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東風日產:這個整天玩音樂的車企,憑什么圈粉年輕人
2020-09-30 16:16:17   來源:劍客網

  在年輕人群體成為時代主流的當下,關于“如何跟年輕人玩在一起”的新命題,已經成為品牌能否高效營銷的關鍵。怎樣在花樣百出的營銷動作中找到新的突破口?這個夏末,東風日產交出了一個教科書式的答卷,一首BGM《NEW NISSAN》加上一次“腦洞清奇”的事件營銷,成功俘獲的年輕人的“芳心”。

  自創BGM,借力音樂為品牌發聲

  用音樂“發聲”,是與年輕人迅速建立溝通的方式之一,而日產對這種方式已經駕輕就熟。就拿這次品牌煥新升級營銷來說,日產首先自創了一首bgm,動感十足的節奏搭配性感低沉的一句“NEW NISSAN”,網友們表示:這不就是為變裝而生的bgm嗎?

  于是,一大波以“NEW NISSAN”為bgm的變裝視頻UGC刷遍抖音,不潘、張忽悠、茹嘉耶等網紅大V也迎風而上,甚至連一些影視剪輯類、游戲類賬號都乘上了“NEW NISSAN的風”。憑借bgm在抖音迅速出圈,東風日產借力音樂與年輕人溝通,將品牌營銷更為立體化、實體化的呈現出來,增加強有力的聽覺符號,觸達年輕人的心理。

  值得一提的是,借力音樂營銷這個操作已經不是日產第一次了,2019年在抖音等各大平臺爆火的歌曲《你的答案》也是出自日產之手,這首歌已經成為家喻戶曉的程度,《你的答案》的成功再加上今年“NEW NISSAN”的再度出圈,讓日產實在地感受到了音樂營銷的力量。

  借勢蹭熱點,日產上演“四兩撥千斤”

  日產除了音樂營銷玩的很6,還非常擅于利用社會熱點資源。

  9月28日,一則抖音視頻火了,視頻中一位長腿美女口紅掉在車底,原地下了個“一字馬”,用腿將東西夠出。隨后,【一字馬式撿東西】的梗便火了,各抖音大號紛紛轉發,網友都在尋找這位一字馬女神,大家還調侃道:“沒點才藝還撿不了東西了!”“美女這是腿藝人啊”。

  值得注意的是,這個視頻火了以后,評論中還出現了很多“詢問品牌”的評論:“這是日產軒逸吧”“在線蹲答案,這是什么車”……這些評論不知是日產刻意為之還是網友自發詢問,總之,這讓日產緊接著在“NEW NISSAN”之后,又得到了一波強曝光。

  日產巧借一次事件視頻,完成了品牌在大眾層面的有效傳播。借勢事件的高討論度,以一種巧妙的角度切入事件中,融入自身品牌的營銷,獲得了四兩撥千斤的效果。

  在沙雕廣告和情懷故事滿天飛的廣告市場中,東風日產憑借【音樂營銷+事件營銷】的模式,讓用戶主動跟品牌玩起來,而不是強行灌雞湯和情懷。這種四兩撥千斤的營銷手段值得我們細細品味。

  (正文已結束)


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