2019年8月28日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院，在北京國家會議中心共同發布了第2屆全球名酒100強品牌價值研究報告。

　　一、全球七大烈酒冠軍

　　眾所周知，烈酒是高濃度的烈性酒，也稱為蒸餾酒。國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)認為烈酒分布比例為，透明烈酒（伏特加、朗姆酒等）占43%，威士忌占34%，利口酒占8%，白蘭地和干邑占7%，苦味酒占6%，茴香酒占2%。顯然，他們忘記把中國的白酒算在烈酒里面啦，加上白酒，正好7類。7大冠軍分別是：

　　二、秘書長介紹，全球名酒品牌是怎么測算出來的

　　隨著國際間交流的加深，中外酒友頻頻互動，中外的名酒也互有流通。雖然都是好酒佳釀，但卻從未有過先后名次之分，這在無形中增加了消費者的選擇成本。尤其是在全球化的今天，各國有哪些好酒，更是讓人困擾。

　　因此，組委會發布全球名酒百強榜，讓中外酒友都能清楚了解無論是中國的白酒還是外國的洋酒，在全球酒類中的排名情況，為大家提供一個參照。

　　全球酒類品牌價值評測組委會陳剛秘書長還詳細的介紹了評測方法：V＝(P1+P2)*F*S。品牌價值＝超額利潤*品牌實力*品牌狀況，也就是說，品牌價值主要從經濟指標（包括營收、利潤等），品牌實力（包括企業性質、行業性質、領導地位、穩定性、國際性、發展趨勢）、品牌狀況（包括品牌定位、品牌架構、品牌傳播、品牌管理）等3個大的方面，對酒的無形資產進行評測。特別需要說明的是，與中國酒業品牌價值200強測算企業品牌價值不同，全球百強測算的是單個產品品牌的價值。

　　三、擁有烈酒冠軍品牌最多的帝亞吉歐為什么號稱世界烈酒之王

　　全球7大烈酒冠軍品牌中更是有3個是帝亞吉歐的，使其成為擁有烈酒冠軍品牌最多的集團。這不僅讓人想起中國的乒乓球隊。帝亞吉歐來自英國，是英國著名的烈酒集團，不僅是世界500強，還是全球最大的洋酒公司，旗下擁有橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類品牌。

　　與帝亞吉歐類似的公司是法國保樂力加，看看它們旗下威名赫赫的品牌。

　　此次全球酒類產品100強榜單中，英國帝亞吉歐有12個品牌入圍，法國保樂力加有10個品牌入圍，這兩家企業產品的品牌價值總和為11180.14億元，約占所有洋酒品牌價值總和（26361.65億元）的42.41%，打下了洋酒一半江山偉業。

　　四、最好的伏特加不在俄羅斯而在英國

　　伏特加作為俄羅斯的國酒，就像中國的茅臺一樣，有相當多的歷史悠久的品牌。這讓幾乎所有中國人都認為俄羅斯的伏特加必定名列前茅。

　　而實際上作為伏特加傳統核心產區以及最大市場的俄羅斯，卻在此次全球名酒榜單上只有五湖伏特加跟蘇聯紅牌上榜，并且無論是品牌價值或是排名都比較靠后，遠不及英國伏特加的排名。

　　從全球名酒品牌價值百強中可以看出，一瓶英國的斯米諾伏特加的品牌價值相當于13瓶俄羅斯五湖伏特加。

　　五、中美酒業大戰！國酒秒殺USA

　　在全球酒類產品100強的榜單中，無論是從入圍個數還是品牌價值總值，中國品牌都遠超美國。

　　中國酒之所以完爆美國酒，歸功于白酒的優秀表現。

　　主要原因有三，一是中國飲酒群體基數大，消費量和市場空間巨大；二是以茅臺為代表的酒業公司，已經成為全球市值最高的酒業公司；三是隨著中國社會的消費升級，消費者更加青睞更高端、品質更高的白酒，間接的增加了企業利潤。

　　美國市場，進口酒占比很大。反觀中國市場，悠長的歷史和文化造就了白酒的絕對統治地位。因此，培養出的自有品牌，差別就很大。

　　六、同樣是世界級的烈酒，洋酒能賣遍全球，中國白酒怎么就不行？

　　雖然中國的飛天茅臺品牌價值在全球名酒中排名第1，但是在國際市場上占有壟斷地位的，仍是歐洲烈酒。從上市公司的市值而言，茅臺、五糧液在市值上都有壓倒性的優勢，但是在全球影響力上，在海外收入和海外利潤上，對比歐洲烈酒仍然有非常大的差距。以下為中外烈酒公司市值對比（2019年8月16日數據，人民幣億元）

　　據世界衛生組織WHO相關數據統計顯示，我國是世界上最大的蒸餾酒生產國和消費國，年平均產量占世界蒸餾酒總產量的30%左右，消費量約占世界蒸餾酒總銷量的28.5%。但是，在世界著名的烈酒中，英國威士忌的國際市場占有率最高，達30.25%；法國白蘭地位列第2，國際市場占有率約在11.5%-13%之間；而中國的白酒只有0.76%。

　　以保樂力加為例，這個法國公司在海外的收入，超過了90%。而中國的白酒企業，基本上95%以上收入都是在國內市場實現。

　　如同紹興黃酒應該告訴中國人，什么時候應該喝黃酒一樣，什么時候應該喝白酒，這是中國酒廠應該告訴全世界的。

　　附第2屆全球名酒100強品牌價值表：