端午節遇上天貓618，不知是吃貨的幸福還是粽子的悲哀。伴隨天貓618開場，今年端午的節日氣氛達到頂點。6月6日天貓618發布粽子消費數據，顯示從5月27日到6月2日這端午節前的一周，1.23億只粽子被淘寶吃貨們一掃而光，同比增幅超過250%。

在對決激烈的粽子“咸甜口味之爭”上，今年“咸黨”大獲全勝，咸口味粽子的銷量是甜口味的近3倍。一舉報了年初“咸湯圓落敗”之仇。其中鮮肉粽和蛋黃肉粽成為最受歡迎的粽子，看起來淘寶吃貨們都是“肉食動物”。

從地域看，江浙滬是“粽子大戶”，杭州人勇奪粽子消費冠軍。最令人驚訝的還在于有人在湯加賣出了12只粽子。真是海內存“粽子”，天涯若比鄰。有天貓618，無論走到哪里都能嘗到家鄉的味道。

同時，年輕人正對粽子等端午節傳統美食越來越感興趣。數據顯示，在淘寶天貓上搜索粽子的吃貨里，超七成都是85后年輕人。在天貓618，年輕人對端午美食的熱衷也被廣大粽子品牌、商家敏銳捕捉。為迎合年輕吃貨的口味，他們早早研發創意粽子。

像老字號品牌五芳齋一上天貓618就變得特別“會玩”，創新了會“飛”的磁懸浮粽子；在高考日“撞上”端午節的背景下，淘寶吃貨頻道還跟五芳齋一起推出“高考粽”，首發半天就被搶光；衛龍辣條則發布“辣條粽”，勾起一眾吃貨的童年回憶。

圖/淘寶吃貨聯合五芳齋推出的創意“高考粽”僅半天就被一搶而光

從天貓618粽子消費數據中，還能看到吃貨們吃粽子的最新習慣和趨勢。比如“五人份”和“一人食”是最受歡迎的兩種粽子包裝規格。可見淘寶吃貨們“兩極分化”嚴重：要么一群人分享美味，要么就一個人靜靜品嘗。

此外，淘寶吃貨們對粽子的新鮮度有著越來越高的要求，保質期越短、越新鮮的粽子越受歡迎，今年保質期一周的“短保粽”銷量登頂。

而這一最新趨勢早在端午到來前，就已被淘寶吃貨賣家們提前知曉。在淘寶吃貨頻道消費數據的指導下，包括榮慶和在內的一大批老字號粽子品牌、商家都主推了短保粽，果然在天貓618取得爆發。

同為端午美食的咸鴨蛋也在天貓618迎來“爆”季。專賣高郵咸鴨蛋的淘寶吃貨賣家“真郵食品旗艦店”負責人表示，在天貓618的帶動下，今年端午咸鴨蛋的銷量比去年翻了三倍還多。據介紹，跟“真郵”合作的包裝廠已經加班加點一個月，就為趕工天貓618期間的咸鴨蛋包裝盒。

今年天貓618期間，端午傳統美食集體爆發。在淘寶天貓帶動下，傳統節日的氛圍正越來越濃厚。

（編輯：蔡亮維）