還有20多天就將進(jìn)入2020年，第一批90后步入30歲倒計(jì)時。12月5日，淘寶雙12發(fā)布《90后惜命指南》數(shù)據(jù)顯示：90后的健康焦慮更重于80后甚至70后，隨著30歲即將到來，他們在淘寶天貓平臺的健康養(yǎng)生消費(fèi)水漲船高，藥補(bǔ)、食補(bǔ)、運(yùn)動和醫(yī)療手段多管齊下，“花式惜命”已經(jīng)成為90后日常開支中必不可少的一部分?？梢灶A(yù)見，這個雙12，90后們將更愿意為健康下單。

　　這份焦慮首先顯著地體現(xiàn)在他們的消費(fèi)變化上，除了化妝品、服飾、消費(fèi)電子等產(chǎn)品外，近年來，90后對養(yǎng)生、健康類產(chǎn)品的需求正在逐年增長，客單價和消費(fèi)頻次雙雙提高。

　　食補(bǔ)和運(yùn)動仍是90后最重要的“惜命”方式，最近三個月，燕窩和食用阿膠糕在淘寶天貓平臺的銷量分別增長了146%、232%，枸杞的銷量提升了355%，相應(yīng)的，90后們還開發(fā)出蒸蛋、燉排骨、蒸糕等多種養(yǎng)生吃法。

　　在武昌中南某銀行工作的90后白領(lǐng)小劉告訴長江網(wǎng)記者，其實(shí)，保溫杯里泡枸杞早已不是90后養(yǎng)生的唯一標(biāo)簽。為了在熬夜加班、網(wǎng)購或追劇的同時，保住發(fā)際線不要后移、避免容顏提前衰老，現(xiàn)在的90后愿意嘗試各種養(yǎng)生辦法。

　　比如，90后也奉行“運(yùn)動式惜命”的觀點(diǎn)，跑步機(jī)搭配肩頸按摩儀、筋膜槍、蛋白粉使用更健康，有網(wǎng)友稱：“這年頭，手里不拎一把筋膜槍，在健身房都不好意思跟人家打招呼。”

　　很難想象，因“不敢看體檢報告”引發(fā)熱議的90后，同時也是淘寶平臺上最熱衷于購買體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都被他們買走；宮頸癌疫苗和基因檢測類產(chǎn)品的購買熱情同樣高漲。最近三個月，在淘寶天貓平臺上，宮頸癌疫苗的預(yù)約人數(shù)增長高達(dá)509%，基因類產(chǎn)品的銷量增長了400%，而購買這些商品的，過半都是90后。

　　不過，這屆90后普遍一邊“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。數(shù)據(jù)顯示，90后買養(yǎng)生產(chǎn)品的高峰時間是每天凌晨以后，夜深人靜之時，就到了90后將阿膠、黑芝麻、保健品裝進(jìn)自己的購物車完成“心理養(yǎng)生”任務(wù)的時間，堪稱“購物式惜命”。