“品牌，是產品的靈魂；產品，是品牌的肉體。”——丸美ceo孫懷慶

　　有了好的品牌和產品，好的營銷就顯得必要且重要。

　　營銷是丸美的拿手好戲。最為人稱道的，就是每年一屆的丸美眼霜節，已經成了丸美品牌的年度節日和營銷支點。

　　營銷上，如果說丸美有對手的話，那只有它自己。它要做的，就是不斷超越自我。

　　2015年丸美眼霜節時，丸美攜手影帝梁朝偉，推出史無前例的三分鐘《眼》，一個現象級的傳播案例由此誕生。

　　2016年丸美眼霜節時，丸美再度聯手梁朝偉，更請來影后周迅加盟，打造《不怕黑》三部曲，再續“極致黑白，極致眼戲”的品牌IP，用情話溫暖女人心。

　　2017年丸美眼霜節時，一部《偏心的佐佐木公夫》講述了丸美研發總監佐佐木公夫如何匠心打磨一款讓消費者怦然心動的產品的故事，用真實的力量打動人心。

　　而在2018年丸美眼霜節再度盛大開啟之際，丸美歷史上最大升級的一款彈彈彈，為了達到“讓消費者像愛‘老公’一樣，愛上丸美的‘彈彈彈’”如此“豪放”的目標，丸美又將如何做到？

　　丸美不惜重金聘請“眼中有風，心中有愛”的超一線明星彭于晏作為全新代言人，開啟“彈彈彈，丸美的新時代”。

　　可以預期的是，一場聲勢浩大的丸美營銷攻勢正式拉開帷幕。

　　丸美助理總裁兼市場企劃部總經理曾令椿透露，在本次眼霜節上，丸美的廣告傳播和終端活動都將圍繞著新晉代言人彭于晏展開，丸美不僅會在視頻、衛視、朋友圈、百貨商場戶外、社交媒體做好廣告宣傳，也會在線下做好針對性邀約、精心布置、浸入式的新品講解、充滿儀式感的體驗等等，而在傳播內容上，也會加大內容種草，持續形成口碑傳播。

　　可以說，丸美品牌與彭于晏兩者完美契合，相得益彰。而彭于晏強大的明星效應和“帶貨”能力，必助丸美市場開拓猶如阪上走丸。