有人說，風口浮現時，風景總是相似的。

　　當下是一個互聯網和電商同時求變的時代，純線上、純電商的粗放式增長已經遭遇了瓶頸，天花板觸手可及，如今“內容電商”已經不再是噱頭和口號，而是迫在眉睫的轉變。用戶在線上，不再追求低價，卻會更重視獲取信息、購物分享的體驗。

　　在這個內容至上的時代，各電商平臺都在積極搶占新流量入口。關于阿里投資抖音的消息甚囂塵上，而京東618期間與抖音聯動，都是在這方面的嘗試。在今年818期間，另一家零售巨頭蘇寧易購，則是直接下場，推出了短視頻購物平臺“頭號買家”。

　　蘇寧入局短視頻購物

　　8月2日，蘇寧紅人短視頻購物平臺“頭號買家”正式對外上線，截至目前已有微博、抖音、小紅書等MCN機構的數百名達人大V入駐。據悉，該平臺以“明星+帶貨+短視頻”為主要功能，通過隨時隨拍、有趣好玩、種草安利等形式，打造短視頻購物第一平臺。

　　有業內人士認為，相比其他短視頻購物頻臺，蘇寧有著更雄厚的供應鏈實力，以及各大生態的支持，他們的“頭號買家”的商業模式更進一步，可以給用戶帶來更多的SKU以及正品的保障，或許也能解決抖音和小紅書目前變現難的問題。

　　新的流量聚集地

　　那么，蘇寧此舉，到底是跟風炒作?還是真正的戰略布局呢?

　　首先來看，其實這是和2018年互聯網大環境息息相關的。上個月，QuestMobile發布了中國移動互聯網2018半年度報告，報告顯示，中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄，2018年上半年僅增長2000萬，但移動視頻行業滲透率超95%，這主要得益于短視頻的增長拉動。報告顯示，短視頻行業用戶破5億，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。今年上半年，短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。

　　QuestMobile移動大數據研究院副院長周睿向媒體表示，“再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻。”

　　而這種爆發式增長，對于對精準流量具有強依賴性的電商來說充滿吸引力。與此同時，相比文字和圖片，短視頻較更加場景化，可以彌補電商體驗性較差的短板，增強消費者的體驗性。

　　所以說，短視頻已經不再是什么虛無縹緲的“風口”，而是切切實實的“線上贏家”，將短視頻和電商購物相結合，本身就是當下最高效的“場景營銷”。

　　新場景 新生態

　　“純電商時代結束，下一個10年進入場景互聯時代”，在818發布會的現場，蘇寧易購總裁侯恩龍如是說。在蘇寧看來，需求即場景、產品即場景、內容即場景、服務即場景，每一個場景都關乎用戶體驗。無論線上線下，還是內容和社交，都是智慧零售的場景，都是用于滿足消費者在任何時間、任何地點、任何服務的需求。

　　目前蘇寧大開發戰略已經建立了“兩大、一小、多專”的店面類型組合，超過5000家互聯網門店，實現從線上到線下、從城市到縣鎮市場的全面覆蓋。

　　業內人士認為：蘇寧易購的戰略，不只是短視頻帶貨，更主要的目的，是打造、融合電商購物的新場景和新生態，蘇寧有6億生態會員，八大產業支持，他們做電商的同時，就是在生產專業的內容，完成最終的場景互聯。