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武漢各大商場提前促銷搶灘“雙十一”
2018-01-21 10:19:18   來源:長江日報

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  不同于往年的被動應戰,今年“雙十一”,本土實體百貨紛紛提前促銷,線上買券線下消費,奢侈品大牌限量推出“雙十一”禮包……形式多樣的促銷活動,拉低與線上商品的價差,同時發揮實體商業“即買即得”體驗式消費的優勢,分食電商蛋糕。

  商場

  打折引來排隊長龍

  上周六,家住惠濟路的胡萍一大早趕到武漢國際廣場1樓的某品牌店,搶購化妝品。“這個品牌萬年不打折,這次居然推出‘雙十一’促銷,全場75折,還不搶嗎?”她說,去年到了“雙十一”當天,部分百貨才拿出“消費滿減”等老套路來應景。胡萍到了國廣,發現店門口已排起長龍,一堆人等待叫號,她等了半個小時才入場,“但很值”。她向記者秀出當日購物戰利品,3款知名化妝品折后892.5元。“對比過天貓,同樣產品,加起來要970元。如果上天貓,領取‘雙十一’禮券,得等到當日使用,加上物流,不知道多久才能到手。”

  昨日,在武商廣場6樓一專柜,長江日報記者看到,一雙新款運動鞋,一口價299元,天貓品牌旗艦店上同款賣349元,且需等到11月11日零點下單。

  據了解,武漢國際廣場10月29日開啟“雙十一”預熱,一樓多個國際品牌,開展新品酒會、明星到店、模特T臺走秀等活動;武商廣場11月7日在官微上開啟“雙十一”禮券購買通道,100元可購買150元消費券,供11月10日—13日在店內使用,搭配消費1000元返200元購物卡,指定銀行卡消費1000元返100元購物券,消費滿額送停車票等活動,吸引客流;中商廣場于11月4日—13日推出“雙十一峰惠”活動,拿起手機在官微上可搶紅包,還能和品牌店長玩游戲,贏取免費美食券和品牌折扣券,可用于線下購物;銷品茂11月4日開始陸續派發總價500萬元紅包,并推出包郵送,賣場可送貨上門,如不滿意店員親自上門退換。

  武商廣場相關負責人表示,參考去年國家統計局在“雙十一”給出的數據,電商對實體百貨的滲透率排行,排名第一的是服飾鞋帽,達25%;排名第二的是化妝品,達23%。“因此今年百貨在促銷上,著重主打鞋帽服飾及化妝品。”

  超市

  全場折扣、內購,還送優惠券

  往年多在“雙十二”才攜手支付寶做促銷的超市,今年瞅準“雙十一”的濃厚購物氛圍,主動加入促銷大軍。

  武商量販于11月11日—13日開啟3天狂歡,活動期間全場4.5折起,5元券翻番成10元,購物滿100元再送5元券,相當于享受4.5折后,買滿100元減10元。同時,超市還推出百款單品第2件1.1折活動。

  中百倉儲11月11日當天推出內購會,不同商品給出階梯折扣。玩具類4.5折起,內衣褲5折起,紙巾類6.9折,冷凍食品6.9折,一次性用品7折,調料類7.9折起,奶粉7.9折起,食用油類8.9折。

  薈聚中心歐尚超市11月9日—10日推出全場紡織品5折,洗化用品7折,酒水飲料7.5折,休閑零食7.5折等優惠,買到一定金額,還送優惠券。

  加盟“雙十一”促銷,中百倉儲相關負責人表示,是基于去年市場表現做出的判斷。“去年‘雙十一’期間,賣場沒有什么活動,但當天營業額仍大幅增加。不少市民發現在超市購買生鮮、食品、日用品等,比網購快且省心,所以選擇線下購買。所以在今年的‘雙十一’,我們展開大促。”

  以后大促,商超和電商價差越來越小

  本地商場超市一起在“雙十一”湊熱鬧,業內人士認為,干得漂亮。

  中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系主任杜鵬說,經過多年發酵,電商已經將“雙十一”炒成一個購物節,“不買點什么,似乎對不起這個節日,這是很多消費者的心態”。

  “實體百貨超市瞄準消費者心理,在‘雙十一’之前展開促銷,更能拉攏消費者。在網上購物的快感,就集中在點擊付款的那一瞬間,接下來漫長等快遞的日子,購物快感會漸漸消失。但百貨、超市等提供邊逛邊買,先試再買,即買即用三重購物快感,這是電商無法比擬的。”杜鵬說,“往后的節日大促,百貨超市和電商品牌的商品價格差將越來越小,區別在于結構化差異。網上提供的,是便宜實惠的過季商品,實體店則能給消費者提供當季新品,以及更好的購物體驗。”


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