文化IP是一個地方的軟實力。

打磨和塑造好一個地方的文化IP，是激發文化活力、激蕩發展動力的重要課題。

11月9日，湖北發展智庫懇談會2023年第二場——“江夏金口地區文化旅游價值與實現路徑研究”懇談會在武漢市江夏區召開。

圍繞厚植文化根脈，進一步加快“三館一基地”建設，把金口建成世界級軍事旅游文化目的地，政、學、商界智庫力量匯智獻策、共謀發展。

盤活文化資源提亮度

金口是著名的長江軍事重鎮。早在春秋時期，金口就設置有軍事衛所，楚國與吳地的歷次征戰，這里都是重要的軍事中轉站和后勤補給站。

“當前，我們立足千年文化底蘊和湖北軍事主題文化區建設契機，以文化講好金口故事，以景點升騰金口氣場，以品牌促進金口繁榮，致力于打造江夏文化品牌的核心展示區和產業承載區。” 懇談會上，江夏區委常委、宣傳部部長柳長勝開門見山。

湖北省文旅廳博物館與社會文物處處長盧申濤對此也深有體會。在他看來，江夏區歷史文化底蘊深厚，博物館資源豐富，文博資源發展勢頭良好，軍事文化資源更是得天獨厚。

“有資源缺主題，有市場缺氛圍，有產品缺產業，有項目缺集群。盤活軍運會資源，引進軍事文化IP；提升金口旅游的深度，擴大金口地區的寬度，以文旅資源促文化交流。”湖北大學旅游發展研究院院長馬勇用“四有四缺”點出了江夏文化旅游發展的長板和短板，并現場支招。

湖北省美術家協會副主席許奮講了一則“他山之石”的故事?！昂贾菸骱蠹叶炷茉?，主要原因有三點。文化底蘊深厚，無數文人墨客留下文學作品；民間傳說豐富，如梁山伯祝英臺、白蛇傳等；交通便利，位于杭州市中心?！彼J為，金口要提高文化旅游價值，需要在講好紅色故事、講好地域文化上下功夫。同時運用好技術建設的手段，重現金口古鎮風貌，加大宣傳推介力度，在產業振興和創新中，促進產品、商品的品質提升，更好滿足居民和游客的物質和精神文化需求。

加快“三館一基地”建設增厚度

“三館一基地”建設是江夏深耕軍事旅游文化的重要抓手。

三館，即聯勤保障部隊博物館、湖北革命軍事館、中山艦博物館，一基地，即湖北全民國防教育基地。三館依長江規劃新建，呈“一”字型布局，融入長江生態文明百里廊道，致力形成集團化館群效應。

中建三局黨委副書記、工會主席陳珍敏表示，金口“三館一基地”建設，定位上需突出融合發展、設計上需突出功能多元、建設模式上需突出創新。以設計突出功能多元為例，需要緊扣軍事文化這一核心主題，定位好軍事文化主軸、講好英雄故事、展示好國防科技實力、營造好全景軍事文化空間、增強愛國主義教育，提升文化旅游吸引力。

湖北省委宣傳部宣傳教育處（省國防教育辦）處長陳航認為，目前國內類似的紅色文旅品牌較少，在一個區域內集中三個高規格、高標準的軍事主題博物館在全國、甚至在全世界范圍內都比較少見，金口加快“三館一基地”建設，有望發展成為湖北省甚至全國具有標識性的軍事文旅品牌。他建議，著力培育獨樹一幟的文旅融合品牌，積極探索打造具有廣泛度、標識性的紅色文化旅游品牌，構建多位一體的文旅融合平臺、軍事主題綜合組織體系和發展平臺，實現區域資源有效聚合、總體規劃有機融合、各功能分區有效整合。

湖北研學旅行研究會榮譽會長薛兵旺長期關注“研學游”。在他看來，“三館一基地”建設需要植入文化概念，打造成湖北省紅色教育研學基地，聚合人流量，豐富研學旅游內涵，打造專業研學旅行課程。同時，研學旅行標準和制度的制定要規范清晰。

湖北中州文旅有限公司總經理陳博認為，金口需要緊抓“三館一基地”建設的機遇，打造具有自身特色的軍事嘉年華，形成單日加多日組合的軍旅研學地，打造沉浸式軍事體驗園。此外，金口作為千年古鎮，可以打造成為江城武漢的尋根之地，發揚金口碼頭文化，發展金口夜游經濟，與“三館一基地”合力形成“白+黑”的新型旅游模式，做特色文化街區，進一步激活金口長江沿線旅游文化資源。

放大溢出效應擴廣度

文旅事業具有明顯的溢出效應。

懇談會上，有關負責人分析，目前，湖北省內尚無全面系統展示黨領導湖北革命斗爭歷程的軍事館，擦亮金口這張名片，將填補湖北在軍事場館領域的空白。綜合看，軍事館建設可有效帶動金口配套設施建設，促進片區建設提檔升級，助力區域經濟發展，有利于打造黨政機關開展國防教育的大課堂，成為人民群眾國防教育的打卡地。

作為本課題組負責人，湖北省文化遺產保護研究會副會長、武漢商學院非遺文旅融合傳承創新研究中心主任陳靜帶領其團隊，前期深入調研了江夏金口地區的歷史、文化、軍事等旅游資源，以及非物質文化遺產，特色農業、都市農業等。懇談會上，她談到，金口文旅資源存量豐富，但開放水平參差不齊；資源類型多樣，但利用效果差強人意；產業基礎尚可，但接待服務短板明顯；基建初具成效，但資金需求明顯不足。

課題組就此提出思路：形成“一心引領、二軸串聯、三區協同”的空間布局結構，在此基礎上，部署五大文旅融合增長極。通過若干舉措，聚焦盤活資源存量，構筑多元產品體系；聚焦基礎設施建設，提升公共服務質量；聚焦平臺智庫建設，推動文旅價值實現；聚焦多維保障措施，推進項目加快落地。

湖北省社科聯黨組書記、常務副主席劉愛國表示，省社科聯致力于架橋，推動智庫專家同有關方面直接對話、真誠懇談。要以“三館一基地”建設為基礎，建設好軍事主題文旅區和國防教育基地，建設國內領先、世界一流的軍事主題區，推動江夏經濟發展，為加快建設全國構建新發展格局先行區、加快建成中部地區崛起重要戰略支點、譜寫全面建設社會主義現代化國家荊楚篇章貢獻力量。（通訊員文嶸、祝金華）