不同于往年的被動應戰，今年“雙十一”，本土實體百貨紛紛提前促銷，線上買券線下消費，奢侈品大牌限量推出“雙十一”禮包……形式多樣的促銷活動，拉低與線上商品的價差，同時發揮實體商業“即買即得”體驗式消費的優勢，分食電商蛋糕。

　　商場

　　打折引來排隊長龍

　　上周六，家住惠濟路的胡萍一大早趕到武漢國際廣場1樓的某品牌店，搶購化妝品。“這個品牌萬年不打折，這次居然推出‘雙十一’促銷，全場75折，還不搶嗎？”她說，去年到了“雙十一”當天，部分百貨才拿出“消費滿減”等老套路來應景。胡萍到了國廣，發現店門口已排起長龍，一堆人等待叫號，她等了半個小時才入場，“但很值”。她向記者秀出當日購物戰利品，3款知名化妝品折后892.5元。“對比過天貓，同樣產品，加起來要970元。如果上天貓，領取‘雙十一’禮券，得等到當日使用，加上物流，不知道多久才能到手。”

　　昨日，在武商廣場6樓一專柜，長江日報記者看到，一雙新款運動鞋，一口價299元，天貓品牌旗艦店上同款賣349元，且需等到11月11日零點下單。

　　據了解，武漢國際廣場10月29日開啟“雙十一”預熱，一樓多個國際品牌，開展新品酒會、明星到店、模特T臺走秀等活動；武商廣場11月7日在官微上開啟“雙十一”禮券購買通道，100元可購買150元消費券，供11月10日—13日在店內使用，搭配消費1000元返200元購物卡，指定銀行卡消費1000元返100元購物券，消費滿額送停車票等活動，吸引客流；中商廣場于11月4日—13日推出“雙十一峰惠”活動，拿起手機在官微上可搶紅包，還能和品牌店長玩游戲，贏取免費美食券和品牌折扣券，可用于線下購物；銷品茂11月4日開始陸續派發總價500萬元紅包，并推出包郵送，賣場可送貨上門，如不滿意店員親自上門退換。

　　武商廣場相關負責人表示，參考去年國家統計局在“雙十一”給出的數據，電商對實體百貨的滲透率排行，排名第一的是服飾鞋帽，達25%；排名第二的是化妝品，達23%。“因此今年百貨在促銷上，著重主打鞋帽服飾及化妝品。”

　　超市

　　全場折扣、內購，還送優惠券

　　往年多在“雙十二”才攜手支付寶做促銷的超市，今年瞅準“雙十一”的濃厚購物氛圍，主動加入促銷大軍。

　　武商量販于11月11日—13日開啟3天狂歡，活動期間全場4.5折起，5元券翻番成10元，購物滿100元再送5元券，相當于享受4.5折后，買滿100元減10元。同時，超市還推出百款單品第2件1.1折活動。

　　中百倉儲11月11日當天推出內購會，不同商品給出階梯折扣。玩具類4.5折起，內衣褲5折起，紙巾類6.9折，冷凍食品6.9折，一次性用品7折，調料類7.9折起，奶粉7.9折起，食用油類8.9折。

　　薈聚中心歐尚超市11月9日—10日推出全場紡織品5折，洗化用品7折，酒水飲料7.5折，休閑零食7.5折等優惠，買到一定金額，還送優惠券。

　　加盟“雙十一”促銷，中百倉儲相關負責人表示，是基于去年市場表現做出的判斷。“去年‘雙十一’期間，賣場沒有什么活動，但當天營業額仍大幅增加。不少市民發現在超市購買生鮮、食品、日用品等，比網購快且省心，所以選擇線下購買。所以在今年的‘雙十一’，我們展開大促。”

　　以后大促，商超和電商價差越來越小

　　本地商場超市一起在“雙十一”湊熱鬧，業內人士認為，干得漂亮。

　　中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系主任杜鵬說，經過多年發酵，電商已經將“雙十一”炒成一個購物節，“不買點什么，似乎對不起這個節日，這是很多消費者的心態”。

　　“實體百貨超市瞄準消費者心理，在‘雙十一’之前展開促銷，更能拉攏消費者。在網上購物的快感，就集中在點擊付款的那一瞬間，接下來漫長等快遞的日子，購物快感會漸漸消失。但百貨、超市等提供邊逛邊買，先試再買，即買即用三重購物快感，這是電商無法比擬的。”杜鵬說，“往后的節日大促，百貨超市和電商品牌的商品價格差將越來越小，區別在于結構化差異。網上提供的，是便宜實惠的過季商品，實體店則能給消費者提供當季新品，以及更好的購物體驗。”