近年來，諸多房企舉行品牌升級發布會；而這看似情感渲染的行為背后，是企業理性發展戰略的日漸清晰。

9月19日，與珠海特區同齡的老牌國企華發股份在其大本營廣東珠海，正式宣布品牌煥新，發布全新品牌口號——“品質中國，匠心筑家，華發40周年”。盡管業務已經覆蓋全國40多個城市，但華發股份依然選擇在其出生地舉行了這次頗具歷程意義的“生日會”。

在發布會現場，華發股份董事局、總裁陳茵以Ted Talk的形式，闡釋了品牌煥新的背景和對未來的展望。

回憶起華發股份的初創與歷程，陳茵提到：“1980年，時代大潮起于珠江，珠海成為潮涌之地，華發股份的前身順潮而生。”在中國房地產產業的萌芽生長階段，華發股份可謂中國房地行業最早一批的探索者，也是中國的見證者和參與者。

四十年來，華發股份在珠海一直保持著行業龍頭地位，為城市的宜居環境改善、城市功能優化、品牌形象提升都作出了重要貢獻。如今，華發股份足跡已經遍及全國40多個城市、170余項目，形成了珠海、華南、華東、華中、北方、山東6大區域以及北京公司的“6+1”區域布局。

也許是源于前沿所傳承下來的洞察基因和國有企業的責任擔當，不同于諸多房企近年來才開始加入多元化大潮，華發集團在2012年就啟動了“轉型升級、跨越發展”戰略，提出“緊扣實體經濟和城市建設”。

作為華發集團旗下承接房產開發板塊的平臺公司，華發股份也加快轉型升級，通過創新戰略布局，逐步形成了以住宅為主業，商業地產與上下游產業鏈同步發展的“一核兩翼”格局。

從區域走向全國、從單一走向多元，這一系列格局變化，都為此次華發股份審視品牌、煥新品牌，帶來最好的契機。

然而，與其他房企努力在全新品牌中體現多元業務或城市服務等屬性不同，華發股份的品牌口號卻在不斷強調“品質”和“匠心“。

對此，華發股份董事局、總裁陳茵在發布會演講中講到：“品質，是華發股份數十年如一日的堅守。”

據說，早在20年前，珠海裝修圈里盛傳一個故事：凡是裝修華發的房子，砸墻一定要加錢，因為墻體厚，用料足，這便是對品質最樸實的認可。

在陳茵看來：“品質就像身體健康一樣，是1，如果沒有這個1，財富、容貌等全都是0。”

隨后，陳茵分別從“品質”“中國”“匠心”“筑家”“華發40周年”五個元素，闡釋了新口號的豐富內涵。其中，“品質”是華發股份數十年如一日的堅守；“中國”隱喻華發股份的目標：立足珠海，布局全國，開拓海外；“匠心”體現對產品和服務每一個細節的精雕細琢；“筑家”彰顯華發股份不僅造房，更造精致而有格調的生活的不懈追求；“華發四十年”，代表華發股份將緊跟集團發展步伐，在承前啟后、繼往開來中走向嶄新的未來。

在華發股份看來，全新品牌口號的推出，既是對40年品質和匠心孜孜所求的總結，也是對未來的一種承諾。