從互聯網時代到智能電視時代到AI大屏時代，技術賦能的OTT為用戶和廣告主帶來不同以往的大屏體驗。而隨著用戶需求的升級和廣告主訴求的變化，如何升階大屏價值，邁向品效合一營銷新時代是行業一直在思考的問題。2019年，酷開網絡通過自有全量行為數據形成企業自有DMP，正式提出源生DMP概念。酷開網絡源生DMP是融合、開放、聯動的數據平臺。據悉，源生DMP是企業基于自身用戶數據庫建立的自有數據管理平臺。源生DMP通過對企業自有數據的挖掘和分析，幫助企業更清晰地了解用戶，具備對維度定向能力，實現品牌推廣到精準流量的過渡以及用戶價值轉化。
作為DMP(Data Management Platform)數據管理平臺的主要形式之一，源生DMP不同于第二方DMP、第三方DMP，它不僅能夠幫助品牌主累積自己的數據資產、讓數據“活”起來，還能整合多方數據，打破行業“數據孤島”的困境。
以OTT行業為例，一直以來，OTT平臺大數據都被割裂地分散在廠商方、終端方、內容方、第三方的手里，數據之間各自為營。而酷開網絡源生DMP率先實現和第三方DMP、廣告主DMP融合，多方合力完成OTT營銷從流量驅動到數據驅動的轉換。同時，借助酷開網絡的技術優勢，酷開網絡源生DMP不僅能實現廣告的精準投放，還支持SDK級別全流量C2S監測，做到從物理位置、用戶行為到用戶接觸的各類場景的全方位覆蓋。
源生DMP集數據采集、存儲、處理、分析、輸出應用于一體，具有標簽自定義、數據多樣、跨平臺場景使用、數據自主權及安全系數高的特點，可有效作用于廣告、市場、銷售、運營、服務等各環節，為品牌主深入消費者洞察、全景業務分析、高效準確決策提供有力支持。源生DMP是企業實現營銷閉環的前提，同時也讓品牌廣告投放越來越精準，助力運營解決方案，實現智能營銷。
以酷開網絡為例，通過將自有的源生DMP數據與第三方、廣告主等脫敏后的用戶數據進行碰撞，可以將鎖定的目標人群進一步細分到不同的數字營銷階段，比如獲客階段或者留存階段，進而制定不同的營銷策略，并基于LBS，提供商圈、小區級顆粒度的精準投放，真正實現“投其所需”。
