一場品牌營銷領域頂級盛會

　　兩大獎項收入囊中

　　遠東品牌再次榮耀綻放

　　2020 IAI FESTIVAL國際創享節上

　　“遠東最強實習生挑戰賽”脫穎而出

　　一舉斬獲“雇主品牌營銷優秀獎”

　　遠東控股集團品牌文化部負責人張笛

　　榮獲“年度新銳品牌營銷人物”殊榮

　　是行業唯一、也是首次獲此獎項

　　9月8-10日，2020 IAI FESTIVAL國際創享節在北京舉行，以“和·暖”為主題，數千名來自海內外的品牌廣告主、頂級廣告代理公司、一線媒體及國際創意大咖等營銷精英匯聚一堂，探討最前沿的營銷內容和創意觀點，碰撞發酵出更多深層次、多元化的新鮮創意。張笛攜遠東品牌團隊出席活動并領取獎項榮譽。

張笛上臺領獎

　　IAI國際廣告獎已成功舉辦20屆，該獎項多年來以其高水準、高規格，公平公正的評審機制，成為反映兩岸四地廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標，同時記錄著中國廣告的變遷與發展，洞悉營銷百態。IAI國際廣告獎不僅僅是廣告創意的評比，更是關注廣告營銷活動給企業帶來的營銷價值，每年都會吸引國內外眾多頂級廣告公司、數字營銷公司、公關公司等參與獎項競逐。

　　此次參評案例多達2581件，“遠東最強實習生挑戰賽”脫穎而出，將被收錄于《IAI廣告作品與數字營銷年鑒2020》。與遠東一同獲得營銷案例獎的還有華為、京東、騰訊、美的、蘇寧等品牌的營銷案例。

品牌團隊在活動現場

　　作為行業領軍品牌，遠東控股始終把脈未來傳播趨勢，直面消費升級挑戰，以全球化、數字化視角考量品牌塑造，在準確洞悉品牌營銷風向的同時直擊靶心，走出一條“品效合一”的工業品品牌塑造新路徑。

　　新玩法圈粉新世代

　　品牌營銷如何贏得粉絲喜愛是重要課題，尤其面對日益崛起的新世代，以腦洞大開、新穎有趣的玩法來擁抱年輕群體已是題中之義。

“最強實習生挑戰賽”活動現場

　　在此次獲獎的“最強實習生挑戰賽”中，遠東控股以實習生招募、制造現場體驗、職場模擬沙龍、團隊拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰等形式，與新世代進行場景共建，傳遞出年輕、活力、人文的品牌形象，成功把極具參與性、挑戰性、話題性的雇主品牌塑造活動推向目標受眾——高校在校生群體。

遠東品牌跨界創新活動線下快閃店

　　在品牌營銷中，根據目標受眾特性，以更加新穎的玩法吸引關注，始終是遠東圈粉的利器。在另一場品牌跨界創新活動中，遠東品牌團隊則貼合最新營銷趨勢，通過線下創意快閃店場景呈現+線上優質網紅直播帶貨的形式，成功擺脫了傳統工業品冰冷刻板、千篇一律的品牌形象，也讓遠東的粉絲量增長了四十多個百分點。

　　新策略傳遞新主張

　　在品牌營銷中，遠東品牌團隊堅持內容為王、渠道共振，以大傳播的概念強化內容生產與分發。

　　近年來，隨著社交媒體平臺的發展與新受眾的崛起，遠東始終貼合當下觸媒習慣與受眾特性，在傳播渠道上積極向年輕人靠攏。在“最強實習生挑戰賽”中，遠東品牌團隊以微博平臺為主陣地，發起線上打卡活動，從而將活動的熱度延續到了線上。這不僅讓遠東成為了工業品領域備受新生代群體喜愛的“最有溫度的工業品”品牌，也讓遠東品牌團隊找到了與新世代溝通的新路徑。

直播帶貨

　　僅僅幾個月后，遠東品牌團隊在品牌跨界營銷活動中又將視角投向了流量更大的直播平臺，借助KOL的力量，積聚了大量私域流量。在同一場活動中，遠東品牌團隊還全面打通媒體矩陣，根據不同平臺特性發布不同形式、風格的內容，做到信息一次采集多次利用，通過發布大量UGC內容精準觸達目標受眾，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。

　　新方式構建新生態

　　圍繞經營，賦能產業，遠東在品牌營銷中逐漸構建起橫向心智植入、縱向鏈路驅動的品牌營銷新生態，將品牌力進一步轉化為銷售力。

　　在遠東聚焦核心資源、回歸主業的同時，遠東品牌團隊也在充分整合資源，在戰略定位、策略指引、落地執行層面不斷升級，升維競爭，降維打擊，筑高競爭壁壘，夯實行業領先優勢。

　　近來，立足渠道拓展與市場推廣，遠東品牌團隊將消費品品牌傳播模式嫁接到工業品品牌塑造中，將理性概念進行感性打通，通過在不同社交平臺對產品選材、性能優勢、適用場景進行傳播，營造安全、綠色、美好的品質生活，以理性引導+感性渲染驅動購買行為。

　　在品牌傳播中，遠東品牌團隊堅持以鏈路思維來激發整合營銷的更大價值，讓所看即所購成為現實，加速用戶的購買決策。在品牌跨界營銷活動中，遠東品牌團隊通過打通推廣+購買的平臺壁壘，創造了網店訪問量增長三十多個百分點，銷售額增長七個百分點的優異成績。

　　回顧遠東品牌塑造，從以質取勝的傳統品牌營銷，到用創新思維、創新方式形成獨特的品牌塑造模式，遠東品牌在時代浪潮下愈戰愈勇。未來，遠東將站在更高的品牌定位維度，繼續探索工業品品牌塑造模式，創造更多無限可能!