春節白酒消費旺季的大幕正式拉開，藍鯨新聞記者近日探訪了位于十里堡的盒馬鮮生超市，發現該超市已精心籌備，推出了多款引人注目的白酒禮盒裝。超市內，一排排設計精美的白酒禮盒整齊地堆砌，營造出濃厚的節日氛圍。

“五糧液和瀘州老窖的禮盒裝走得比較好。”據盒馬鮮生工作人員介紹，除單瓶白酒外，部分白酒禮盒可以享受盒馬會員優惠，如八代五糧液雙瓶禮盒限時特價2199元，而盒馬會員在會員日購買時還可再享8.8折優惠，折算下來每瓶僅需約968元；瀘州老窖1573雙瓶禮盒特價1998元，會員日購買同樣可享受8.8折，每瓶約合880元。

除了五糧液和瀘州老窖，洋河夢6、牛欄山、奔富等其他知名白酒品牌也備受消費者青睞。一位連鎖酒商在接受藍鯨新聞記者采訪時表示，近期春節白酒銷售呈現出明顯好轉的趨勢，銷售額較平時增長了1.5倍至2倍。尤其是名酒在節日期間銷售尤為火爆。然而，由于名酒價格近期波動較大，酒商們普遍采取謹慎態度，只敢少量備貨。

另一位白酒大商則向藍鯨新聞記者坦言，雖然當前銷售環比上月有所增長，但整體表現仍不及2024年同期。他認為，當前的增長主要得益于新渠道和新品牌的拓展，而名酒品牌由于價格透明，利潤空間有限。不過，他仍表示：“能活著就行，總比沒有流通要好。”

盡管春節前的小旺季白酒消費有所反彈，但整體氛圍并不樂觀。近日，“酒業流通第一股”華致酒行（300755）披露了2024年業績預告，其業績表現頗具代表性，反映出白酒渠道的普遍困境。

華致酒行公告稱，經初步預算，2024年全年盈利預計在3807萬元至5150萬元之間，與上年同期相比大幅下滑83.82%至78.11%。

對于利潤下滑的原因，華致酒行表示，酒類行業正面臨周期性調整，主銷名酒市場價格呈下降趨勢，導致公司毛利率降低，收入也略有下滑。同時，公司基于謹慎性原則對部分存貨計提了存貨跌價準備，進一步導致凈利潤同比減少。

此外，金種子酒（600199.SH）也披露了業績預虧公告，預計2024年，公司歸母凈利潤虧損2.01億元至2.91億元、扣非凈利潤虧損2.1億元至3億元。

無獨有偶，海南椰島（600238.SH）公告，預計2024年年度實現營業收入2.05億元，扣除與主營業務無關的業務收入和不具備商業實質的收入后的營業收入2.02億元；凈利潤虧損1.42億元。由于虧損且營收低于3億元，根據新修訂的財務類強制退市指標，海南椰島股票將在2024年年度報告披露后可能被實施退市風險警示。

這也顯示出整個白酒行業的嚴峻形勢。

白酒行業分析師肖竹青對藍鯨新聞記者表示，隨著春節臨近，近期宴席、禮品等市場需求增加，白酒市場有望出現銷售小高峰。然而，消化庫存仍是當前白酒產業鏈的首要任務，白酒企業需要繼續加強渠道合作、優化銷售策略，以實現產業鏈的良性循環和市場健康發展。

國信證券發布研報稱，2025年上半年，白酒企業仍將以去化庫存、出清風險為主要任務，市場供給端的壓力或有所減小，降速共識將進一步強化，預計下半年市場基本面將逐步改善。2025年禮贈、商務等場景將貢獻一定增量。

華創證券也發布研報稱，預計2025年春節白酒市場將以消化庫存為主，白酒需求是否切實回暖還要看2025年下半年的市場情況。