2024年7月15日下午，湖北省人民政府新聞辦召開2024年“荊楚之夏”消費季新聞發布會，極目新聞記者從會上獲悉，湖北將推出系列惠民惠企政策和舉措，拿出6000萬元繼續實施“引客入鄂”獎勵政策。

發布會宣布，為激勵旅行社更多地“引客入鄂”，激發湖北文旅消費，湖北推出系列惠民惠企政策和舉措，以及優化市場環境的措施。

一方面，在財政支持下，安排6000萬元繼續實施“引客入鄂”獎勵。其中，5000萬元獎勵旅行社接待省外團隊游客，1000萬元獎勵演出經營單位引入優質營業性演出項目落地湖北，以放大演出市場拉動跨地區消費的綜合效應。

另一方面，通過惠民舉措激活各類市場。湖北省文化和旅游廳面向全國大中小學生舉辦“走進學府、遇見未來”高校研學旅游活動，吸引了全國五千多位家長報名，最終選取了一百名同學，參加7月12日到16日的免費研學體驗，目前正在武漢大學等5所高校開展，活動廣受好評。后續報名踴躍，整個活動將持續到9月。全省近百家景區還推出了憑準考證、學生證實行門票優惠，“背詩詞免門票”等各種優惠措施。

此外，培育壯大文旅新消費。組織開展避暑+體育、避暑+研學、避暑+露營、避暑+節慶等系列活動，積極導入VR、AI等新技術，打造沉浸式體驗、夜間文旅、旅游演藝、國貨“潮品”等新消費場景。將文博場館、文物古跡、考古遺址公園等納入旅游線路，推進非遺展示、非遺體驗、非遺工坊等進景區。

與此同時，強化旅游市場檢查監督。聯合交通、市場監管、公安、網信等部門，在全省組織開展“知音湖北”品牌形象執法護航專項行動，對武漢、恩施、十堰、襄陽、宜昌、荊州、神農架等重點旅游城市、全省重點旅游景區、重點旅行社以及相關旅游購物場所進行拉網式、全覆蓋執法檢查。嚴厲打擊“不合理低價游”，嚴肅查處違法違規行為；嚴查旅游合同簽訂，切斷“不合理低價游”鏈條；嚴管購物場所，堵住“不合理低價游”源頭，堅決制止“黑社”“黑導”“黑車”等違法違規行為，確保我省旅游市場平穩安全、規范有序，切實保障消費者合法權益，提升湖北旅游品牌形象。