產業消費升級和供給側結構性改革背景下，技術創新將發揮媒介和催化劑作用，尤其以互聯網信息技術和5G商用的普及將促進文旅產業融合發展，重構文旅產業鏈，助力文旅新消費場景和新業態打造。國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵認為，隨著經濟的發展，人們對文化消費的需求不斷增強，旅游經濟正從參團觀光向深度體驗游轉變，而做到體驗經濟，必須要有科技創新的支持。

國家文化科技創新服務聯盟秘書長 劉兵

　　今年，科技部、中宣部、中央網新辦、財政部、文化旅游部、廣播電視總局等六個部門印發了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，提出要全面提升文化科技創新能力，轉變文化發展方式，推動文化事業和文化產業更好更快發展，用先進的科技手段助推文化領域供給側改革和服務模式的創新，要成為創新體系，實現文化科技的深度融合，使文化和科技融合成為文化高質量發展的之路。

　　當前，中國文旅發展已經進入了科技賦能、文創賦能的新時代，三特索道投融資總監查璉鎖表示，科技賦能讓旅游業從傳統走向現代，大數據、AR/VR技術的應用，尤其是5G的大規模商用，大規模增加了旅游業的消費場景，而主客共享的美好生活已經成為旅游消費的新動能，文化創意和科學技術正成為旅游投資新動能。

三特索道投融資總監 查璉鎖

　　“文旅+科技”打造新消費場景

　　從產業層面來看，科技為文旅融合注入了新鮮的血液，讓文旅企業迭代升級，煥發新時代活力，同時也催生出許多文旅新業態、消費新場景。

　　江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁方蕉則從天目湖的發展，闡述了大數據等信息技術在天目湖營銷中的運用。她表示，天目湖在整個營銷過程中結合大數據的應用，先后開發了輿情監測系統、會員管理系統、車統系統、酒店點評系統等，能做到精確的定位游客畫像，實現精準的營銷。

江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁 方蕉

　　今年以來，北京、天津、濟南等城市相繼出臺了夜間經濟相關政策，夜間經濟成為文旅業發展的新熱詞。在本次大會上，華影夜游董事長楊建林認為，在新一代的旅游消費市場里，夜游是一種全新的體驗模式，打造一款夜游產品要以吸引游客前來為中心目的，產品能否促動周邊200公里內外的游客非常重要。同時，一定要搞清楚這款產品是否有長效性，是否有長尾機制，三年、五年以及更長時間都能促動游客前去體驗。要做到這點，單純讓游客產生視覺享受還不夠，要消化他們的夜間黃金4小時，讓游玩和健康運動、夜宴等產生關聯。

華影夜游董事長 楊建林

　　與夜間經濟同樣備受關注的還有研學旅游。身臨其境文化股份有限公司創始人兼CEO劉宣付認為，研學旅行就是最好的文旅融合，但是中國研學旅行行業目前存在諸多痛點：一是教育目標不明確；二是師資力量匱乏；三是安全問題隱患。不過，但在5G時代下，依托智慧型研學旅行模式和以科技創新應用場景的方式，可有效解決傳統研學旅行困擾，以創新應用場景，科技賦能研學旅行向前發展。

身臨其境文化股份有限公司創始人兼CEO 劉宣付

　　巨量引擎湖北分公司政務旅游總監黃欣則從內容上對文旅消費作出解讀，她認為通過文旅平臺內容增長，突破了傳統對旅游景區的認知，突破了旅游景區的口碑影響。

巨量引擎湖北分公司政務旅游總監 黃欣

　　上午圓桌論壇期間，在執惠創始人兼CEO劉照慧主持下，利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊、大地云游CEO王亞博、巔峰文旅執行總裁黃健波、國際主題娛樂協會TEA亞太區副主席趙陽、VeeR VR聯合創始人兼CEO葉瀚中，圍繞“‘文旅+科技‘打造新消費場景融合發展新動能”這一話題進行了精彩討論。

　　文化IP豐富旅游新業態

　　今年暑期，動漫電影《哪吒》因為口碑與票房雙高刷遍了朋友圈，可謂是近年來國漫史上的一部巔峰之作，對于國內廣大動漫從業者乃至全行業來說，也是一次極大的鼓舞，而對于文旅產業來講，如何將動漫IP與文旅產業相結合，是一個亟待思考的問題。

　　敬和學園大學副教授松本淳在大會上分享了日本優質動漫IP與文旅產業融合發展的經驗及啟示，他認為日本動漫目前面臨幾個問題，一是動漫的制作公司內部的組織結構非常復雜；二是動漫作品在傳播過程中的時間軸和地區所理想的展開活動的時間軸不一致；三是動漫IP帶來的經濟效果不明顯。要解決上述問題，需要動漫制作公司、地區、粉絲三者實現有效聯動，激發地區魅力。

敬和學園大學副教授 松本淳

　　在文旅融合創新方面，鄂旅投公司董事長、黨委書記劉俊剛認為，文旅融合著重在四個方面進行了創新實踐：第一，精準化布局，夯實產融根基；第二，多元化融資，引進源頭活水；第三，集成化運作，放大資本效應；第四，常態化監管，筑牢風險防線。

鄂旅投公司董事長、黨委書記 劉俊剛

　　事實上，就國內而言，IP主題樂園層出不窮，但是在TEA全球主題娛樂協會亞太區主席趙陽看來，目前文旅產業做IP運營存在以下問題：對于海外娛樂IP的落地工作是一個全程參與的工作，引進方要與IP版權方的合作不是單純的版權代理授權的關系，更多的是要一起創造一個全新的IP產品，因此對于這項工作，我們需要的是廣泛的人脈關系、可信賴的行業背景、專業的商業談判和法律知識、授權行業知識、充足的娛樂行業運營和市場銷售能力。

TEA全球主題娛樂協會亞太區主席 趙陽

　　而從IP+旅游目的地的角度來看，北京風景文創文化發展有限公司總經理劉玉恒認為，IP已經成為文旅融合的必須品，旅游目的地想要進行IP提升，首先要將IP形象植入到旅游體驗場景中去；其次讓IP在場景可以互動，強化游客的體驗；三是做好IP內容運營，包括前端內容運營和后端商業業態運營。

北京風景文創文化發展有限公司總經理 劉玉恒

　　除了動漫IP之外，伴隨互聯網產生的，還有一大批網絡文學IP。有數據統計，網文的消費群體已經達到4億，占我國網民的一半。其中95后的年輕人占到20%。鑒于此，今古時代創始人、董事長馮知明認為，其鴻蒙產品的定位是打造文旅IP的中央廚房，鏈接景區與年青消費者的操作系統，文旅IP的專業孵化器。鴻蒙產品有內容營銷產品、文旅包裝產品、IP產品、培訓產品、開發模式授權。

今古時代創始人、董事長 馮知明

　　下午的圓桌論壇期間，在武漢動漫協會會長張敏的主持下，艾肯中國副總經理/合伙人朱婷、泰久信息董事長陳龍軍、博潤通文化科技股份有限公司董事會秘書張淑平、武當山文旅集團董事總經理徐海斌幾位嘉賓也圍繞主題“動漫IP與文旅產業融合創新發展”進行了深度討論。

　　除了帶來諸多嘉賓的精彩演講和行業熱門話題深度研討，大會還舉行了中國目的地文旅服務商聯盟暨“湖北省文旅項目投資簽約儀式、“鴻蒙世界”作品IP授權景區簽約儀式，并公布了“鴻蒙世界”景區文創數字IP創作大賽獲獎名單。

　　同時，本次大會還希望發揮平臺優勢，鏈接文旅產業資源，促進產業鏈條上不同企業間的業務合作，因此，在大會的文旅項目投資路演及交易速配活動上，既有來自脈合文化、慧智源科、兩點十分、未來戲劇、斑馬戶外等一批優質項目的企業代表，進行了項目路演，也有景區、旅游目的地、主題公園、旅游綜合體等，與影視動漫ip、文創文旅第三方服務機構之間的國際文旅IP交易速配。

　　在大會最后，對荊楚特色文化進行了展示，呈現了武漢乃至湖北的文化旅游資源優勢。