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蒙牛手握有機奶“王炸”,下一張高端牌怎么出
2020-08-31 16:18:08   來源:劍客網

  8月26日,蒙牛乳業(2319.HK)發布2020年中期財報,顯示收入達375.3億元,歸母凈利潤12.1億元,可比業務收入同比增長9.4%。在這份財報中,如果仔細研究,就會發現其中隱含了蒙牛一條“有機戰略”線,而這個戰略線不僅在上半年為整體業績做出重要貢獻,而且可能是未來數年蒙牛的“王炸”,關系到蒙牛能否在乳業高端市場贏下市場。

  橫跨亞洲和澳洲的有機奶源布局

  就在本次財報發布前的一個月左右,國內最大的有機乳品公司中國圣牧(1432.HK)發布公告稱,蒙牛通過認購11.97億股股份,成為了中國圣牧單一最大股東。在消息公布后,圣牧股價一度拉升漲超43%,資本市場普遍表示看好。

  成為圣牧的“大老板”后,蒙牛在國內高端有機奶源市場的布局就更具玩味。圣牧是中國唯一一家符合歐盟有機標準的有機乳品公司,其牧場最大特色是地處內蒙古烏蘭布和沙漠中,總數有22座。其中擁有同時通過國家和歐盟有機認證的牧場11座,日產有機鮮奶731噸。另外11座牧場也可以根據市場需求,按照有機認證規定,在6個月內轉換成有機牧場。

  由于這些牧場的獨特性和稀缺性,蒙牛相當于提前精準布局了有世界級品質的奶源。再加上去年收購澳大利亞有機品牌貝拉米后,這就讓蒙牛在短短大半年時間內,手握從有機奶源到有機世界品牌的一手好牌,足以在有機市場弄點新花樣。

  覆蓋常溫低溫奶粉的有機產品線

  再來看此次財報。可以看到蒙牛的有機高端類產品,包括特侖蘇有機、未來星有機、每日鮮語沙漠有機等都在今年上半年獲得了增長。尤其是每日鮮語全品類達到了近三位數的增長,穩居高端鮮奶市場第一品牌。2020年,剛被蒙牛收入囊中的貝拉米就連續在中國市場發力,先后推出多款有機新品。8月25日,貝拉米在上海重磅發布其有機中文版全系列新品。在中國市場上,蒙牛基本已經完成了多個品類的高端有機產品布局。

  這就引發了外界更多的期待——蒙牛還將繼續推出什么樣的高端有機產品來“引領高品質生活”?在2019年的財報中,特侖蘇全年銷售額接近170億,今年上半年更是增長了19%,其中有機產品占據了相當的戰略地位,如果蒙牛在特侖蘇產品矩陣中繼續加大有機產品,那么銷售額無疑會更加攀高。

  而在奶粉領域,近幾年高端有機奶粉一直是市場主流,通過整合貝拉米、發力瑞哺恩以及聯動雅士利,蒙牛也有望在高端奶粉市場獲得更大的突破,實現總裁盧敏放一直以來的心愿。

  注重研發創新的“內生動力”

  不過以上這些這只是蒙牛“有機戰略”中的一部分,在財報中蒙牛提到了中國乳業產業園的建設。該產業園位于內蒙古,以打造創新引領、數智驅動、產業融合發展的世界級乳制品與營養健康產業集群為愿景目標。產業園將打造世界級乳業科研創新基地,建設全球乳業科研創新平臺、全球乳業創新孵化應用集群、國家技術標準創新基地、國家乳業技術創新中心、國際奶牛研究院等,而有機相關產品的研發創新工作就在其中。

  此外,蒙牛還有中國—丹麥乳品技術合作中心、蒙牛達能研發中心、美國營養健康創新研究院為主的三大研發中心,加上貝拉米新品發布會上剛宣布成立的有機研究院,蒙牛實際已經形成了從奶源到研發,從生產加工到市場發展的完整有機戰略版圖,好牌已經握在手中,就看接下來如何打出漂亮的牌局了。


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