818發燒購物節正如火如荼地進行，主導者、參與者成功地讓消費者對“818”這個日子保持著超高的興奮度——守著購物車到凌晨，電腦、手機鍵盤上一次次刷新完成支付，其熱鬧程度已不亞于傳統大節日。

　　縱觀今年“818”戰場，明星IP、直播、游戲等娛樂互動元素與電商深度融合，“消費+娛樂”已成新常態。無人車送貨、智能物流、區塊鏈等科技初露端倪，大數據和人工智能儼然已成為電商的安身立命之本。

　　顯然，“818”已經不僅是電商市場重要的年度盛宴，更是中國商業的一次集體演練比拼。伴隨著智慧零售的落地化，平臺、賣家、倉儲、物流、快遞、支付等社會協同性越來越強，越來越深入，線上線下融為一體，場景力偏執地找到屬于自己的位置。

　　三大電商軍團入局818

　　8月9日，蘇寧聯合Analysys易觀對外發布了《“818”發燒購物節燃指數分析》報告，該報告指出，818發燒購物節因錯峰搶占市場，已成為夏季全社會最重要的購物節。受“818”影響，各大電商紛紛入局，對蘇寧展開圍追堵截式促銷。

　　在8月，天貓、京東都有較大動作，如天貓88會員日、京東815家電節等活動，三大電商軍團紛紛參戰818，收割流量。

　　此外，蘇寧818發燒購物節正式開啟了場景互聯新時代。隨著蘇寧智慧零售大開發腳步加快，目前已建立了“兩大、一小、多專”的業態類型組合，6000家互聯網門店參戰818，將線上線下、城市縣鎮全面覆蓋，織起一張場景互聯網絡。

　　作為攻下社區最后一公里的蘇寧小店更是首次參戰818。讓貨離消費者更近，不但提升配送時效，同時也解決了線上體驗不足的問題。

　　優惠不再是吸引消費者注意的唯一條件，商品品質、物流、售后成為重要的考量因素。例如，蘇寧大力推廣46項服務，30天包退，365天包換和優品計劃為消費者提供一站式的服務體驗，成為電商行業的標桿。

　　蘇寧拼購掀起社交電商熱潮

　　818發燒購物節期間，蘇寧推出蘇寧拼購、蘇寧有房兩大新型產品，拼購買好貨、無中介二手房交易，再度創新業務模式，蘇寧多年線上積累運營能力得到進一步釋放。

　　8月8日蘇寧拼購日，單天破500萬單，蘇寧拼購一躍成為社交電商市場的顛覆型選手。

　　根據7月數據顯示，蘇寧拼購2018年累計買家數已破3000萬，同比去年7月份增長了3650%;月GMV超50萬的商家數380家，同比去年增長了2614.3%。8月8日拼購日一天，訂單就突破了500萬。

　　在蘇寧拼購的變現思維里，就是通過帶有娛樂屬性的社交互動去實現爆發式增長。蘇寧布局的八大產業體系，文創、金融、零售等業務板塊的融合，為蘇寧拼購的社交裂變提供了可能，尤其多業務板塊多場景的打通，能更加精準的為消費者提供更加優質的服務，和依賴于微信流量的拼購平臺相比，蘇寧拼購有更多的流量獲取來源: 蘇寧易購、蘇寧拼購APP、推客、小程序以及其他產業。

　　良幣驅除劣幣，蘇寧拼購在一個看似沒有機會的飽和領域，快速實現新的商業突破，成為新的流量擔當，掀起全社會拼購熱潮。

　　蘇寧818引發全社會共振

　　蘇寧818發燒購物節促銷玩法不斷升級，多場景的融合不斷激發用戶的消費潛力。

　　對于愛玩、愛購物的年輕消費者來說，蘇寧易購上線了“比抖音更有趣，比小紅書更會帶貨”的頭號買家，通過邊買邊看模式增強消費者體驗，打造內容電商平臺。

　　超燃星城則是蘇寧打造的品牌與用戶深度互動的平臺，包含科技大道、極客公園、神秘夜市等板塊。線上通過互動城形式，提升用戶場景化體驗，打造沉浸式消費;線下12城聯動，融合蘇寧八大產業，跨場景開展營銷活動。

　　涵蓋吃貨樂翻街、科技發燒館、熱血運動場、電競游樂城、藝術公園五大模塊的新物種燃客城，是今年蘇寧在智慧零售大開發戰略下打造的線下場景互聯體驗館，更是蘇寧向外界展示其智慧零售成果的平臺。

　　在818的氛圍帶動下，不少行業積極加入帶節奏，818成為全社會、全行業的818。

　　在各種創新玩法下，蘇寧用戶活躍人數增速明顯，2017年818實現線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，今年蘇寧跨界聯合視頻媒體、銀行機構、生活服務等領域巨頭，打造全場景、多業態融合的電商購物節，正式吹響了場景互聯時代的開場哨。

　　強調務實，回歸初心，這是蘇寧818能夠實現全行業共振的根本。眼下，按下加速鍵的蘇寧正在打拼屬于自己的“創造2018”。