由武漢市農(nóng)業(yè)委員會主辦、武漢市農(nóng)業(yè)電子商務協(xié)會承辦的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務高峰論壇》18日在武漢國際會展中心隆重舉行，十多位行業(yè)領袖登臺演講，300多位企業(yè)家參加了論壇會。

論壇分主旨演講和圓桌對話兩個環(huán)節(jié)，首先登場的是前不久再次被評為湖北省電子商務示范基地的火鳳凰云計算服務股份有限公司執(zhí)行總裁鄭麗，作為縣域電商綜合服務商，她以企業(yè)的切身體會分析了縣域電商的現(xiàn)狀、機會和難點問題，認為縣域電商發(fā)展極端不平衡，上下行規(guī)模差異大；大多數(shù)縣域農(nóng)產(chǎn)品還未形成規(guī)模化，產(chǎn)業(yè)鏈還遠未形成；縣域電商平臺運營效果遠低于預期；地方政府對農(nóng)村電商認識和推廣力度差異大。農(nóng)村電商服務充滿希望，但也倍感煎熬。她以近乎悲情的語氣呼吁社會各界理性對待農(nóng)村電商，認為不以“農(nóng)產(chǎn)品上行”為核心的電商都是“耍流氓”，只有讓農(nóng)產(chǎn)品“賣”出去，才能讓農(nóng)民“富”起來。鄭麗隨后系統(tǒng)介紹了火鳳凰公司在縣域農(nóng)村電商領域的艱辛探索。火鳳凰專注農(nóng)產(chǎn)品上行，以“供應鏈+基地”的方式打造地方品牌特色，通過全渠道交易平臺服務農(nóng)企客戶，用大數(shù)據(jù)分析消費者行為并指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，近年取得驕人的成績，2017年農(nóng)產(chǎn)品上行突破2億元。鄭麗還分析了農(nóng)商互聯(lián)未來的發(fā)展趨勢：協(xié)同化、融合化、生態(tài)化、智能化，并認為農(nóng)商互聯(lián)與區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融及文創(chuàng)旅游的結合將展示巨大空間。

北京天下星農(nóng)湖北合伙人、伯仲機構聯(lián)合創(chuàng)始人尹學軍以《大品牌大供應鏈賦能下的產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)》為題分享了品牌打造與供應鏈深度改造的經(jīng)驗。尹學軍曾參與過褚橙品牌打造，本次論壇他以最新打造的“汨粽”、“禮小龍蝦”、“小豬拱拱”為例，分析了農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品到商品，再到品牌，最后上升為產(chǎn)業(yè)的供應鏈改造過程。

中國網(wǎng)庫集團副總裁柴慶軍以《從單品電商走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用》為題，分析了新時代下的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。他首先提出了“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的概念，分析了新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，認為電子商務最終是要回歸商業(yè)本質-服務實體經(jīng)濟，推動實體經(jīng)濟，倒逼實體企業(yè)的發(fā)展。未來任何產(chǎn)業(yè)一定會有一個單品電商平臺支撐著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專業(yè)的網(wǎng)買專業(yè)的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)集群電商化發(fā)展是必然趨勢，以地方優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為基礎，促進地方經(jīng)濟與區(qū)域品牌發(fā)展。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶給農(nóng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新應用，包括全面利用在線定制化采購倒逼生產(chǎn)，降低成本；通過采購和銷售的同時在線化，實現(xiàn)分銷管理扁平化，提高效率；通過一個單品的大數(shù)據(jù)整合，實現(xiàn)品牌聚焦推廣、優(yōu)品優(yōu)價，做出增量。指出農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)應以單品電商尋求突破機會。柴慶軍最后提出實體企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用“網(wǎng)庫方案”，即幫企業(yè)賣好一款產(chǎn)品的自營銷系統(tǒng)單品通，以企業(yè)品牌獨家推廣為核心的單品網(wǎng)，區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基地與全國網(wǎng)上交易平臺單品產(chǎn)業(yè)帶。

順豐速運中西區(qū)營銷總監(jiān)譚靖華分享了順豐速運的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)服務方案。順豐速運已不再是簡單的物流服務，而是圍繞產(chǎn)業(yè)痛點，運用科技思維，已從從物流服務升級為產(chǎn)業(yè)服務。譚總監(jiān)以案例引入正題，認為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的最大痛點是品牌影響力不足、產(chǎn)品標準化程度低、產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善和銷售渠道相對單一。對此，順豐速運從“育”、“產(chǎn)”、“銷”、“運”、“管”等五個步驟入手，在培育環(huán)節(jié)，聯(lián)動政府，政策引導，增加產(chǎn)地合作的廣度和深度；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，充分整合內(nèi)外部資源，幫助客戶優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)效率，增強客戶體驗；在銷售環(huán)節(jié)，幫客戶“畫像”，分析消費偏好，幫助農(nóng)商找到目標客戶；同時，打通“天網(wǎng)+地網(wǎng)”資源，盤踞流量入口，促進渠道融通，幫助客戶增收；在運輸環(huán)節(jié)，倉干配模式，降低客戶物流成本，提升物流時效及消費體驗；在監(jiān)管環(huán)節(jié)，聯(lián)動政府、協(xié)會，搭平臺，建標準，促進農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展；同時，通過溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)從原產(chǎn)地到末端全程追溯。順豐還利用產(chǎn)地優(yōu)勢，推出豐農(nóng)科技平臺，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供全方位服務。

網(wǎng)來云商海外事業(yè)部總監(jiān)曹欒發(fā)表了題為《傳統(tǒng)農(nóng)企借助跨境電商布局海外市場》的演講。曹欒首先分析了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的外貿(mào)現(xiàn)狀，認為中國生產(chǎn)型農(nóng)企國際貿(mào)易是瓶頸，有必要通過跨境電商實現(xiàn)轉型升級。這位有多年國際合作經(jīng)驗的德籍華人指出了傳統(tǒng)農(nóng)企跨境電商轉型發(fā)展三部曲：分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，精準匹配海外平臺，分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。并且認為重點要突破藍海市場，警惕紅海市場，抓住市場機會，重點關注南美、東南亞和俄羅斯市場。通過分析，發(fā)現(xiàn)非英語地區(qū)跨境貿(mào)易迅速增長，多語種貿(mào)易成為行業(yè)熱點，也是商務交流的難點。而網(wǎng)來云商用母語做全球生意，像做內(nèi)貿(mào)一樣做外貿(mào)，與全球超過200多個跨境電商B2B平臺達成了合作，并具有獨一無二的商業(yè)模式和切實可行的業(yè)務場景，是全球貿(mào)易頂尖開拓者。

美國愛荷華大學教授、國家外國專家局專家、國家一帶一路專家組成員、“中國有機谷”創(chuàng)建人王小村教授分享了《集大生態(tài)、大農(nóng)業(yè)、大健康、大旅游于一體的中國有機谷》。中國有機谷首創(chuàng)于2013年6月，第一個基地在湖北省襄陽市所轄的南漳縣、保康縣、谷城縣和老河口市總計一萬一千平方公里的區(qū)域。目前已成為湖北省級發(fā)展戰(zhàn)略、國家級大型生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)工程、聯(lián)合國環(huán)境署向全球推介的生態(tài)經(jīng)濟范例。“中國有機谷”項目旨在跨行業(yè)、跨學科、跨地域，依據(jù)一個村鎮(zhèn)縣市區(qū)的地緣特征、地理特點、文化特質、資源特色，集生態(tài)修復、精深加工（微觀礦藏）、有機農(nóng)業(yè)、食品安全、循環(huán)利用、休閑旅游、精準扶貧、美麗鄉(xiāng)村八位于一體，打造“中國有機谷生態(tài)經(jīng)濟綜合體”。目前中國有機谷在全國已建設四大運營中心，600多個基地。王教授認為，有機農(nóng)業(yè)能動地創(chuàng)造生態(tài)，把生活﹑生產(chǎn)﹑生態(tài)集于一體，創(chuàng)造了保護生態(tài)環(huán)境的“反逼機制”，體現(xiàn)出循環(huán)經(jīng)濟的諸多特點，應該是當代農(nóng)村經(jīng)濟的雙軌制支撐產(chǎn)業(yè)之一，應該把有機農(nóng)業(yè)作為對外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的主流模式。有機農(nóng)業(yè)之地同時就是生態(tài)人文旅游之地，有機農(nóng)業(yè)有機農(nóng)業(yè)有機農(nóng)業(yè)所維系的良好生態(tài)環(huán)境本身就是生產(chǎn)力，中國有機谷化解了技術扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、資源扶貧的難題，應該讓“中國有機谷”作為中國國家品牌走進一帶一路沿線66個國家。

其后，來自云采智創(chuàng)的宸宇、鮮天下的蔡鑫、金禾圣的陳黎明、廣州卓振智能的徐向峰等企業(yè)家圍繞農(nóng)村電商的痛點難點問題及其解決之道進行了圓桌對話。云采智創(chuàng)是全國最早的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)綜合服務商，旗下蜂巢電商2010年開辦全國第一個淘寶特色中國湖北館，2014年開辦淘商學院，至今累計培訓3萬多人。2017年創(chuàng)辦云采智農(nóng)，服務企業(yè)2300多家，培育單品800多款。云采智創(chuàng)品牌總監(jiān)宸宇認為，農(nóng)村電商最大的痛點難點問題還是產(chǎn)品、物流和信任問題。卓振智能副總經(jīng)理徐向峰認為，供應鏈改造要從現(xiàn)代生產(chǎn)技術應用開始，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術對農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化及生產(chǎn)效率作用巨大。對話專家圍繞這些問題提出了自己的觀點和解決方案。

武漢市農(nóng)業(yè)電子商務協(xié)會會長劉殊博士主持論壇會并發(fā)表講話。劉博士認為，農(nóng)村電商近年發(fā)展迅猛，也存在發(fā)展中的困難和問題。農(nóng)村電商應從供應鏈深度改造、下沉資源整合、信用體系建設和社區(qū)銷售終端等多方面著力，專注農(nóng)產(chǎn)品上行，發(fā)動全社會參與，發(fā)揮農(nóng)村電商倒逼農(nóng)業(yè)轉型升級、解決三農(nóng)問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要作用。