近期《早餐中國》的刷屏，讓美食紀錄片現象級風口的實錘再次得到印證，中國人對美食紀錄片可謂情有獨鐘，從2012年開播的《舌尖上的中國》系列到《尋味順德》《人生一串》《天下一鍋》《風味人間》，每一部都在挑逗著當代人的味蕾。

　　按理說，在一個物質豐盛的時代，最饑餓的，往往是精神，而不應該是肚子。但細想一下，我們看到美食的時候是真的只有吃本身嗎？我們經常會聽到身邊的朋友說：心情不好，吃頓好的慰藉一下自己；還有人說，心情好，吃頓好的慶祝一下；沒有什么是一頓燒烤（火鍋）解決不了的，如果不行就兩頓；難就難吧，吃了早餐再說。

　　可以說，吃這一看似平常的生活小事，在新時代下的中國卻有著不同的內涵，吃已經不僅是為了飽腹，吃可以成為情緒的出口，也可以是幸福的入口。而幸福從來都是細碎的小事兒，而不是龐大的虛無。當吃和幸福關聯的時候，食物本身就承載了更多的可能。鑒于這樣的痛點與癢點，在農業/食品品牌策劃的過程中，品牌的定位和訴求、產品的包裝和推廣等，都應該圍繞情緒、情感這些人最易感知，最易溝通的方向展開。于食品物質功能之外注入柔性情感價值，讓產品帶來健康美味，更傳遞美好生活情味，讓品牌喂養人心、溫暖時代。

　　雙竹貢米是湖北省十堰市竹溪縣本土品牌，生產中國古代四大貢米之一的“竹溪貢米”及竹溪大米、魔芋面系列產品，當地生態環境優良，民風淳樸，用當地人的原話來形容：活得很幸福。雙竹品牌前期主打“生態健康”，但在十堰市場并無任何出彩之處。

　　2018年，邦盟孚圖品牌營銷策劃機構在經過深入市場調查和消費者洞察后，發現十堰市為移民城市，市民60%來自東北，對自己的故土有著深深的依戀。同時，十堰市場上競爭品牌的訴求多為生態健康、口味及香型等，同質化較為嚴重。邦盟孚圖精準的洞察到了吃飯這一看似平常的生活小事，在新時代下卻有著不同的內涵，于是結合競品表現及雙竹貢米產品自身的賣點，創新的提出了“原鄉——幸?！边@一價值定位，將品牌口號升級為“原鄉原味·幸福滋味”，聚焦與消費者的情感連接，以產品為溝通媒介，傳遞給人觸手可及的故鄉滋味，一句“分不清是米香還是故鄉”更是將品牌的溫度推向極致。

　　圍繞這一全新的價值主張，邦盟孚圖為雙竹品牌構建了“幸福特貢（品牌背書）、幸福產地（生長環境）、幸福耕作（育種、種植）、幸福生產（加工工藝）、幸福滋味（產品口感）”五大價值體系。同時對產品進行分級，高端市場走定制宮廷風路線，平價市場走精品超值路線。產品包裝的視覺主體元素采用手繪，傳遞品牌的歷史厚重感和溫度感，形成了對竹溪貢米的獨特表達。產品于2018年9月正式推向十堰市場，即刻成為了國慶、農歷新年的網紅大米。

　　近20年來，邦盟孚圖一直深耕農業/食品行業，服務了11大品類、30多個品牌，包括洪山菜薹、良品鋪子、蔡甸蓮藕、楚農家、洪森米業、民大雙蓮雞、薯飄香、洪湖漁家等眾多知名品牌，服務品牌累計實現上億的銷售額。在服務的過程中，我們走過了從田間到舌尖的距離，也積累了豐富的行業運作經驗，形成了一套獨特的品牌運作體系，以期為更多的農業/食品品牌服務。

　　在邦盟孚圖看來，農業企業“靠天吃飯，賴地穿衣”的時代一去不復返！粗放型產銷模式、變相“圈地運動”、盲目電商化將企業推向未知黑洞！邦盟孚圖探索性的將傳統農業嫁接產業鏈、品牌、資本思維，依托企業實際資源創新盈利模式，精細運作農業項目，釋放農業品牌勢能，為農業食品企業做頂層設計，搭建品牌地基，構筑農業企業、農業品牌的基業長青之路，農業品牌不靠天收，靠人謀！