9月27日，2020中國管理科學大會暨第七屆管理科學獎頒獎典禮在北京香山飯店隆重舉行。會上，遠東控股集團申報的“工業品制造企業基于‘行業最優、高端、專業’的品牌塑造與推廣管理”贏得評審的一致認可，榮膺“管理科學獎優秀獎”。遠東控股集團首席行政服務官莊太緯、品牌文化部負責人張笛、品牌傳播經理丁玲、品牌形象設計經理俞雯受邀出席盛典并領獎。

　　莊太緯上臺領獎

　　“管理科學獎”是中國管理科學學會依據《國家科學技術獎勵條例》和科技部《社會力量設立科學技術獎管理辦法》的規定，報經國家獎勵辦公室批準設立的科學技術獎，是管理科學領域的最高獎項。

　　榮譽證書

　　“管理科學獎”通過對我國管理科學研究、管理實踐，以及在管理科學推廣普及工作中做出卓越貢獻的機構、個人進行表彰獎勵，展示其優秀成果和精神風貌，以調動廣大管理科學工作者的積極性、創造性，促進管理科學的發展及應用，進一步發揮管理科學對社會經濟發展的推動作用。一同獲獎的還有海爾集團、清華大學、北京大學、中科院等產學研機構。

　　“管理科學獎”至今已評選七屆，歷來獲獎名單上都是星光熠熠，既有錢學森、巴曙松、陳春花、張瑞敏等知名專家學者、企業家，又有華為、格力、國網等行業領軍企業。此次遠東獲得“管理科學獎”，是行業內首次獲此獎項，也是該獎項歷年來第一次授予品牌管理領域。

　　品牌團隊在活動現場

　　海帆獎、IAI國際廣告獎、金旗獎、LinkedIn“最inB2B品牌全球化獎”、 TopDigital品牌創新營銷獎、媒介360營銷傳播獎、金梧獎……近年來，憑借在品牌塑造領域的豐碩成果，遠東品牌接連斬獲權威獎項，2020年品牌價值達810.18億元。

　　榮譽背后是遠東在戰略品牌管理理念指導下，以爆款活動一次次引領行業趨勢，高擎品牌創新大旗，深耕品牌體系建設，以系統思維、創新打法、跨界創意，探索實踐出一條卓有成效的工業品品牌塑造之路。

　　品牌時代來臨，工業品品牌的未來在哪里?

　　近年來，隨著中國由制造大國向制造強國轉變，中國工業品也在走向世界，如何打造享譽世界的中國品牌，是工業企業，乃至國家面臨的重要課題。然而，與有深厚歷史積淀的發達國家相比，中國工業品品牌塑造在頂層設計、品牌戰略、傳播策略、體系基礎等方面都存在一定差距，亟需通過系統有效的品牌化運作，使傳統工業企業在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，實現企業價值的整體提升。

　　與其他產品相比，受產品市場結構、采購決策行為與目標用戶等因素影響，工業品品牌塑造與運營邏輯有其特性。然而，因我國工業制造業品牌起步較晚，工業品又大多與消費者沒有直接關聯，受眾對品牌的關注更多的停留在消費品領域。一直以來，工業企業大多將產品優勢作為核心賣點，通過強化功能性帶來的使用價值、企業規模帶來的認知效應來強調品牌特性。工業品品牌塑造仍然處于相對平穩的發展階段，創新不足、基礎建設薄弱等問題突出。

　　以目前工業品品牌塑造現狀來說，工業企業要通過建設戰略品牌管理體系、創新傳播策略、培育專業人才，來夯實工業品品牌塑造基礎設施建設。在開展品牌塑造工作時，可適當借鑒消費品品牌塑造的方式方法，但是要基于行業與產品特性，將品牌塑造與經營中心放在業務或產品本身，以內強素質、外塑形象的組合拳培育聲譽、美譽享譽全球的“中國工業品牌”。

　　上同下協，夯實品牌基礎設施建設

　　為打造具有領先優勢的工業品品牌，遠東緊密結合“中國制造2025”戰略實施，圍繞公司戰略主線以及“極致的產品和服務”品牌內核，堅持全面智能化、全面數字化、全面國際化、全面對標、全面超越經營理念，持續以品牌戰略思維和工作法驅動品牌發展，在實踐中逐步形成以“構建管理體系、打造戰略矩陣、重塑形象內涵、整合傳播平臺、拓展公共關系、防控聲譽風險”為發展模型的品牌塑造與推廣管理體系，輸出遠東特有的品牌塑造模式。

　　在品牌管理體系構建中，通過構建決策層、管理層、執行層的三級管理體系，驅動“神經中樞”頂層設計，落實品牌塑造主體責任，協同各職能部門、分子公司，做實品牌管理的統籌策劃、執行實施、過程管控、驗證評估等全鏈條工作。

　　在品牌團隊建設中，通過搭建、持續優化品牌文化體系成員勝任力模型，增強體系成員通用能力，訓練管理能力，提升專業能力，培養職業素養，促進團隊不斷成長。同時，通過研究品牌文化管理優化策略，制定素質能力提升計劃，打造基礎層、創新層、項目層“品牌經理人成長模型”，進行品牌后備人才梯隊培養，分層開展專項業務、項目實戰訓練，培育復合型、專業化的品牌文化創新管理人才，為“行業最優、高端、專業”遠東品牌塑造奠定了人才基礎。

　　除系統的管理體系外，遠東形成了以品牌定位為發展目標、品牌架構為落地支撐、品牌傳播為塑造載體、體系管理為運營動能的品牌核心理念體系，強化品牌戰略與上市公司產業板塊、分子公司業務戰略的定位論證與落地支持，夯實品牌戰略落地的承接體系，切實增強全員品牌意識，有效支持經營發展，帶動核心業務成長，做大做強遠東品牌。

　　內強外塑，激發品牌創新發展活力

　　以健全、系統、科學的管理體系為架構，以專業化、職業化落地能力為支持，在工業品品牌塑造中，遠東品牌團隊始終堅持以助推企業戰略落地為出發點，圍繞“以客戶為核心”，在品牌創新戰略的指導下，緊扣品牌定位、企業數字化轉型可持續發展需求，堅持高端引領、全球格局、精準分眾，充分利用“互聯網+”整合傳播優勢，觸發形成“眾媒時代”的國際化傳播格局，發揮“同一個聲音”的聚核傳播感染力，不斷傳播企業品牌核心價值內涵。

　　在實施品牌傳播行動中，遠東品牌團隊重新定位用戶訴求，錨定品牌戰略目標，聚焦“數一不數二”品牌定位，在提煉案例、講述故事、輸出解決方案中進行品牌重塑，通過媒體矩陣整合傳播中進行全球推廣，將服務、質量和營銷三者環環相扣，強化“極致的產品和服務”品牌內核，在理性層面滿足用戶功能需求，感性層面滿足情感需求，通過引發受眾情感共鳴，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。

　　守正創新，強化品牌落地轉化能力

　　在品牌塑造中，遠東品牌團隊始終緊扣工業品品牌特性，以B端受眾為主，通過高端媒體、專業媒體平臺、以“行業最優品牌提升工程”為引領，對外輸出技術能力、研發實力、規模優勢，展現新時期企業在數字化轉型、調整產業結構等方面的創新突破，進一步塑造產業品牌、產品品牌，打造引領行業高質量發展的國際化品牌形象。

　　與此同時，隨著數字化轉型、技術革新、消費升級、用戶變遷，媒介環境也在不斷發生變化。因此，工業品品牌塑造既要保持品牌特性，又要緊跟發展趨勢。

　　遠東品牌團隊緊隨趨勢變化，引入消費品品牌營銷模式，面向C端受眾，創新新消費時期工業品牌推廣的策略打法。在深挖企業高端技術、精益制造、價值服務、國際化拓展、風險管控、人才培養等內涵優勢基礎上，遠東有效聯動相關領域頭部企業品牌，以跨界營銷思維打造遠東行業爆款活動，最大程度提升遠東品牌影響力，加速品牌創新成果轉化成經營發展動力。“遠東雙11全球狂歡節”就是促進銷售提升、吸引受眾關注、引發廣泛討論的跨界創新活動。

　　結合新世代全面升級的消費需求及與互聯網的高融合性、創新性，遠東品牌團隊按照遠東美譽度提升路線圖，通過提煉素材、講好故事、精準傳播，打通與C端受眾之間的口碑傳播渠道，提升品牌情感黏度與價值認同。同時，通過“線上感知”和“線下體驗”的互動模式，有效培育品牌粉絲團，激發粉絲裂變傳播效應。

　　作為行業領軍企業，堅持“創造價值，服務社會”，遠東在塑造“行業最優、高端、專業”品牌的同時，有效聯動資源，賦能價值鏈上下游，有力推動制造業數字化轉型。在這一過程中，遠東充分發揮資源優勢，匯聚頂級專家、行業權威等高端智慧，聯動具有廣泛影響力的標桿企業，開展了“制造業數字化轉型賦能高級研修班暨遠東大講堂”，為行業數字化轉型輸送高端人才，帶動更多企業探索數字化轉型之道，推動行業轉型升級。

　　如今，越來越多的品牌正在覺醒，工業企業正在步入品牌時代。在工業品品牌塑造的星辰大海中，遠東品牌團隊將繼續探索與突破，用更為創新的方式打造全球信賴、獨具魅力的“遠東制造，中國名牌”，為“中國品牌”閃耀世界貢獻更大力量!